Ao longo de sua brilhante carreira, Olivetto conquistou mais de 50 Leões no Festival de Publicidade de Cannes e foi eleito duas vezes o publicitário do século pela Associação de Agências Latino-Americanas. Sua influência transcendeu as fronteiras do Brasil
A carreira de Washington Olivetto também foi marcada pela fundação da W/Brasil, uma das agências mais premiadas do mundo (Foto: Adriano Vizoni/Folhapress)
Dayse Lima
dayse@ootimista.com.br
Washington Olivetto, considerado o maior publicitário brasileiro de todos os tempos, faleceu no último domingo (13), aos 73 anos, deixando um legado imortal na história da comunicação e da publicidade no Brasil e no mundo. Nascido em 1951, na cidade de São Paulo, em uma família de descendentes italianos, Olivetto começou sua trajetória profissional aos 17 anos, quando ingressou no curso de Publicidade da Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP). Sua paixão pela comunicação logo o levou a iniciar sua carreira como redator publicitário em uma agência aos 18 anos.
Olivetto rapidamente se destacou no competitivo cenário publicitário. Seu talento foi reconhecido internacionalmente quando ganhou seu primeiro Leão de Bronze no Festival Publicitário de Cannes por um comercial memorável para a Deca. Esta conquista foi apenas o começo de uma série de prêmios e reconhecimentos que viriam a solidificar sua reputação como um dos mais criativos e influentes publicitários do mundo.
Entre suas contribuições mais notáveis para a publicidade brasileira está a criação do icônico “garoto Bombril”, em 1978. Essa campanha não apenas se tornou um marco na história da publicidade nacional, mas também é lembrada como um exemplo brilhante de como a criatividade pode conectar marcas ao cotidiano das pessoas.
Além disso, Olivetto foi um dos responsáveis pelo movimento “Democracia Corinthiana” quando atuou como vice-presidente do clube em 1981, mostrando que sua influência ia além da publicidade e adentrava o universo social e político.
A carreira de Washington Olivetto também foi marcada pela fundação da W/Brasil, uma das agências mais premiadas do mundo. Originalmente sócio de uma agência suíça, ele transformou essa empresa em um verdadeiro ícone do setor publicitário. Seu trabalho na W/Brasil rendeu-lhe reconhecimento internacional, incluindo a inclusão de suas campanhas na lista dos 100 maiores comerciais de todos os tempos, organizada por Bernice Kranner.
Entre esses comerciais estão “O Primeiro Sutiã” para Valisère e “Hitler” para a Folha de S.Paulo, ambos considerados marcos na criatividade publicitária.
Em 2001, Washington fez história ao se tornar o único latino-americano a ganhar o Grand Prix do Clio com o comercial “A Semana” para a revista Época.
Carreira e vida pessoal
No entanto, sua vida pessoal também foi marcada por desafios; ao final daquele mesmo ano, ele foi vítima de um sequestro que durou impressionantes 53 dias em São Paulo, um evento que chocou o Brasil e trouxe à tona questões sobre segurança e violência urbana.
Em 2001, Washington fez história ao se tornar o único latino-americano a ganhar o Grand Prix do Clio com o comercial “A Semana” para a revista Época. No entanto, sua vida pessoal também foi marcada por desafios; ao final daquele mesmo ano, ele foi vítima de um sequestro que durou impressionantes 53 dias em São Paulo, um evento que chocou o Brasil e trouxe à tona questões sobre segurança e violência urbana.
Ao longo de sua brilhante carreira, Olivetto conquistou mais de 50 Leões no Festival de Publicidade de Cannes e foi eleito duas vezes o publicitário do século pela Associação de Agências Latino-Americanas. Sua influência transcendeu as fronteiras do Brasil; ele foi homenageado pela escola de samba Gaviões da Fiel em 2013 e recebeu o Clio Lifetimes Achievement Award em 2014, reconhecendo não apenas suas contribuições à publicidade, mas também seu impacto cultural.
Desde 2018, Olivetto estava afastado do dia a dia da publicidade brasileira, quando se desligou da WMcCann e passou a morar em Londres. deixa a esposa Patrícia Viotti e três filhos, Homero, Antônia e Theo. Além de uma enorme legião de admiradores dentro e fora da publicidade.
Sua equipe deixou a seguinte mensagem em suas redes sociais: “É com muita alegria que celebramos a vida do maior publicitário do mundo. Do mais generoso dos amigos. Do mais brilhante dos brasileiros. Do mais fiel dos corintianos. Do mais maravilhoso marido, pai e avô. O melhor Washington Olivetto de todos os tempos. Obrigado, obrigado, obrigado."
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