Com intenção de consumo em alta e movimentação prevista no país, Dia das Mães impulsiona não só o varejo, mas também bares, restaurantes e o setor de lazer, refletindo uma mudança de comportamento em que experiências e convivência ganham espaço sobre presentes
O Dia das Mães é uma das datas mais importantes para a economia Fortalezense. Segundo levantamento da Fecomércio Ceará, por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), a expectativa é de que a data movimente cerca de R$ 470 milhões na Capital, crescimento de 11,4% em relação ao ano passado, quando o faturamento estimado foi de R$ 422 milhões.
Embora o foco tradicional esteja nas compras de presentes, o impacto econômico da data vai além do varejo e alcança setores como gastronomia, entretenimento e serviços. A própria pesquisa aponta que 57,3% dos consumidores pretendem comemorar a ocasião, sendo que 19,6% devem escolher restaurantes para celebrar e 6,3% planejam programações em espaços de lazer, como praias e clubes.
Experiência
O movimento é percebido por famílias que têm transformado a data em uma oportunidade de convivência. É o caso da empresária Bruna Maia, 34 anos, dona de buffet e mãe de quatro filhos: Yasmin, de 16 anos, os gêmeos Lian e Benjamin, de 7, e Ayla, de 5 anos. Divorciada, ela divide a rotina entre o trabalho, a maternidade e momentos de lazer com as crianças, e faz questão de priorizar experiências afetivas em datas comemorativas.
“Hoje eu valorizo muito mais o tempo junto do que presentes. O Dia das Mães virou um momento de desacelerar um pouco e aproveitar meus filhos. A gente gosta de fazer algo ao ar livre, ir a um restaurante que tenha espaço para as crianças brincarem ou até passar o dia na praia. São memórias que ficam para todos nós”, afirma.
Segundo Bruna, a praticidade também pesa na escolha da programação. “Como mãe e empresária, a rotina é muito corrida. Então, quando chega uma data especial, eu prefiro viver experiências leves, sem tanta obrigação. Um almoço tranquilo, um passeio simples e as crianças felizes já fazem o dia valer a pena.”
A tendência acompanha um comportamento observado nacionalmente. Pesquisas recentes mostram que, apesar da cautela do consumidor diante do orçamento apertado, as famílias continuam priorizando encontros e experiências compartilhadas, ainda que de forma mais moderada financeiramente.
Levantamento da Elo Performance & Insights aponta que os brasileiros seguem valorizando momentos em família, embora estejam mais seletivos nos gastos com lazer e serviços em 2026.
Comportamento
O estudo mostra que, após o crescimento das chamadas “experiências como presente” nos últimos anos, como viagens, spas e jantares especiais, o consumidor passou a buscar celebrações mais equilibradas financeiramente. A tendência é de encontros mais simples, muitas vezes realizados em casa ou em programações de menor custo, mas ainda centradas no convívio familiar.
Esse comportamento também reflete o impacto da inflação sobre serviços ligados ao lazer. Dados do IPCA, índice oficial de inflação calculado pelo IBGE, mostram que a alimentação fora do domicílio acumulou alta de 6,54% nos 12 meses encerrados em março, pressionando o orçamento das famílias e tornando restaurantes e saídas mais caros.
Mesmo assim, o setor deve registrar aumento na demanda durante o fim de semana do Dia das Mães. A busca por locais com áreas de lazer, ambientes ao ar livre e estrutura para crianças aparece como diferencial para atrair famílias.
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