Crisley Cavalcante
economia@ootimista.com.br
É difícil encontrar alguém que não tenha em mente um perfume especial, cheio de significados. No mundo dos aromas, existem aqueles capazes de nos levar a diferentes memórias e revigorar. Após um dia cansativo de trabalho, por exemplo, um bom banho com fragrâncias diferenciadas também tem o poder de recarregar nossas energias e nos trazer bem-estar. E é justamente isso que propõe a microempreendedora individual (MEI) Renata Serpa, 27 anos. Ela produz e vende shampoos, condicionadores, sabonetes e hidratantes orgânicos.
A administradora de empresas tinha o sonho de empreender desde a faculdade, mas foi no início da pandemia de covid-19, em 2020, que o desejo de ter um negócio ficou mais forte. Sem saber exatamente em que área queria empreender, Renata aproveitou o período de isolamento social para pesquisar.
Após muito estudo e análise de mercado, veio a ideia de apostar em cosméticos naturais e veganos, segmento que tem ganhado força no comércio global em razão da maior preocupação com a sustentabilidade.
"Atuo tanto de forma virtual quanto dentro da loja colaborativa Elabore, no Meireles. Mas notei que após a formalização, em 2022, o meu faturamento aumentou muito e percebi a seriedade que é ter uma empresa, passei a acompanhar mais de perto as vendas, estipular metas e investir no marketing digital", diz a dona da Meu Banho, cujos produtos são comercializados em frascos biodegradáveis e têm conquistado consumidores de Fortaleza.
Certificação
Hoje, os produtos possuem certificação vegana e o negócio está em expansão. "Sou microempreendedora e faturo como tal, mas vislumbro muita oportunidade de crescimento. É preciso acreditar, e eu acreditei. A minha expectativa é excelente para os próximos meses. Acredito que os aromas representam muita coisa, trazem memórias afetivas, lembranças, são uma espécie de identidade", afirma.
Para iniciar o negócio, Renata também fez cursos de aromaterapia e saboaria artesanal. "Sou feliz por ter escolhido esse nicho de mercado tão prazeroso", acrescenta. Os insumos necessários para a produção dos itens são adquiridos de empresas certificadas pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) e produzidos em casa.
Ano passado, estudo encomendado pela Flora Cosméticos e Limpeza e realizado pela plataforma Opinion Box mostrou que 96% das consumidoras brasileiras preferem produtos não testados em animais, veganos e naturais. No momento da compra, nove em cada dez entrevistadas escolhem ingredientes naturais, sem substâncias químicas como sulfatos, silicone, sódio, parabenos e corantes.
Mercado
Em âmbito global, o comércio de cosméticos naturais deve atingir US$ 24,79 bilhões até 2028, segundo relatório da Fortune Business Insights. Conforme a BioBrazil, o setor movimenta R$ 3 bilhões ao ano, sendo o País o 4º mercado mundial do setor.
Dados do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) apontam que, hoje, mais de 600 plantas são usadas pela indústria brasileira de cosméticos, e mais de mil estão sendo pesquisadas. A procura por selo de certificação orgânica crescia a um ritmo de 50% ao ano antes da pandemia, assim como a busca por desodorantes livres de alumínio e por outros produtos da chamada “beleza limpa”.
A previsão de crescimento da indústria da beleza tradicional é de, em média, 4,7% ao ano até 2026, enquanto os produtos da "beleza limpa" devem vender mais do que o dobro, com aumento de faturamento de 12% ao ano.
A exemplo do que ocorreu com Renata, o gestor do comércio Brasil do Sebrae-CE, Rogério Moraes, chama atenção para as especificidades de apostar em determinados segmentos. “O mercado é muito seletivo. Quando o empreendedor encontra nichos específicos, diferentes, especializados, e busca uma segmentação que possa mostrar que o produto ou serviço tem um diferencial de qualidade, o negócio entrega uma personalização que é um atributo diferente. O mercado exige visão estratégica e inovadora, para não ficar no mesmo”, observa.
Para ele, por mais simples que seja o negócio, é fundamental que o empreendedor comece a se ver empresário e passe a exercitar o planejamento, ferramenta necessária para o seu desenvolvimento. Isso porque a adoção de práticas empresariais e profissionais podem levar o negócio a novos patamares.
“É imprescindível o empreendedor ter a consciência de quem não pode misturar a atividade profissional com a pessoal. Com a formalização, há tendência de ele se apropriar da figura de empresário, mas isso é um processo educacional, pois o leva a determinadas obrigações que, por menores que sejam, educam para o trabalho e tratamento de outra personagem, que é o CPF gerenciando um CNPJ”, reforça Rogério Moraes.
Décio Lima, presidente do Sebrae (Foto: Divulgação)
Ana Paula Andrade, Joaquina dos Reis, Ana Paula Padilha, Fernanda Sampaio e Diego Britto, e Renata Serpa. Ao longo de cinco dias, você, leitor, teve a oportunidade de conhecer e, quem sabe, se inspirar com as histórias de empreendedorismo desses personagens a partir dos cinco sentidos humanos: visão, audição, paladar, olfato e tato. Como desbravadores do desafiador mundo dos negócios, com suas dores e delícias, eles têm muitas coisas em comuns. Mas o principal elo que os une é a realização do sonho de empreender.
De acordo com o relatório da Global Entrepreneurship Monitor (GEM) 2022, realizado pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e pela Associação Nacional de Estudos em Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas (Anegepe), 60% dos entrevistados citaram ter uma empresa como um dos maiores desejos.
O resultado é o melhor da série histórica da pesquisa, realizada há 23 anos no Brasil. Em 2020, início da pandemia de covid-19, o levantamento também havia detectado essa posição, quando 59% dos entrevistados indicaram esse quesito.
Em relação à pesquisa anterior, feita em 2021, quando o sonho de ter o próprio negócio foi respondido por 46% dos entrevistados, houve incremento de 14 pontos percentuais, um dos maiores das opções de respostas apresentadas aos entrevistados. Comparado com cinco anos atrás, o avanço foi de 42 pontos percentuais.
Políticas públicas
“Isso comprova o espírito empreendedor brasileiro, o interesse crescente pelo negócio próprio e mostra o quanto é importante que sejam criadas políticas públicas que incentivem o empreendedorismo, que vão desde a educação empreendedora até a legislação”, afirma o presidente do Sebrae, Décio Lima.
Ele lembra que o próprio negócio voltou a ser o segundo maior sonho do brasileiro. “Por pouco, esse desejo não ficou em primeiro lugar. O maior sonho continuou sendo viajar pelo Brasil, mas a diferença foi de apenas um ponto percentual”, observa.
Esse quesito foi respondido por 61% dos entrevistados. Em terceiro e quarto lugares, ficaram empatados com 54% a vontade de comprar uma casa ou um carro. Já em quinto, o sonho de viajar para o exterior, opção escolhida por 49%.
A Pesquisa GEM é considerada o principal estudo sobre empreendedorismo no mundo. Mais de 110 países já participaram do levantamento. (Com ASN)
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