Marco Castro, sócio-presidente da PwC Brasil (Foto: Divulgação)
A receita publicitária global deve chegar a US$ 1,4 trilhão em 2030, segundo o estudo “Global Entertainment & Media Outlook 2026–30”, da PwC. O levantamento aponta que a publicidade ultrapassou a marca de US$ 1 trilhão pela primeira vez em 2025 e seguirá como um dos principais motores financeiros da indústria de entretenimento e mídia.
O número faz parte de uma projeção mais ampla para o setor de entretenimento e mídia, incluindo publicidade, conectividade e gastos diretos dos consumidores. Nessas três frentes, a indústria movimentou US$ 3,5 trilhões em 2025 e deve alcançar US$ 4,2 trilhões em 2030, com crescimento médio anual de 3,4%.
De acordo com a PwC, o avanço da publicidade será impulsionado por inteligência artificial (IA), dados, streaming, retail media e novas formas de mensuração. A IA, por exemplo, deve atuar em diferentes etapas da cadeia de entretenimento e mídia, da produção à recomendação, personalização, distribuição e monetização.
O estudo destaca que a internet continuará sendo o principal vetor do crescimento publicitário. O mercado global de publicidade online cresceu 12,2% em 2025, para US$ 755,6 bilhões, e deve avançar a uma taxa média anual de 7,2% até 2030, quando deve se aproximar de US$ 1,1 trilhão.
Compartilhe