A plataforma permitiu que muitas pessoas criassem e compartilhassem vídeos curtos que rapidamente se tornaram virais (Foto: Divulgação)
O TikTok já se consolidou de vez no Brasil. A plataforma, por ser dinâmica e acessível, permitiu que muitas pessoas criassem e compartilhassem vídeos curtos que rapidamente se tornaram virais. Seu algoritmo, diferentemente do Instagram, facilitou esse processo.
Entender o horário em que as pessoas preferem acessar as redes sociais é uma questão importante para as marcas e, especialmente, os profissionais de social media. Afinal, fazer publicações em horários estratégicos pode aumentar a visibilidade das marcas na plataforma.
E a dica para marcas e para os criadores de conteúdo é : a noite é uma criança no TikTok! Conforme pesquisa do Opinion Box, a maior parte dos usuários costuma ficar online entre 18 e 00h.
Qual o perfil dos usuários e como eles se comportam?
O perfil mais comum é de heavy users, já que 8 em cada 10 usuários abre o app pelo menos uma vez por dia.
Cerca de 40% entraram para o TikTok no último ano.
Boa parte dos usuários da rede deve intensificar sua relação com a rede no próximo ano, já que 1 em cada 3 estima que vai passar mais tempo no TikTok.
Quanto à frequência de postagens, os números mudam: apenas 11% postam pelo menos uma vez ao dia. Em contrapartida, 30% raramente publicam no TikTok e 30% nunca postam nada por lá, somente assistindo aos vídeos do aplicativo. É interessante notar que a maior parte dos usuários preferem assistir vídeos do que produzir seus próprios conteúdos.
Quais os hábitos e preferências dos usuários?
Segundo a pesquisa, 54% costumam ver conteúdos com temas de humor e descontração.
Além disso, 53% costumam acompanhar vídeos de quem eles seguem e 44% acompanham e curtem vídeos de amigos.
Outro dado interessante é que 37% gostam de utilizar o TikTok para acompanhar e curtir os vídeos de marcas e empresas que gostam.
E com 31% dos consumidores dizendo que gostam de assistir reviews de produtos, o levantamento destaca a importância de criar um conteúdo informativo e relevante para atrair e engajar o público.
Relação dos usuários com marcas, empresas e influenciadores no TikTok
De acordo com o Opinion Box, 71% dos usuários de TikTok concordam que as marcas devem estar presentes nas redes sociais. Além disso, 68% também acreditam que o TikTok pode aproximar pessoas e empresas.
A pesquisa mostrou que a presença das empresas vêm sendo percebida positivamente pelos usuários, uma vez que46% seguem alguma marca ou empresa no TikTok. Os dados mostram a rede social pode servir como uma verdadeira vitrine de produtos, já que1 em cada 3 usuários já comprou algo que conheceu no TikTok.
Outros 62% dos entrevistados seguem influenciadores no aplicativo, abrindo espaço para o marketing de influência, que também está em alta. Pensando nisso, é válido que as empresas avaliem a possibilidade de entrarem na plataforma, seja com um perfil próprio ou por meio de influencers digitais.
E os anúncios?
De forma geral, os anúncios dividem opiniões, com um dado que chama atenção negativamente: 48% dos usuários dizem que veem anúncios que não tem a ver com eles. Para 34%, os anúncios irritam, enquanto o mesmo percentual avalia que os anúncios os interessam.
Compartilhe