Publicitários cearenses falam sobre o legado de Olivetto

Conhecido por campanhas icônicas como “O Primeiro Sutiã” e “O Garoto da Bombril”, Olivetto revolucionou a forma como as marcas se comunicam com o público, incorporando elementos do cotidiano na propaganda brasileira e também na do Ceará

 

Dayse Lima
dayse@ootimista.com.br

A partida de Washington Olivetto deixa um vazio imenso no cenário publicitário brasileiro, mas seu legado de criatividade e inovação continuará a inspirar futuras gerações. Conhecido por campanhas icônicas como “O Primeiro Sutiã” e “O Garoto da Bombril”, Olivetto revolucionou a forma como as marcas se comunicam com o público, incorporando elementos do cotidiano na propaganda brasileira e também na do Ceará.
Para Paulo Fraga, diretor da Agência Íntegra, Washington Olivetto é o criativo que mais fez pela indústria da comunicação. “E boa parte disso tem a ver com o fato de que ele criava com altíssima qualidade e em quantidades industriais. Ele é tão genial que escreveu seu nome na história da propaganda brasileira e mundial usando apenas uma letra”, pontua o publicitário cearense.
O diretor da EBMQuintto, Duda Brígido, destaca a importância de Washington Olivetto como influenciador de profissionais da propaganda em todo o Brasil. “Quando iniciei no mercado publicitário, o Olivetto já era o profissional de criação de maior destaque no Brasil. Foi um grande exemplo e referencial para gerações de publicitários”, conta.
Adrísio Câmara, presidente da Ágil Comunicação, diz que Washington Olivetto “foi, é e sempre será um dos maiores gênios da nossa publicidade. Alguém que sempre nos inspirou e, uma vez, me aconselhou com muita sabedoria. Foi quando visitei sua agência W/GGK em São Paulo e ele me orientou a usar computadores Apple na informatização da Ágil. Dito e feito, fomos a primeira agência do Ceará a ter Macintosh. Diferente das outras, que optaram por outra tecnologia, mas, com o tempo, acabaram se rendendo aos Macs também”, relembra Câmara.

Ícone cultural
André Mota, diretor da Bolero Comunicação, afirma que um dos maiores trunfos de Olivetto foi sua capacidade de fazer com que suas campanhas fossem discutidas em todos os cantos, “desde supermercados até botecos”.
“Antes da internet, viralizar um assunto era complicado, mas ele conseguia. Uma boa campanha deveria ser comentada em todos os lugares”, afirma Mota.
Para ele, Olivetto não foi apenas um gênio criativo; ele se tornou um ícone cultural que transcendia a publicidade, sendo referência em músicas, desfiles de escolas de samba e até mesmo no coração dos torcedores corintianos.
“Além de genial, Washington é pop. O ícone virou música, desfile de escola de samba, livro, ícone corintiano e uma eterna referência para todos aqueles que passaram a ver a propaganda como ele imaginou: uma pura e simples tradução da vida. Brilha, Olivetto. Agora, mais do que nunca, você é uma estrela”, homenageia Mota.
As criações de Olivetto não se limitaram a anúncios; ele também deixou sua marca na música brasileira. Um exemplo é a campanha para os chinelos Rider, que reimaginou clássicos do pop e da MPB, como “País Tropical”, de Jorge Ben Jor, na voz dos Paralamas do Sucesso. Essa habilidade de unir música e publicidade solidificou sua influência na cultura nacional.
Eduardo Odécio Camelo de Almeida, CEO da Agência Síntese e ex-presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) no Ceará, teve o privilégio de conhecer Olivetto de perto. Ele relembra a época em que trabalhava na Scala Publicidade e sonhava com prêmios enquanto Olivetto já conquistava o Clio Awards e Leões em Cannes.

Primazia das ideias
“Na época em que o teórico da moderna comunicação Marshall McLuhan antecipava que o meio era a mensagem, Olivetto já defendia a primazia das ideias como forma mais eficaz de construir marcas fortes na mente dos consumidores. Porque uma boa ideia não morre nunca”, destaca Dudu Odécio, enfatizando a força de uma boa ideia na construção de marcas fortes.
Evandro Colares, presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Ceará (Sinapro CE) e presidente da Advance Comunicação, lamenta a perda precoce do publicitário e acredita que ele ainda tinha muito a oferecer às novas gerações. “Acredito que ainda teríamos peças maravilhosas que continuariam inspirando os jovens criativos”, reforça Colares.

Tom Barbosa, presidente da Register Publicidade, acrescenta que a partida de Olivetto deixa uma obra fantástica para as novas gerações se inspirarem. “A partida de um dos maiores redatores da geração de ouro da publicidade no mundo, deixa uma obra fantástica na qual as novas gerações devem se inspirar, pois numa realidade tão competitiva em que as empresas disputam espaço, somente com criatividade que se é capaz de dar visibilidade aos negócios. O Olivetto sabia fazer isso como poucos”, afirma Barbosa.
O diretor da SG Propag, Bob Santos, assinala que Olivetto foi uma das figuras mais icônicas da publicidade brasileira. “É referência tanto para profissionais da área quanto para o mercado publicitário como um todo. Seu trabalho traduziu a essência do profissão. Sem ele, Bombril seria apenas uma palha de aço e Cofap seria apenas mais um amortecedor. Essa capacidade de agregar valor e estar no imaginário coletivo. Foi o primeiro a domar os leões de Cannes e sem dúvida um dos grandes mestres da nossa propaganda”, reforçou.
Para Giácomo Brayner, um dos diretores da Bando Propaganda, “Washington Olivetto é responsável direto por fazer um geração inteira de jovens sonhar em ser publicitário. Ele inseriu a nossa profissão na cultura pop, transformando o consumidor em mídia com campanhas memoráveis que viralizaram no boca a boca. Provavelmente é o único publicitário conhecido por pessoas que não são da área. Só isso mostra o quanto Olivetto foi grande. Conseguiu fazer consigo o que acreditava ser a boa publicidade: chegar na grande massa”.