Israel Gomes
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Monalisa Torres e Carla Michele Quarema, cientistas políticas, consultadas pelo O Otimista dizem que a propaganda gratuita, em tempos de mídias digitais, tem peso para os candidatos a prefeito, e analisam as candidaturas para a Prefeitura de Fortaleza.
Propaganda eleitoral gratuita dos candidatos a prefeito de Fortaleza no rádio e na televisão. (Foto: Edimar Soares)
As plataformas digitais, que exercem importante papel nas campanhas eleitorais na atualidade, transformaram a forma como os candidatos interagem com o público. Entretanto, meios tradicionais de comunicação, como o rádio e a televisão, ainda exercem relevância no conhecimento, na discussão e na decisão do voto do eleitorado.
A avaliação é feita por especialistas da área eleitoral que foram consultados pelo O Otimista, para analisar o cenário do pleito deste ano, sobretudo com foco na disputa pela sucessão na Prefeitura de Fortaleza, após o início do horário eleitoral na última sexta-feira, 30. As transmissões ocorrem nas emissoras, de segunda a sábado, duas vezes ao dia, até 3 de outubro para o primeiro turno de votação, marcado para dia 6/10.
"Acredito que a TV e o rádio ainda têm um peso importante na produção de uma imagem que o candidato quer vender para o eleitor, as campanhas de uma forma geral. Não à toa as candidaturas se preocupam em montar palanques, em fazer coalizões amplas para agregar não só recurso partidário, mas também implicar na quantidade de exposição que o candidato terá em rádio e TV", afirmou a professora de Teoria Política da Universidade Estadual do Ceará (UECE), Monalisa Torres.
Conforme a doutora em Sociologia pela UFC e pesquisadora do Laboratório de Estudos sobre Política, Eleições e Mídia (Lepem), esses veículos de comunicação são bastante consumidos em determinadas localidades e por perfis específicos do eleitorado. No entanto, ela pondera que, em função de como os públicos são atingidos por esses meios, as linguagens são diferentes.
"A TV atinge todo mundo de forma igual, ela tende a esse caráter mais majoritário, mais geral do público. Então, a linguagem que se coloca é uma linguagem mais ampla, para tentar atingir diferentes públicos com uma mesma mensagem", ressaltou Monalisa. "Diferente das redes sociais, naquela lógica do algoritmo, você consegue produzir peças diferentes, para segmentos diferentes, discutindo temáticas diferentes. Você consegue fragmentar mais a sua campanha e se comunicar diretamente para públicos específicos. Essa é a vantagem das redes sociais", acrescentou.
A cientista política Carla Michele Quaresma analisa que o início da propaganda eleitoral através das emissoras é considerado pela grande maioria dos candidatos como um "Marco". "Quando começa a propaganda de rádio e de televisão é que as pessoas costumam atentar para o momento eleitoral em via de regra. Antes disso, as pessoas nem sabem que nós já começamos esse processo", pontuou.
"É importante no sentido de demarcar o início da campanha e as pessoas passam a ter mais acesso, saber quem são os candidatos, o que eles representam, quais são as suas propostas para já irem se alinhando com aquilo que é mais importante", ressaltou Carla Michele.
Ela alertou que é importante considerar que esse horário não é apenas aquele momento que é bloco exibido durante a interrupção da programação, mas que também há as inserções durante a programação diária. "Acabam também pegando esse telespectador, esse ouvinte, de surpresa e ele acaba tendo contato com esses nomes, com essas candidaturas. É um momento relevante nesse sentido", contou.
Sobre a relevância da propaganda na TV e rádio, Carla explicou que, embora haja uma tendência de universalização do uso da internet, é preciso considerar que há uma parte considerável da população que tem o acesso limitado à internet.
"Conseguem ali ter um acesso ao whatsapp, a esses aplicativos que estão contemplados em planos (das operadoras de telefonia), mas tem uma internet limitada para acessar vídeos no youtube, para acessar outras mídias sociais. Para essa parcela do eleitorado a televisão continua sendo fundamental para fazer com que essas pessoas tenham acesso a essas candidaturas, a esse debate acerca do processo eleitoral", afirmou.
A cientista política ainda explicou que, com a ascensão das redes sociais, há uma adequação dos formatos das produções para essas mídias. "A programação televisiva e os programas têm adaptado os seus formatos para atender a essa dinâmica que é de muito mais efemeridade, de muito mais velocidade. As pessoas estão muito menos atentas, muito menos concentradas durante muito tempo no mesmo formato, em uma mesma linguagem. É claro que a propaganda eleitoral também tem que se adaptar a esse novo contexto", acrescentou.
Na distribuição que foi realizada pelo Tribunal Regional Eleitoral do Ceará (TRE-CE), apenas seis dos nove candidatos em Fortaleza têm acesso ao tempo de propaganda eleitoral no rádio e na televisão. São eles: Evandro Leitão (PT), com 5min01seg95 e 1.479 inserções; André Fernandes (PL), com 1min58seg66 e 581 inserções; Capitão Wagner (União Brasil), com 1min14seg76 e 367 inserções; José Sarto (PDT), com 1min01seg59 e 301 inserções; Técio Nunes (Psol) com 25seg37 e 125 inserções; e George Lima (Solidariedade), com 17seg68 e 87 inserções.
Os demais concorrentes na disputa, como Chico Malta (PCB), Eduardo Girão (NOVO) e Zé Batista (PSTU), não têm tempo na propaganda porque os partidos deles não atingiram critérios de representatividade no Congresso Nacional ou suas siglas não conseguiram ultrapassar as cláusulas de barreira.
As professoras avaliam que a administração desse tempo e da mensagem que será repassada é desafio para os candidatos. "Evandro que abocanhou o maior tempo de TV dado o tamanho da coligação, com partidos mais relevantes em relação aos outros candidatos, obviamente, ele vai ter uma vantagem, vai ter uma exposição muito maior", observou Monalisa.
A especialista ressalta que o candidato petista é relativamente desconhecido pelo eleitorado. "Embora ele já seja deputado, reeleito com vários mandatos e presidente da Assembleia Legislativa. Para o eleitor de Fortaleza ainda é um candidato relativamente desconhecido. Ter uma quantidade maior de tempo de TV vai proporcionar mais condições de se apresentar, de se tornar conhecido, de apresentar propostas e desenvolver a estratégia", ponderou.
Sobre os demais candidatos, Monalisa afirmou que André Fernandes tem ganhado vitrine. "Foi candidato a deputado tanto estadual quanto federal, entre os mais votados em Fortaleza. Tem um know-how muito grande nas redes sociais e tem um tempo relativamente interessante, mas vai explorar isso também a seu favor", analisou.
Ela avalia que Sarto é quem deve ter a maior dificuldade. "Tem um dos menores tempos de TV entre os que conseguiram esse recurso. É um candidato que ainda está muito desgastado, embora seja o prefeito, precisa reconstruir e recompor a sua imagem, sua imagem positiva, apresentar o que fez. Então, ele está tendo certa dificuldade em relação a isso", disse.
Já Carla Michele ponderou que ter o maior tempo também é um desafio para campanha de Evandro Leitão produzir um conteúdo que consiga captar o telespectador. "É um desafio nesse sentido, porque é um candidato que não tem muita habilidade discursiva, não conhece essa linguagem de mídias sociais. Ele não se adaptou a essa linguagem de mídias sociais, é um candidato mais hermético", avaliou.
"Talvez tenha muito mais condições de agradar o eleitor na campanha de rua, porque é o político mais tradicional. Então, na caminhada, no corpo a corpo ou no palanque talvez tenha condições de agradar muito mais o eleitor do que no palanque eletrônico, na televisão. O discurso dele é um discurso travado, é um discurso que não tem suavidade, assim, no sentido de ser linear", acrescentou.
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