(Foto: Freepik)
Desde a chegada do iOS 14.5, em abril de 2021, o mercado de mobile marketing para iPhone se vê impactado por uma estratégica adotada pela Apple, que passou a solicitar o consentimento dos seus usuários para que dados sejam compartilhados com os desenvolvedores de apps, a chamada App Tracking Transparence (ATT). Hoje, o Brasil é o quarto mercado com maior proporção em consentimentos, com a permissão dada por 58% dos usuários de iPhone no país. Os números são da AppFlyer, divulgados pela Mobile Time. Nesse ranking de consentimentos, o Brasil está atrás apenas de Cazaquistão (70%), Indonésia (64%) e Tailândia (59%).
Potencial da Valor
De acordo com os dados divulgados, apesar da adesão acima da média pelos usuários brasileiros, os gastos com publicidade em iOS no Brasil estão abaixo do seu potencial, devido, principalmente, à complexidade de atribuição dos usuários iOS, o que é visto como uma barreira para a estratégia de App Marketing. O Ad Spend em iOS, por exemplo, ainda representa 25% do montante gasto no Brasil no último ano. Enquanto a participação em receita in-app iOS é de 34% para a categoria de apps de shopping; 47% para Food&Drink; e 55% para Entretenimento.
Na avaliação da AppFlyer, o sistema operacional da Apple se destaca em um contexto onde as empresas priorizam usuários de maior valor, em detrimento da aquisição de novos usuários de maneira geral. Dessa forma, apesar de a base da Apple ser menor em relação ao Android, por exemplo, ela é extremamente valiosa, poder aquisitivo individual maior, gerando uma maior receita por usuários.
Além disso, a AppsFlyer destaca um crescimento constante do market share da Apple no Brasil. Hoje, o iPhone já representa mais de 20% da base de smartphones ativos no País.
Histórico global
Os gastos globais com publicidade em iOS cairam de 77% no primeiro semestre de 2022, em comparação com o mesmo período de 2021, reflexo da implementação da ATT. Ao período de queda, se seguiu uma recuperação gradual. Neste primeiro semestre de 2024, por exemplo, foi registrado um crescimento de 28% nos gastos com publicidade em iOS em relação ao mesmo período de 2023, enquanto o Android cresceu apenas 5%, destacam dados da AppsFlyer.
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