Cada vez mais brasileiros trocam a CLT pelo empreendedorismo. Liberdade financeira, realização pessoal e autonomia no trabalho impulsionam esse movimento. Segundo pesquisa, 59% da população gostaria de atuar por conta própria. Entre os jovens de 16 a 24 anos, esse índice chega a 68%
Fernando Ribeiro, diretor regional da ABF no Nordeste. Foto: Divulgação
Dayse Lima
dayse@ootimista.com.br
Em um cenário de mudanças no mercado de trabalho e busca por mais autonomia, cada vez mais pessoas estão trocando a carteira assinada pelo sonho de empreender. Seja para conquistar liberdade financeira, fazer o que realmente gostam ou driblar a falta de oportunidades formais, o número de brasileiros que desejam trabalhar por conta própria só cresce, e histórias inspiradoras não faltam para mostrar que é possível transformar ideias em realidade. Uma pesquisa do Datafolha mostrou que 59% da população gostaria de trabalhar por conta própria, enquanto 39% preferem a estabilidade de um emprego com carteira assinada. O levantamento aponta ainda que 31% topariam abrir mão do registro formal se isso significasse um salário maior.
Esse desejo de independência vem ganhando cada vez mais força, principalmente entre os mais jovens. Entre os entrevistados de 16 a 24 anos, 68% afirmaram preferir empreender a ter um emprego formal. Essa geração, mais conectada, criativa e habituada a buscar alternativas fora dos padrões tradicionais, vê no empreendedorismo uma forma de expressar sua identidade e conquistar autonomia no mercado de trabalho. A vontade de abrir o próprio negócio também é mais forte entre pessoas com renda mais alta, que têm maior margem para arriscar e investir em ideias inovadoras. Já entre os que ganham até dois salários mínimos, o cenário é diferente: 72% ainda preferem o vínculo formal com carteira assinada.
Sonhos
Mas por trás dos números, estão histórias reais de pessoas que arregaçaram as mangas e fizeram o sonho acontecer. É o caso de Rebeca Ripardo e Renan Ripardo fundadores da Lariflor, marca cearense de roupas femininas mid e plus size, que vem ganhando espaço com coleções modernas e inclusivas. Rebeca começou jovem, aos 15 anos, ao lado do marido Renan, que já trabalhava com venda de roupas em feiras.
“Ele coletava mercadoria em consignação e vendia ganhando um real por peça. Logo entrei com ele nesse universo e fomos crescendo juntos. Era tudo muito apertado, mas com muita fé de que um dia teríamos nossa própria marca”, conta. A virada veio com a Lariflor, nascida do desejo de criar roupas que realmente valorizassem todos os corpos. “Eu sentia dificuldade de encontrar peças bonitas quando ganhei alguns quilos. Vi que não era só comigo e quisemos mudar isso. A Lariflor nasceu para oferecer autoestima, estilo e representatividade”, explica Rebeca.
O casal superou os desafios. Começaram do zero, testando e errando, até encontrarem seu espaço. “Nosso crescimento foi construído na persistência. Hoje temos coleções semanais, uma comunidade engajada nas redes sociais e fazemos lives divertidas que conectam o público com a marca”, comemora. A aceitação foi tanta que a Lariflor virou referência no segmento e já inspira outras mulheres a também empreenderem. Outra que transformou a própria trajetória é Ana Sampaio, influenciadora e empresária. Formada em Turismo e com mestrado em História pela Universidade do Porto, ela trabalhou como agente comunitária de saúde até decidir se lançar no mundo dos negócios, decisão influenciada pela veia empreendedora do marido, Bruno.
Hoje, ela trabalha principalmente com produção de conteúdo digital e comunicação estratégica, usando a internet como vitrine para seus projetos ligados à moda e ao comércio. “Mesmo trabalhando mais, o empreendedorismo me permite mais flexibilidade, principalmente para conciliar com a vida familiar. Mas o desafio é grande: é preciso estar sempre atenta ao mercado, acompanhar tendências e entender de tudo, até burocracia e impostos”, relata. Ao lado do marido, Ana quer ampliar os negócios e já mira outros mercados além da mídia e da internet. “Estamos buscando novos formatos e áreas, diversificando mesmo. O legal de empreender é que você não para nunca de aprender e se reinventar”, conclui a empresária.
Digital impulsiona e aproxima novos consumidores
No Brasil, empreender deixou de ser apenas uma alternativa e passou a ser a “missão para muita gente. E poucas histórias representam tão bem essa virada quanto a de Rayssa Buq. Influenciadora digital com mais de 11 milhões de seguidores e fundadora da marca de cosméticos Buq Care, ela transformou sua comunidade virtual em um negócio de sucesso e hoje já colhe os frutos dessa trajetória de autenticidade e estratégia.
“A motivação de empreender veio do desejo de construir um negócio próprio e consolidado, mas esse processo começou muito antes da Buq ser como ela é hoje”, conta Rayssa.
No início, os produtos eram produzidos por uma empresa de Goiânia. Mas, com o tempo, ela sentiu que precisava ter mais controle sobre o processo e a qualidade dos itens. “Foi uma decisão difícil, mas muito importante para garantir o padrão que eu buscava e para estar mais conectada com todo o processo.”
Com uma proposta acessível e verdadeira, a marca cresceu rapidamente, e a abertura do primeiro quiosque físico, no shopping Iguatemi, em Fortaleza, marca uma nova fase da Buq. “A abertura do ponto físico no Iguatemi é um marco, porque representa uma nova fase da Buq, mais próxima do público também de forma presencial”, comemora. Mas o sucesso não se explica só pela qualidade dos produtos. O elo com a comunidade sempre esteve no centro da estratégia da Buq Care. “As redes sociais tiveram (e têm) um papel central na construção da Buq. Foi ali que tudo começou e é ali que seguimos em diálogo com quem consome, apoia e compartilha”, diz Rayssa. “A marca cresceu no digital, com transparência, mostrando o processo, testando ideias, colhendo feedbacks”, complementa a empresária. Esse caminho trilhado por Rayssa tem inspirado outros brasileiros a seguirem o mesmo rumo.
O desejo de empreender no país vem crescendo, e o setor de franquias se destaca como uma das portas de entrada mais atrativas. Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o franchising brasileiro faturou mais de R$ 273 bilhões em 2024, com um crescimento de 13,5% em relação ao ano anterior. Já no primeiro trimestre de 2025, o setor manteve o ritmo e cresceu 8,9%, com a abertura de mais de 7 mil novas unidades. De acordo com Fernando Ribeiro, diretor regional da ABF no Nordeste, esse crescimento está diretamente ligado ao perfil dos novos empresários.
“O aumento do empreendedorismo tem impulsionado de forma significativa o setor de franquias, ao oferecer aos novos empresários um modelo de negócio testado, com suporte e menor risco”, explica. Ele aponta ainda os segmentos mais procurados: “Os segmentos que mais cresceram entre novos empreendedores refletem tendências de consumo.” Entre eles estão áreas como saúde, beleza e bem-estar, food service, entretenimento e lazer, limpeza e conservação. Segundo Ribeiro, a expansão das franquias também tem sido favorecida por fatores como interiorização das redes, digitalização dos processos e maior profissionalização dos franqueados.
Capacitação
Mas para além dos números e estratégias, empreender exige preparo. É aí que entra o apoio de instituições como o Sebrae, que há décadas acompanha a jornada de quem decide tirar a ideia do papel. No Ceará, Mônica Arruda, articuladora da Escola de Negócios do Sebrae Ceará, destaca que a instituição atua com frentes integradas.
“Buscamos apoiar o desenvolvimento dos pequenos negócios por meio da educação empreendedora, capacitação, acesso a serviços financeiros, apoio à inovação e articulação com políticas públicas”, afirma. Ela explica que os serviços mais procurados por quem está começando são orientação técnica para planejamento de negócios, acesso a crédito e o processo de formalização. “As capacitações e consultorias sobre gestão de negócios nas áreas financeiras, marketing digital e vendas também são temas fundamentais e bastante procurados tanto pelos empreendedores em fase inicial como pelas empresas já estabelecidas que buscam um crescimento sustentável”, completa.
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