Por Artur José Squarisi de Carvalho
A pandemia de covid-19 mexeu com as relações de trabalho, a vida em sociedade e a economia como um todo e com um dos principais elementos de lazer e entretenimento: o esporte. A maioria das competições em todo o mundo foi suspensa ou interrompida. Essa mudança momentânea vai trazer grandes impactos no futuro, redefinindo questões financeiras e até o modo de consumir as modalidades.
É muito difícil dimensionar o impacto no esporte pelo simples fato de não ter uma previsão de retorno das atividades. Entretanto, a perda de receitas e patrocínios é o que mais preocupa. Há uma quebra de ciclo tanto das atividades esportivas quanto econômicas, atingindo uma cadeia produtiva que envolve marcas, produtos, venda de ingressos, cotas de TV e folha de pagamento com altos salários.
O atual momento é marcado por alterações e rompimentos de contratos. O patrocínio é um dos pilares fundamentais do esporte e estabelece relação com o marketing de grandes marcas. Hoje, esta é a grande preocupação dos atletas: sem eventos, não há público, exposição na mídia e divulgação das marcas.
Os valores serão revistos nas próximas temporadas, pois o que determina o valor de um atleta ou equipe é sua capacidade de gerar resultados e sua raridade. Agora, tudo isso está em discussão como em qualquer empresa que precisa honrar seus compromissos. Mas, com a redução da quarentena e retomada gradativa da economia, os patrocinadores precisarão do esporte para alavancar suas marcas e produtos, pois essa é uma relação de interdependência. A estimativa é de que os impactos negativos perdurem por um ou dois anos, mas, à medida que a normalidade se restabeleça, os valores devem voltar a crescer.
As tecnologias de comunicação, como streaming e dispositivos móveis, ganham força. Essas ferramentas deverão suprir algumas demandas que estão reprimidas e, ao mesmo tempo, contribuir para a retomada das atividades esportivas. Plataformas para levar conteúdo não vão faltar.
É natural que as pessoas tenham receio de aglomerações, o que deve perdurar por algum tempo. O esporte é um fenômeno de massa capaz de atrair multidões. Quando houver segurança novamente, as pessoas voltarão a frequentar as arenas esportivas, talvez com novos cuidados e regras, mas a paixão pelo esporte vai prevalecer. É uma questão de tempo.
Artur José Squarisi de Carvalho é mestre em Educação Física – Adaptação e Saúde, coordenador e professor do Centro Universitário Salesiano de São Paulo – UNISAL Campinas
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