O designer de moda Ivan Pinheiro Júnior segue influenciadores que falam de assuntos como moda, bem-estar e vida saudável (Foto: Edimar Soares)
Crisley Cavalcante
economia@ootimista.com.br
A internet e as redes sociais abriram um leque de novas oportunidades no mercado, transformando a vida financeira de muitas pessoas que aproveitaram para aparecer e empreender. Os chamados influenciadores digitais (digital influencers) ditam tendências de consumo, seja de produtos, serviços ou estilo de vida, função que anteriormente ficava praticamente restrita a campanhas publicitárias feitas por celebridades em veículos como rádio e televisão.
O fato é que, no atual contexto social global, as celebridades digitais ganham cada vez mais espaço. E o sucesso delas é medido principalmente pelo número de seguidores, algo fundamental para seus negócios. No Brasil, terceiro país que mais usa redes sociais, atrás apenas das Filipinas e Colômbia, segundo pesquisa da Cupom Válido, com base em dados da Hootsuite e WeAreSocial, milhões de pessoas seguem influenciadores digitais.
Uma delas é o designer de moda Ivan Pinheiro Júnior, 21 anos. Morador de Fortaleza, ele gosta de acompanhar a vida pessoal e profissional do influenciador Tiago Maciel, que tem nas redes sociais um perfil que promove a sua marca de roupas.
“Acompanhei todo o processo desde a criação, avanço e transição da marca, o começo do sucesso dele, sua rotina de estar em casa, de treinar, ficar com a família, com os animais”, diz o designer.
Perfis
Ivan também acompanha outros influenciadores, mas todos com perfis parecidos. “Gosto de seguir aqueles que falam sobre moda, bem-estar, vida saudável e autocuidado, por exemplo. Tento trazer o conteúdo deles para a minha vida. Gosto de acompanhar influencers que não falam sobre futilidades nas redes, mas que tenham foco e sejam naturais, espontâneos. Que falem a verdade e não façam publicidade só por fazer, mas que transmitam credibilidade”, afirma.
Levantamento realizado pela Nielsen constatou que existem no Brasil 500 mil profissionais atuando com marketing de influência, número que revela a força do segmento no mercado nacional.
Pesquisa
Pesquisa feita pelo Opinion Box revelou que 77% dos brasileiros seguem influenciadores nas redes sociais, dos quais 55% já compraram algo por indicação desses profissionais. Outros 38% disseram que já queriam comprar e foi decisivo ver alguém testando e aprovando o produto, enquanto 27% já precisavam do produto e o influenciador fez lembrar dessa necessidade.
O estudo mostrou ainda que 26% afirmaram que o preço estava baixo e valia a pena comprar, e outros 24% consideraram que era um produto que não conheciam, mas o influenciador despertou curiosidade em relação à compra.
“São pessoas que investiram nessa carreira e conseguem influenciar outras, mas por trás desse conteúdo tem uma estratégia de marketing bem definida, com profissionais qualificados para determinar o que dizem e como dizem. Parece não ser programado, mas utilizam estratégia que define o que fazer, o que falar e como falar”, observa Gal Kury, especialista em marketing e professora universitária.
Públicos
Ele explica que as empresas aproveitam esse nicho de mercado para conseguir atingir públicos específicos. “Há pessoas que não seguem certas marcas, mas seguem influenciadores que divulgam essas marca. As empresas utilizam essa estratégia. Há ainda o conceito de nano influenciadores, pessoas comuns, não famosas, mas geram que conteúdo e disseminam informações sobre aquele produto ou serviço, atingindo muitas outras pessoas”, reforça.
Segundo a pesquisa do Opinion Box, o poder da influência sobre o consumidor é maior quando envolve cosméticos, roupas, cursos e conteúdo educacional, livros, alimentos e bebidas, maquiagem e sapatos.
Entre os que já compraram com base em influenciadores digitais, 46% ficaram muito satisfeitos e apenas 11% nada satisfeitos. Outros 47% comprariam novamente, enquanto apenas 2% disseram ser improvável repetir a compra.
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