“O Nordeste é um grande celeiro cultural para a economia criativa”

Edvaldo Filho
edvaldo@ootimista.com.br

Secretária da Economia Criativa do Ministério da Cultura defende protagonismo regional, integração com o setor empresarial e uso estratégico da diversidade para projetar o Brasil no mundo

Quando assumiu a Secretaria de Cultura do Ceará, em 2003, Cláudia Leitão trouxe para o cenário cultural cearense questões inovadoras e um novo conceito de gestão. Foi a idealizadora de programas como Mestres de Cultura e Secult Itinerante, que mexiam com a produção cultural e a descentralização territorial. Para quem acompanhou de perto, aquele momento foi o embrião de um conceito que hoje domina a discussão da cultura no mundo: a Economia Criativa.

Na evolução desse trabalho, Cláudia Leitão deixou Fortaleza e foi para Brasília, levando adiante a proposta que se tornaria a primeira experiência de uma secretaria específica de Economia Criativa no Ministério da Cultura.

Passados mais de dez anos, Cláudia retornou ao ministério, em julho, a convite da ministra Margareth Menezes, para assumir as novas diretrizes da pasta, recriada na atual gestão. De imediato, iniciou um projeto que reforça o protagonismo do Nordeste no cenário cultural.

Formada em Direito, com mestrado na Universidade de São Paulo e doutorado na Sorbonne (Université René Descartes – Paris V) em Sociologia, Cláudia é inquieta. Entre saguões de aeroportos e quartos de hotéis, em agendas pelo País, conversou por telefone com O Otimista sobre expectativas e desafios da cultura no Brasil.

O Otimista – A senhora acaba de assumir a Secretaria da Economia Criativa do Ministério da Cultura, pela segunda vez. Qual é o principal desafio agora?
Cláudia Leitão – Os desafios são imensos. O primeiro é recuperar a agenda da economia criativa, que no governo Dilma teve grande impulso com a ministra Ana de Hollanda, que a considerava um campo estratégico. Sempre vi a importância das indústrias culturais e criativas para desenvolver um novo soft power brasileiro.

O Otimista – A senhora fala em recuperar?
Cláudia Leitão – Sim. Depois de Ana de Hollanda, no período de Marta Suplicy, o tema perdeu prioridade. No segundo mandato de Dilma, o então ministro Juca Ferreira declarou que não havia interesse na economia criativa. Em seguida, vieram governos autoritários que praticamente destruíram as políticas públicas de cultura no Brasil.

O Otimista – Como está esse processo de recuperação?
Cláudia Leitão – A ministra Margareth assumiu com a missão de reconstruir o ministério e avançar nas políticas culturais. O bom é que a economia criativa amadureceu nesse período: hoje o próprio sistema cultural reconhece seu papel. Precisamos de dados para medir o impacto econômico, saber qual é o PIB do setor e investir em educação para novas profissões — muitas ainda nem existem.

O Otimista – O contexto é favorável a essa retomada?
Cláudia Leitão – Sim. O momento é favorável à compreensão de economias contra-hegemônicas. É tarefa do Estado traduzir a economia criativa para a sociedade e para o mundo empresarial, criando uma pedagogia que una todos os atores do território.

O Otimista – Qual é o papel do Nordeste?
Cláudia Leitão – O Nordeste é um grande celeiro de manifestações culturais, com riqueza que vai do tradicional ao contemporâneo. Isso inspirou a criação do programa Nordeste Criativo, para desenvolver, de forma regional, a criação, produção, distribuição e circulação de bens e serviços culturais. Precisamos pensar a economia criativa numa perspectiva regional para aproveitar nosso grande mercado doméstico.

O Otimista – É nessa perspectiva que nasce o projeto Cariri Criativo?
Cláudia Leitão – Sim. Ele surge da demanda de trabalhar a economia criativa no território da Chapada do Araripe, culturalmente rica, mas ainda economicamente pobre. Daí nasce a ideia dos Territórios Criativos, associada à Lei Rouanet, como modelo de fomento.

O Otimista – Qual o papel da sociedade civil e do setor empresarial?
Cláudia Leitão – É fundamental compreender a relação entre o mundo empresarial e a economia criativa. Temos um valor agregado — a diversidade cultural — que pode projetar nossos produtos no mercado global. A integração entre artesanato e indústria, inovação, sustentabilidade e cidadania é chave para o desenvolvimento do Nordeste e do Brasil.