No Brasil, o segmento de cuidados pessoais deve atingir US$ 41,60 bilhões até 2028, segundo informações do relatório da Mordor Intelligence
Débora Matos é uma cliente fiel dos procedimentos estéticos realizados por Yana Cavalcante, que trabalha há 15 anos na área (Foto: Robyson Alves)
Catharina Queiroz
catharina@ootimista.com.br
O mercado brasileiro da estética movimenta bilhões todos os anos na economia. A realização de procedimentos faciais, corporais e capilares passou do status de “necessidade” e entrou como questão de saúde, bem-estar e autoestima, apesar dos riscos que envolvem alguns deles.
Uma pesquisa realizada pela Research And Markets aponta que os adeptos de procedimentos estéticos estão dispostos a gastar muito dinheiro com diferentes tipos de tratamentos. Segundo o levantamento, a previsão é que o setor apresente um crescimento constante, chegando a US$ 415,30 bilhões até 2028 em todo mundo. No Brasil, o segmento de cuidados pessoais deve atingir US$ 41,60 bilhões até 2028, segundo informações do relatório da Mordor Intelligence.
Este mercado atingiu, em 2023, o valor global de US$ 127,1 bilhões ‒ aproximadamente R$ 633 bilhões, na cotação atual. A estimativa é da Grand View Research, empresa de pesquisas de negócios que também projetou uma taxa de crescimento anual de 14,9% até 2030.
Os avanços em tecnologia, especialmente em procedimentos não invasivos, são apresentados como um dos fatores que ajudam a explicar a expansão do mercado de estética, focado em cuidados com a pele, o rosto, o corpo e a aparência no geral, atraindo uma clientela variada que busca soluções mais seguras e eficientes.
Sem cirurgia
Conforme uma pesquisa da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP), dentre os mais procurados pela população estão as soluções que prometem reduzir medidas sem intervenção cirúrgica, tratamentos cutâneos, remoção de pelos, técnicas de rejuvenescimento e preenchedores contra a flacidez. No Brasil, quem encabeça o topo da lista é a aplicação de toxina botulínica, o botox.
Débora Matos de 45 anos, empresária do ramo de confecção, é uma cliente fiel dos procedimentos estéticos desde os 38 anos e é a favor dos resultados que trazem naturalidade, sem exageros, mas que fazem toda a diferença e aumentam a autoestima. Ela diz ser fã número um do botox, pois além de ser um tratamento preventivo, valoriza o olhar.
“Considero os procedimentos estéticos saudáveis, desde que realizados por bons profissionais, com segurança, confiança e sem exageros. Com o passar dos anos é supernormal e se faz a pessoa se sentir bem é um investimento válido”, afirma a empresária. Débora investe em média R$ 10 mil por ano em procedimentos estéticos não invasivos, como botox, preenchimento labial, dentre outros.
Por ano, a SBCP afirma que são realizadas cerca de 400 mil aplicações de toxina botulínica no país, com valores que vão de R$ 700 a R$ 1.800. Na sequência, estão os preenchedores dérmicos (de ácido hialurônico, em sua maioria); em terceiro, a depilação a laser. Em seguida, vêm combate às estrias e celulites; os peelings (descamação da pele com a finalidade de diminuição de manchas e renovação celular) e por último, o tratamento de gordura localizada (que tem o emagrecimento como objetivo).
Yana Beatriz Cavalcante tem 37 anos, é fisioterapeuta e trabalha há 15 anos realizando procedimentos estéticos, dentre outros serviços que abrangem a sua área de atuação. Sua profissão lhe permite realizar procedimentos que envolvem harmonização facial e corporal, além de eletroterapia em geral.
Mais procurado
Segundo Yana, o botox é o procedimento mais procurado pelas clientes, pois tanto atua na prevenção como no tratamento das rugas dinâmicas. “As pessoas estão cada vez mais cuidadosas com a aparência e buscando sempre pela sua melhor versão. Isso valoriza o nosso trabalho e torna o mercado ainda mais promissor”, avalia.
Para atuar nesse mercado é necessário que se tenha formação adequada. A Sociedade Brasileira de Estética e Cosmética prevê que, para adquirir o título de esteticista e cosmetólogo, o profissional precisa ter o diploma de ensino superior de grau tecnólogo ou bacharel. Para o título de técnico, precisa-se ter concluído o curso técnico em estética.
O esteticista é apto a realizar procedimentos faciais, corporais, capilares, paliativos e integrativos, sejam eles por meio de recursos eletroterápicos e/ou cosmetológicos, por meio de tratamentos não invasivos e injetáveis. O profissional não pode trabalhar de maneira invasiva que leve à perfuração de órgãos internos, sendo estes exclusivos de prática médica.
Brasil lidera o ranking de países que mais realizam cirurgias plásticas por ano
Além dos procedimentos estéticos não invasivos, a cirurgia plástica também configura como uma das intervenções mais procuradas pelos brasileiros. A Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica estima, que em 2023, mais de 2 milhões de procedimentos foram realizados pelos brasileiros. A lipoaspiração seguida das próteses mamárias são os procedimentos cirúrgicos mais procurados pelos pacientes.
O Brasil é o país com o maior número de realizações de cirurgias plásticas no mundo. Com aproximadamente 1,5 milhão de cirurgias ao ano, o país ultrapassa os Estados Unidos e o México, em segunda e terceira posição, respectivamente. É o que revela um estudo que reuniu dados da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS) e Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP).
A lipoaspiração foi o procedimento cirúrgico estético mais comum em 2021, com mais de 1,9 milhão de procedimentos no mundo e um aumento de 24,8%, ultrapassando o aumento dos seios (+3,8%). Os cinco procedimentos cirúrgicos mais populares continuam sendo a lipoaspiração, o aumento dos seios, a cirurgia de pálpebras, a rinoplastia e a abdominoplastia.
As cirurgias plásticas geralmente envolvem um investimento alto. Os valores das cirurgias variam de acordo com o procedimento escolhido, tecnologia envolvida no processo, valor agregado individual de cada profissional, hospital onde ocorre o procedimento, dentre outros fatores.
Para o cirurgião plástico, Douglas Rodrigues de Macêdo, de 35 anos, a cirurgia plástica não representa apenas uma profissão, mas um estilo de vida, uma forma de ajudar outras pessoas. Ele relata que, embora a cirurgia plástica esteja sempre em alta no mercado, atualmente as pessoas estão procurando evitar as intervenções mais sérias, procurando os procedimentos menos invasivos, que tenham menos cortes, menos cicatrizes, menos riscos, com um período de recuperação mais rápido, visto que a vida está cada vez mais acelerada.
“A cosmiatria - área da medicina responsável pela preservação da integridade da pele e seus anexos - tem ganhado muito espaço na plástica. O mercado hoje dispõe de tecnologias fantásticas para retração de pele, para melhorar o resultado da cirurgia e para tornar a cirurgia mais segura e as pessoas estão investindo muito nisso”, relata.
Para o economista Ricardo Coimbra, o segmento da estética e beleza vem numa perspectiva de grande crescimento e segue atrelado à saúde e bem-estar, o que mostra o dinamismo da atividade, o fortalecimento dos setores e o surgimento de novos profissionais.
“A expectativa é de que se mantenha um crescimento para os próximos anos e como consequência, o surgimento de novos estabelecimentos, novos procedimentos e também o complemento de outras atividades vinculadas à saúde e ao bem-estar da beleza”, afirma.
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