Por Susana Clark Fiuza
susanaclarkfiuza@ootimista.com.br
Num mercado onde todo mundo busca por atenção, o design virou um dos grandes aliados do marketing. Ele não só ajuda a contar quem é a marca, mas também cria conexões reais com quem está do outro lado. Um dos formatos mais interessantes onde isso acontece são as pop-up stores. As pop-ups são lojas temporárias, criadas para ocupar um espaço por um tempo limitado. Mas o objetivo vai além de vender: elas servem para apresentar um novo produto, testar um mercado ou simplesmente criar uma experiência que fique na memória.
E é aí que o design entra com força! Cada escolha estética, o layout, a iluminação, ajudam a transformar um ponto de venda em um espaço sensorial e super diferente. Tudo é pensado para atrair, envolver e reforçar a identidade da marca. Marcas como Gucci, Prada, Miu Miu estão utilizando essa estratégia. E até marcas como Nespresso têm investido em experiências imersivas com cheiros, texturas e sons, tudo amarrado ao universo do café. Essas ações mostram como o design pode ser mais do que visual: ele vira estratégia.
Quando o detalhe é quem rouba a cena
A decoração de um espaço vai muito além dos móveis e cores das paredes. São os pequenos objetos, aqueles que despertam curiosidade ou arrancam um comentário, que ajudam a contar histórias e dar alma aos ambientes. É justamente nesse lugar, entre o design e a arte, que entra a peça criada por O Designer Artesão (@odesignerartesao). Inspirada em peças de tabuleiro, ela mistura referências clássicas com formas contemporâneas, criando um objeto que é, ao mesmo tempo, lúdico e sofisticado. Feita em madeira e latão, com acabamento artesanal, a peça tem proporções que equilibram presença e leveza. Funciona como escultura, adorno de mesa ou aparador, mas também como símbolo de criatividade e cuidado com os detalhes. O trabalho de um artesão tem esse olhar afiado, que une memória, afeto e estética em objetos que valorizam o feito à mão sem abrir mão da originalidade.
Luz que conta histórias
A iluminação certa transforma um ambiente. Mais do que funcional, ela pode ser ponto focal, criar atmosferas e revelar texturas. Quando a peça tem forma, materialidade e intenção, ela deixa de ser coadjuvante e ganha destaque no projeto. É o caso da luminária Caleide Eon, da coleção Metal Affinities, da marca italiana De Castelli (@decastelli_official). A peça é formada por fragmentos de aço inox, latão e cobre, com acabamentos oxidados e escovados. O resultado é uma superfície que reage à luz, muda de acordo com o ângulo e revela texturas discretas, mas marcantes. Essa peça funciona como escultura e iluminação ao mesmo tempo, mostrando como a escolha de uma luminária pode influenciar toda a leitura do ambiente, especialmente quando carrega materiais autênticos e soluções visuais fora do comum. A De Castelli tem um trabalho reconhecido justamente por isso. A marca explora o metal com sofisticação e domínio técnico, criando peças que valorizam o detalhe e a presença.
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