Dayse Lima
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O Brasil celebra o Dia do Publicitário neste sábado, 1º de fevereiro. A data homenageia os profissionais responsáveis por criar campanhas que influenciam e moldam comportamentos e tendências. Ao longo das últimas décadas, a publicidade tem sido um reflexo das transformações tecnológicas e sociais, desde os primeiros anúncios impressos até as campanhas criadas atualmente com o auxílio da inteligência artificial (IA). Nos anos 70 e 80, a publicidade brasileira ganhou destaque ao criar alguns dos slogans mais memoráveis. Frases como “Bombril, 1.001 utilidades”, “Bonita camisa, Fernandinho” e “Mamíferos da Parmalat” atravessaram décadas e permanecem vivas na memória. Anúncios que se transformaram em elementos de identidade cultural que conectavam o produto ao consumidor de maneira única.
Atualmente, a publicidade digital, impulsionada pela tecnologia, provocou uma grande revolução no mercado publicitário. A IA, por exemplo, passou a ser uma ferramenta essencial para criar campanhas ainda mais direcionadas. Por meio de algoritmos e machine learning, as marcas podem analisar grandes volumes de dados, entender o comportamento do consumidor.
Perspectivas
O futuro da publicidade é um tema recorrente entre os grandes nomes do setor. Para Luiz Lara, publicitário paulista e chairman da TBWA Brasil, a publicidade do futuro será alicerçada na criatividade, na tecnologia e nos dados. “A publicidade do futuro não só conectará marcas e pessoas, como, a partir dessa conexão, promoverá conversas e construirá relações, criando experiências cada vez mais personalizadas com os consumidores. Os consumidores cada vez mais receberão e produzirão conteúdos com as marcas de que gostam e com as quais se identificam”, prevê Lara, um dos publicitários mais influentes do Brasil.
Silvio Soledade, presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda, compartilha uma visão semelhante. Ele acredita que o mercado publicitário no Brasil está cada vez mais integrado ao digital, mas que a criatividade continua sendo o principal motor. “O futuro do mercado publicitário no Brasil será definido pela inovação, responsabilidade e, principalmente, pela capacidade de adaptação dos profissionais. A criatividade segue sendo o grande diferencial, mas agora precisa estar conectada à tecnologia, aos dados e a um propósito real. Para quem atua na área, a exigência será ainda maior: atualização constante, visão multidisciplinar e um compromisso ético com transparência e regulação”, afirma.
Rafael Urenha, Chief Creative Officer e sócio-fundador da Galeria (publicitário de renome que tem atuado nas campanhas de grandes marcas como Itaú, McDonald’s e Vivo), acredita que o futuro da publicidade será marcado por uma maior colaboração entre as tecnologias emergentes e o trabalho criativo. “Vejo o futuro do mercado publicitário sempre com otimismo. Nosso mercado é pautado pela criatividade e, por isso, tem capacidade infinita de reinvenção. Evoluímos em momentos de grandes transformações culturais, tecnológicas e econômicas”, conclui.
Segundo Duda Brígido, sócio-diretor da EBM Quintto Comunicação, o mercado publicitário tem se reinventado de forma acelerada, como nunca antes em sua história. “Como alguém que acompanha esse setor há mais de 30 anos, pude testemunhar todas essas transformações, especialmente as tecnológicas. Sem dúvida, as redes sociais, as plataformas de streaming e outras tecnologias que facilitam a conexão dos consumidores têm se tornado cada vez mais sofisticadas. Isso representa um grande desafio tanto para as agências quanto para os publicitários”, explica Duda, que atua em Brasília e atende a Câmara Legislativa do Distrito Federal (CLDF). Para o publicitário, o futuro exige, necessariamente, a tecnologia como aliada, seja na otimização de rotinas de trabalho, como realização de pesquisas e entendimento de dados.
Segundo Ulysses Guimarães, gerente de design e especialista em tecnologia, a IA traz uma série de benefícios para a publicidade. “A tecnologia tem fortalecido cada vez mais a publicidade por meio do uso de dados, permitindo que as ações sejam altamente personalizadas para o público. Isso amplia o impacto da comunicação e aproxima as campanhas de seus objetivos, já que o sucesso da publicidade está na transmissão clara da mensagem. Quando essa mensagem é acessível e fácil de identificar, ela cumpre seu propósito. Com o avanço das ferramentas de pesquisa e análise de dados, essa tendência deve se consolidar ainda mais”, afirma Ulysses. Contudo, ele adverte para a necessidade de cautela: “A tecnologia é uma aliada fundamental, mas não pode ser totalmente terceirizada, pois isso cria um distanciamento. As IAs, por mais avançadas que sejam, ainda não alcançam a complexidade do pensamento humano”.
Andréia Nery, Coordenadora de Marketing e Comunicação no Instituto Atlântico e professora universitária na Uninassau e Unichristus, destaca que a personalização é a principal tendência atual. “O verdadeiro diferencial está em combinar autenticidade, inovação e inteligência de dados para criar campanhas que realmente se destaquem. Além disso, engajar e construir comunidades sólidas se tornou essencial para fortalecer a conexão entre marcas e públicos”, afirma Andréia.
Ela ainda acrescenta que, apesar das inovações tecnológicas, o aspecto humano da publicidade não pode ser negligenciado. “É essencial investir em design responsivo, interfaces intuitivas e estratégias multicanais que garantam consistência entre as plataformas escolhidas. Além disso, a acessibilidade digital e a usabilidade devem estar no centro das decisões criativas, assegurando que todos os usuários tenham uma experiência positiva e inclusiva.”
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