Grupo Otimista promove edição do Fórum O Otimista Brasil em São Paulo, com debate sobre temas da atualidade
Fórum O Otimista Brasil contou com painel sobre "Comunicação para um Brasil em transformação"
Mediado pelo presidente do Grupo Otimista, Adriano Nogueira, o Fórum O Otimista Brasil abordou a discussão sobre "Comunicação para um Brasil em transformação". Durante o painel, o presidente do Cenp e Chairman da TBWA Brasil Luiz Lara defendeu que o Brasil tem um mercado publicitário de primeiro mundo, de ponta e extremamente criativo, apesar de ser uma economia ainda em desenvolvimento.
"A indústria de comunicação no Brasil, com profissionais de agência de publicidade, veículos de comunicação, elos digitais e anunciantes se organizou. Hoje movimenta, como foi ao longo de 2023, fechando o ano com R$ 57 bilhões e gera mais de 500 mil empregos", ressaltou.
No entanto, durante o encontro, a diretora Executiva Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER), Regina Bucco, ponderou ser necessário veículos de comunicação profissionais para veicular essa publicidade.
"Se essa publicidade for veiculada em veículos que não checam, não avaliam e não verificam a veracidade do que está sendo veiculado, vai se perder e vai entrar também na fake news e na mentira", afirmou a conselheira do Conar, mentora e palestrante.
Segundo Silvio Soledade, presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP Brasil), a bandeira da instituição é capacitar todos que atuam no ecossistema da propaganda.
"Um dos desafios é conectar quem está entrando nesse mercado e com quem está fazendo esse mercado. A nossa atividade tem um dinamismo diferente", pontuou o palestrante, que também é vice-presidente Financeiro da AnaMid, sócio da PlanoGestao e da HumanBridge.
Rafael Urenha, que é sócio-fundador e Chief Creative Officer at GALERIA, destacou que, na atualidade, a construção de marca não está restrita apenas a falar dos produtos que tem, mas construir valores e quais os impactos na sociedade.
"O Brasil, por ter uma indústria de publicidade tão madura, entendeu esse recado muito rápido", disse o palestrante, que tem 30 anos de atuação na área.
Já Vicente Gioielli, sócio da Engaja Comunicação, ressaltou que o investimento em comunicação deve ser contínuo.
"As empresas devem buscar esse investimento para ter um colchão de ar quando tiver uma crise. Fazer uma comunicação só reativa vai ser muito mais custosa e mais trabalhosa de recuperar algum ativo que você tinha antes", ponderou.
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