Daniele Gurgel é uma das fundadoras da The Barber Shop, que ganhou nova loja em Fortaleza neste mês (Foto: Edimar Soares)
Candice Machado
economia@ootimista.com.br
O avanço na equidade entre gêneros traz responsabilidades e novas possibilidades para os homens, revela um estudo feito pela WGSN em parceria com a Aramis. A pesquisa traça a evolução e o impacto das diferentes masculinidades no presente e no futuro da sociedade. Publicada no fim de 2022, a análise indica que espaços antes dominados apenas por homens começam a ser ocupados por mulheres, diversas raças, orientações sexuais e gêneros.
A participação masculina nas atividades do lar é cada vez mais habitual. Diversos homens já recusam comportamentos controladores, influenciando e transformando seus grupos sociais. Essa quebra de estereótipos favorece também a autoaceitação deles, inclui cuidar da beleza e procurar procedimentos estéticos sem preocupação com julgamentos sociais, conclui a pesquisa.
"A redução das linhas entre gêneros tem cumprido um excelente papel ao mostrar que os homens podem se cuidar e se expressar da forma que se sentirem melhor", diz a publicação, divulgada em uma série intitulada "What’s Next? O Estudo sobre os Homens".
A história da empresa The Barber Exclusive, localizada em Fortaleza, é atravessada por essas transformações. A barbearia cearense foi fundada em 2021 por três sócios impelidos pela congruência de sonhos e expertises, por um período social determinante e pela demanda de um público masculino crescente. Do trio fundador, Veridiano Júnior e Daniele Gurgel permanecem, hoje associados a Roger Di Roy e Robério Montenegro.
"Percebemos que era a hora, nós já atuávamos no ramo e havia procura. A pandemia de covid-19 nos fez refletir sobre os nossos sonhos, então abrimos a primeira The Barber", relembra Daniele.
Veridiano Júnior também destaca a valorização da estética e a consequente reinvenção das barbearias. "Vi aí uma oportunidade de negócio. O homem passou a zelar mais pelo seu visual e, com isso, veio a consolidação de espaços voltados para o cuidado masculino", explica.
Ele é brasiliense, mudou-se para a capital cearense em 2014 e atua no ramo de beleza desde 2010. Ele conta que, a princípio, sofreu resistências. "Antes das barbearias se tornarem um conceito, havia julgamentos, um certo preconceito. Mas para mim, foi a descoberta de um talento, fui o primeiro na minha família a seguir a profissão. O que me motivou foi a oportunidade de transformar as pessoas, de ver a satisfação no rosto dos cliente", conta.
Cuidado
Hoje, os homens estão mais à vontade para transitar no universo da vaidade. Em uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpe), 54% dos entrevistados afirmam frequentar regularmente salões e barbearias, e 43% se consideram super vaidosos. O fenômeno das modernas barber shops, com oferta multisserviço, são uma resposta a esse público.
Uma das mais importantes instituições de pesquisas de mercado no mundo, a Research and Markets, aponta que o setor de beleza masculina deve fechar 2023 com faturamento global de US$ 78,6 bilhões. E o Brasil é um dos mais promissores, representando 13% do mercado global, atrás apenas dos EUA.
A The Barber Exclusive reflete essa tendência. Com um fluxo crescente de clientes, abriu uma nova loja no último dia 18 de outubro. "Expandimos a estrutura para desenvolver os serviços com mais conforto. Estamos sempre buscando qualificar o atendimento", observa Veridiano.
A casa vai além do corte de cabelo e barba, acrescenta Daniele. "É uma barbearia completa, um ambiente sofisticado de descontração. Temos oferta de uísque, vinho e cerveja, ambiente spa para o cliente relaxar, massagens diversas, barboterapia, depilação, estética facial, suíte do noivo, são muitos os serviços que atendem as demandas dos nossos clientes".
Renata Gioia é proprietária da clínica de harmonização facial Botolifting Fortaleza (Foto: Divulgação)
As estatísticas revelam uma mudança significativa nas atitudes dos homens em relação ao cuidado. Segundo dados da Associação Brasileira de Clínicas e Spas (ABC-SPAS), eles já representam 30% da clientela das clínicas de estética no País. Dados do Ibope também mostram que, em 2019, das 650 mil cirurgias plásticas realizadas, 104 mil foram em pessoas do sexo masculino.
Segundo a cirurgiã dentista especializada em harmonização orofacial, Renata Gioia, o número de homens em busca de procedimentos é crescente. "Hoje, eles representam cerca de 20% do consultório. Antes, não chegavam a 5%. Atendo desde homens mais jovens até de meia idade e idade avançada".
Proprietária da clínica de harmonização facial Botolifting Fortaleza, ao lado do empresário e estilista Luis Gioia, ela relata que não há diferença de intenção entre públicos quando o assunto é cuidar da aparência. "Mulheres e homens buscam rejuvenescimento e embelezamento. Os procedimentos mais procurados por eles são para melhoria da qualidade da pele e com resultado rápido, como aplicação de botox e preenchimentos, além de procedimentos para evidenciar a mandíbula e reverter a ação do tempo", avalia Renata.
Essa realidade também pode ser observada nas estatísticas. Pesquisa do Instituto Ipsos, publicada em 2022, apontou que a preocupação com a pele é a principal razão pela qual os homens têm se interessado por cosméticos nos últimos anos. Além disso, uma publicação de 2021 da American Society for Dermatologic Surgery (ASDS), quando o assunto é toxina botulínica, houve um aumento 20% nas aplicações em homens.
Beleza e saúde
Apesar dessa mudança de padrão, ainda há resistência quanto aos procedimentos cotidianos de embelezamento. Para Renata Gioia, a busca por procedimentos estéticos é uma oportunidade de conscientizar sobre os cuidados do dia a dia.
"Quando eles chegam na clínica é muito bacana, a gente consegue trabalhar essa consciência sobre a utilização de produtos adequados para gerenciar o envelhecimento. A gente conversa sobre o quanto é fundamental esse tipo de cuidado diário", afirma.
Ela também ressalta que os cuidados estéticos contribuem para o fortalecimento emocional e para o bem-estar dos pacientes, estimulando o empenho em tratamentos preventivos e de saúde geral.
"A estética nutre a autoconfiança, eleva a autoestima, a gente se sente mais seguro para buscar sucesso profissional, encontrar parceiros, se relacionar com amigos ou dentro de uma empresa. Além disso, o procedimento estético permite uma evolução rápida, e muitos pacientes relatam que se sentem estimulados a buscar nutricionista, nutrólogo, iniciar uma atividade física, fazer uma revisão. É também um impulso para a melhoria em vários aspectos da saúde", considera a cirurgiã dentista.
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