Janayde Gonçalves
janayde@ootimista.com.br
O uso das redes sociais nesse momento de isolamento social por parte de lideranças políticas tem se intensificado. Para manter-se em evidência e consolidar seus nomes, eles apostam em lives quase diárias, incansáveis tuítes, stickers, jargões e hashtags bem humoradas. Não somente os candidatos às eleições municipais, mesmo os presidenciáveis já estão produzindo conteúdo digital num ritmo intenso.
Ciro Gomes (PDT), por exemplo, ampliou durante a pandemia sua atuação no Twitter e atingiu a marca de 1 milhão de seguidores. Live em que participou no último dia 20 esteve em primeiro lugar nos trending topics daquela rede social. O trabalho de fortalecimento da reputação com vistas às eleições de 2022 parece que já começou. Desde março, Ciro já participou de 101 lives e entrevistas nas redes sociais, segundo a assessoria, ou seja, uma média quase diária de debates cuja participação do público vai de 3 mil a 42 mil visualizações. Uma aglomeração virtual, fenômeno que não é recente e já vem sendo usado desde as eleições de 2016 pelas transmissões ao vivo do Facebook.
Luciano Huck (sem partido), outro nome cotado para disputar a presidência do Brasil em 2022, tem participado com frequência em fóruns e debates políticos, ações sociais, engajado em temas e ações de apelo popular. Tuiteiro veloz, também se posiciona politicamente sobre as potencialidades do país na área ambiental e econômica. Com a bandeira da solidariedade e questões humanitárias, tem entrevistado em suas lives lideranças religiosas, como o Padre Fábio de Melo e o Rabino Nilton Bonder, e cientistas que possam reforçar seu engajamento nas redes digitais.
Nada será como antes
A sala da casa dos líderes comunitários cedeu lugar para o perfil dos digital influencers nas redes sociais. Hoje são eles que recebem os candidatos para conversar sobre suas propostas. A dobradinha “influenciadores x líderes políticos” tem sido usada pela maioria dos pré-candidatos, sejam os que disputam vaga nas câmaras municipais ou nas prefeituras.
No perfil do IGTV, da rede social Instagram, da deputada federal Luizianne Lins (PT), que é pré-candidata à Prefeitura de Fortaleza, as lives se diversificam entre conversas com lideranças nacionais como Guilherme Boulos (PSOL), jovens ambientalistas fortalezenses e influenciadores digitais de grande alcance, como o Suricate Seboso, cujos cards viralizam no Instagram e WhatsApp.
Buscando a reeleição, a vereadora Larissa Gaspar (PT), que coleciona adesivos de WhatsApp feitos pela militância, as reuniões online são bem diferentes do trabalho presencial. “É possível, sim, manter uma agenda de presença virtual com pessoas com quem você já tem uma construção política, mas é bem mais difícil ampliar essa rede, sabendo quem nem todo mundo acessa essas tecnologias, e pela necessidade econômica das pessoas em decorrência da pandemia”, declara.
Já a assessoria do Sargento Reginauro (PROS) acredita que o público que não tem acesso às redes hoje se tornou bem pequeno e ainda assim é alcançado pela popularidade e mobilização das lideranças comunitárias. Segundo a equipe, as ferramentas digitais são as principais aliadas neste momento. “Por meio delas podemos manter as relações, estar por dentro do que as pessoas querem falar, suas queixas, aflições e aspirações, e assim poder contribuir na vida delas”, enfatiza.
Internet viabiliza “campanha permanente” para candidatos
A concepção de que as campanhas eleitorais não estão mais circunscritas ao período oficial de campanha é algo que remonta ainda à década de 1970, explica o professor Diógenes Lycarião, do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Ceará (UFC). “O termo ‘campanha permanente’ tem, desde então, sido bastante usado para se referir a esse fenômeno. No caso, ele decorre, nas democracias contemporâneas, do aumento do fluxo e volume de informação ofertado ao público, facilitado pelas redes sociais digitais. Diante disso, os líderes políticos perceberam a necessidade de disputar as narrativas e a construção de sua imagem pública de modo adequado às transformações da comunicação política”, diz.
Outro aspecto levantado pelo pesquisador tem sido a correlação entre política e entretenimento. “Por um lado, políticos profissionais passam a se utilizar cada vez mais da lógica do entretenimento para alcançarem engajamento junto ao público. Por outro, profissionais do entretenimento se lançam para a política, fazendo, então, com que a visibilidade alcançada possa se reverter em capital político”, explica.
Para Ana Paula Farias, diretora da Reconvexo Comunicação, este momento reforça o papel das mídias sociais, a criatividade e a atenção às questões de direito digital eleitoral. “Elas são de extrema importância nesse momento. Já vimos casos de prefeitos que perderam o cargo e podem acabar sendo inelegíveis pela postura incorreta nas redes. Tudo tem que ser bem medido e pesado, o humor vale, mas a atenção à legislação ainda mais”, ressalta.
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