O Itaú é a marca mais valiosa do Brasil pelo oitavo ano consecutivo (Foto: Divulgação)
As 100 marcas brasileiras mais valiosas totalizam coletivamente US$ 77,253 bilhões, um aumento de 4% em relação a 2023 no ranking Brasil 100 2024 da Brand Finance, consultoria líder em avaliação de marcas. O Itaú é a marca mais valiosa do Brasil pelo oitavo ano consecutivo.
O Itaú é a marca mais valiosa do Brasil pelo oitavo ano consecutivo, apesar de ter sofrido um ligeiro declínio no valor da ,arca de 4,4%, para US$ 8,4 bilhões. A queda no valor da marca se deveu a um declínio na força da marca. Embora o patrocínio do Itaú ao futebol permaneça altamente visível, a pesquisa de mercado da Brand Finance revela que os clientes estão menos propensos a recomendar a marca a outras pessoas do que nos anos anteriores.
"Até que o governo implemente medidas adicionais para simplificar o sistema tributário e reduzir a carga regulatória, não veremos uma melhora significativa no ambiente de negócios e na atração de investimentos estrangeiros. Esperamos que isso aconteça em breve". Eduardo Cháves, Managing Director Brazil
Em termos de crescimento da marca, ela é seguida por Pão de Açúcar (+65%, para US$ 265 milhões) e Extra (+59%, para USD127 milhões). O setor de varejo brasileiro teve um desempenho misto devido a vários fatores econômicos e sociais. Ao mesmo tempo em que houve desafios como inflação, volatilidade econômica e incerteza política, também houve oportunidades de crescimento impulsionadas pelo aumento do consumo doméstico e pela digitalização do varejo.
Natura
A Natura (valor da marca caiu 2,2% para US$ 2 milhões) continua sendo a marca mais forte no Brasil, no entanto, cinco marcas entraram no top 10 do Índice de Força da Marca (BSI). A Brahama saltou da 20ª para a 6ª posição, a Sadia da 16ª para a 7ª, a Perdigão da 17ª para a 8ª, a Sul América da 14ª para a 9ª e a Bb Seguridade Pa da 11ª para a 10ª.
O Índice de Percepção de Sustentabilidade 2024 revela que o Itaú possui o maior valor de percepção de sustentabilidade do Brasil, com US$ 573 milhões. Segue o Banco do Brasil com US$ 396 milhões e o Bradesco com US$ 328 milhões. Completando o Top 5 estão a Petrobras com US$ 293 milhões e a Localiza com US$ 269 milhões.
Bradesco (US$ 51 milhões), Itaú (US$ 440 milhões) e Caixa (US$ 38 milhões) são as marcas brasileiras com maior gap positivo de sustentabilidade, ou seja, cuja percepção de sustentabilidade é maior que o valor real segundo o índice Sustainability Gap (Sustainability Gap Índice) incluído no relatório Índice de Percepções de Sustentabilidade da Brand Finance.
Milton Maluhy Filho, CEO do banco brasileiro Itaú, é a pessoa mais valorizada da América Latina segundo o Brand Guardianship Index 2024 da Brand Finance, consultoria independente líder mundial em avaliação de marcas. Huateng Ma, CEO da Tencent, lidera o ranking.
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