Heloísa Vasconcelos
heloisavasconcelos@ootimista.com.br
Mais do que empreender como uma profissão, o que Annette de Castro queria era ser protagonista e fazer a diferença no país. Por isso a empresária, que hoje está à frente da Mallory, é co-fundadora do grupo Mulheres do Brasil, que reúne atualmente cerca de 40 mil empresárias em todo o país e realiza ações de apoio à sociedade, em escolas públicas, centros socioeducativos e presídios, incentivando o protagonismo feminino.
Em entrevista, a empresária britânica que mora no Ceará há 36 anos, fala o mercado para mulheres empresárias no Ceará e das conquistas como CEO da Mallory, uma das principais empresas de eletrodomésticos portáteis há mais de 40 anos.
O Otimista - Como surgiu a ideia de empreender?
Annette de Castro - Eu sou britânica, da Inglaterra. Moro aqui há 36 anos. Casei em 1986 e vim morar aqui no Brasil. Eu fui executiva a maior parte da minha vida, até cinco anos atrás. Aí quando eu saí do grupo Edson Queiroz eu tinha essa oportunidade com a Mallory e pude assumir. Nos últimos 15 anos eu era superintendente da Esmaltec Pacajus, mas como executiva. Agora eu tenho uma responsabilidade muito maior. A Mallory é uma empresa de um grupo espanhol que está no brasil desde 2002. Eu passei uma boa parte da minha vida no Brasil na área de eletrodomésticos, na área de comercialização, e é muito parecido. Eu tinha bastante afinidade com a área e quando eu saí do grupo surgiu essa oportunidade de liderar a Mallory e fazer um trabalho com eles. É um ramo que eu já conhecia, eu conhecia os acionistas, era um momento em que eu queria escolher um trabalho um pouco diferente e coincidiu de ser um momento viável no país. E apesar de todas as dificuldades nesses últimos anos, tivemos no ano passado o dobro do crescimento do mercado de portáteis, com aumento de 23%. A gente conseguiu renovar todo o portfólio da empresa e o posicionamento dela no mercado
O Otimista - Qual o principal diferencial?
Annette de Castro - A Mallory lida em um mercado altamente competitivo, o portátil é um produto de conveniência dentro do lar e a gente lucra com produtos de baixo valor agregado, mas que são convenientes para o consumidor. A gente busca se diferenciar com o design, com a conveniência, com o fácil uso e, é claro, com o preço competitivo.
O Otimista – Existe diferencial entre empreender aqui no Ceará e em outro local?
Annette de Castro - Eu acho que qualquer mercado que você for, depende muito da sua própria atitude. Em todos os mercados você tem dificuldade, em alguns mais do que outros por você ser mulher. Se a pessoa for focar na dificuldade e não na solução, vai encontrar obstáculos. Se for forcar mais nas soluções, vai encontrar possibilidades. Quando cheguei aqui há 15 anos era mais difícil, naquela época mulher nem trabalhava. Nem por isso deixei de trabalhar, não deixei de lado minha carreira. É preciso usar a dificuldades. Contestar com força e embasamento os obstáculos que você vai ter. Fazer sempre a contestação, com força, dignidade e respeito.
O Otimista - Por que você considera que mais mulheres estão empreendendo?
Annette de Castro - Acho que tem vários motivos. A própria situação mercadológica está obrigando todos a empreender mais. Por mais que se avance, o número de desempregados no Brasil é grande. É considerada uma opção profissional, então tem muito mais gente considerando isso como uma opção. Para as mulheres, é uma opção que você pode ter mais flexibilidade, tem muita gente que vê como uma forma de unir várias necessidades e cuidar da sua casa, fazer um trabalho do lar e unir tudo que você quer fazer. O empreendedorismo vem se profissionalizando mais. O empreender não é mais você fazer um extra, hoje ele é uma profissão.
O Otimista - Como começou o grupo Mulheres do Brasil?
Annette de Castro - Esse grupo foi criado em 2013 quando um grupo de 40 mulheres foi para Brasília para um encontro com o Governo. Porque o Governo queria entender melhor como as mulheres faziam negócios. Naquele momento tinha várias mulheres de ramos diferentes e o governo fez uma proposta, nós queríamos fazer algo em prol do Brasil e disseram que as portas estariam abertas. A gente gostou de estar junto então e isso foi o início do grupo. Naquela época éramos 40 mulheres, hoje somos quase 40 mil em 40 núcleos no Brasil e 12 no exterior. A gente está fazendo nossa parte como mulheres que querem ser protagonistas e fazer a diferença. A gente acredita que a mulher pode ser protagonista, tem muito a agregar. E convocamos mulheres a isso, para agregar e lutar por um país melhor.
O Otimista - O que as mulheres precisam para empreender mais?
Annette de Castro - Não só mulher, mas qualquer um que vá empreender precisa de uma boa dose de coragem, foco, muito conhecimento do ramo que a gente decide entrar, precisa ter um pouquinho de sorte também e precisa de persistência e resiliência, porque sempre tem barreiras, mas a gente precisa pular as barreiras e ir adiante. E a mulher ainda precisa fazer tudo isso e cuidar de casa, marido e filhos.
O Otimista - Que ações são realizadas pelo Mulheres do Brasil?
Annette de Castro - A gente tem muitas ações. Em geral o grupo trabalha em 20 comitês. No Ceará trabalhamos na área de cultura de paz. Fazemos trabalhos dentro dos presídios, no apoio à comercialização e design de produtos feitos por mulheres que estão cumprindo penas. Estamos desenvolvendo trabalho com ciganas em Pindorama. Ensinamos aos internos arte e comercialização e a gente trabalha dentro do sistema socioeducativo com gestão de vida para as jovens. Temos um foco muito grande com escolas públicas, trabalhamos contra violência à mulher, temos ainda um programa de gestão profissional com a UFC, o observatório do sistema judicial juntamente com a Uni7, além de realizarmos várias palestras... tudo feito por voluntários, tudo aberto. A gente tem trabalhos com ciclo de paz na redução da agressividade. Somos voluntárias, mulheres que estão trabalhando, mas sempre encontram momentos para se doar.
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