Diego Platini é CEO da Solfy. (Foto: Divulgação)
Toda semana vejo a mesma cena. Um executivo passa correndo, olha o relógio e avisa: “Estamos atrasados com a IA!”. Ninguém pergunta atrasados para quê. E todo mundo pula atrás dele na toca do coelho.
Lá embaixo, o País das Maravilhas corporativo funciona assim. Há um frasco escrito “beba-me”: a ferramenta que promete fazer a empresa crescer sozinha. Há o chá do Chapeleiro, onde o comitê de IA se reúne toda semana, troca de cadeira e nunca sai da mesa. A ata, claro, é resumida por IA. Ninguém lê. E há o Gato de Cheshire, sorrindo para quem pede direção: se você não sabe aonde quer chegar, qualquer caminho serve.
Os números confirmam a viagem. Segundo o IBGE, a fatia de indústrias brasileiras que usam IA saltou de 17% para 42% entre 2022 e 2024. Nenhuma tecnologia cresceu tão rápido na indústria. Quase nove em cada dez dessas empresas usam IA na área administrativa.
Agora, a pergunta que ninguém faz no chá: e a produtividade? Cresceu 0,4% em 2025. A IA chegou ao escritório. A produtividade ainda não recebeu o convite.
E tem mais uma coisa. Na continuação da história, Alice encontra a Rainha Vermelha, que explica a regra do lugar: é preciso correr o máximo possível só para ficar onde se está. Esse é o mundo real. Seu concorrente assina as mesmas ferramentas que você, com o mesmo cartão de crédito. Ter IA deixou de ser vantagem; virou o preço para continuar no jogo. A vantagem está no que você faz com ela.
Sair do País das Maravilhas exige três perguntas sem fantasia. Qual processo consome mais horas da minha empresa? Quanto ele vai custar depois da IA? Quem responde por esse número? A primeira obriga a escolher onde a dor é maior, porque IA aplicada a tudo não resolve nada. A segunda expõe o custo que ninguém coloca no slide: licenças, integração, treinamento e a revisão do que a máquina entrega. A terceira dá nome e sobrenome à meta, já que indicador sem dono vira enfeite. Se a resposta for um slide, você ainda está tomando chá. Quem começa por aí deixa de correr em círculos, como a Rainha Vermelha, e passa a escolher o caminho.
IA não é feitiço. É ferramenta de produtividade, e produtividade se mede em horas devolvidas, erros evitados e margem no balanço. Acorde, Alice. O relógio do coelho é real. Mas o nosso atraso não é de tecnologia. É de foco.
Diego Platini é CEO da Solfy
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