Ana Luiza Ramalho, diretora de marketing do Grupo São Luiz
Mudanças nos hábitos dos consumidores alertam as marcas a promoverem mais iniciativas de saúde e bem-estar
Da alimentação balanceada à prática regular de exercícios, o brasileiro tem mostrado maior interesse na adesão de hábitos mais saudáveis, buscando bem-estar e longevidade. De acordo com o Consumer Pulse, estudo da Bain & Company, 63% dos consumidores tentam seguir uma dieta com alimentos saudáveis, enquanto 43% se exercitam mais.
Apesar do movimento em prol da saúde, o levantamento também revela que os brasileiros encontram dificuldades para esta rotina. Os três principais motivos são necessidade de apoio, distrações e condição financeira. Por outro lado, um facilitador tem sido a mudança nos rótulos dos produtos, trazendo mais conscientização nutricional. Assim, 33% afirmam desistir de uma compra após ver o rótulo e 53% dos consumidores relatam ter repensado uma compra ou pretendem reduzir o uso do produto no futuro.
Diante da mudança no perfil dos consumidores, as marcas são desafiadas a oferecer soluções para rotinas mais saudáveis, atendendo as necessidades do público, um movimento que exige uma nova mentalidade.
“Os novos hábitos de consumo demandam produtos, ao mesmo tempo, saudáveis, sustentáveis, práticos e inovadores. Este é o momento das marcas cuidarem das pessoas através de iniciativas, não apenas produtos, que facilitem uma nova rotina mais consciente. Por outro lado, os consumidores também precisam entender que mais do que escolher o alimento, estamos decidindo o que vai nos nutrir”, explica Ana Luiza Ramalho, diretora de marketing do Grupo São Luiz, rede de supermercados do Ceará.
Com esse objetivo de conscientização, o Mercadinhos São Luiz — bandeira do Grupo São Luiz — idealizou em 2013 o Festival Costume Saudável para estimular um estilo de vida mais saudável e consciente, com uma programação formada por palestras, oficinas, apresentações culturais, aulões, ativações de marcas, entre outros.
“Realizamos o Costume Saudável há mais de 10 anos e com muito orgulho somos um dos maiores festivais de hábitos saudáveis do Brasil. É um evento que agrega todos os públicos, com atividades para crianças e adultos, com o propósito de mostrar a importância de cuidar da nossa saúde para ter uma vida mais leve e cheia de energia. Acredito que a alimentação é uma forma de nos conectarmos com o mundo”, aponta Ana Luiza.
Para a edição de 2024, o Festival Costume Saudável será realizado em conjunto com o Festival Costume Gourmet, criado pelo Mercadinhos São Luiz em 2019. A novidade também visa atender as necessidades do público.
“Quando falamos em uma vida saudável, muitas pessoas acham que isso significa viver em uma dieta sem graça. Mas é o completo oposto. Uma vida saudável é sobre equilibrar bem nossas escolhas, com refeições prazerosas e cuidando do corpo ao mesmo tempo. Por isso, vamos realizar uma edição inédita com os dois festivais acontecendo juntos, com a mensagem de que o equilíbrio é tudo para uma vida mais feliz”, destaca a diretora de marketing.
Os festivais acontecem entre os dias 08 e 10 de novembro em Fortaleza com palestras, talks, oficinas, espaço de gastronomia, clubinho São Luiz para crianças, happy hour e diversas ativações de marcas, unindo experiências gastronômicas, de saúde e bem-estar, com expectativa de que mais de 40 mil pessoas passem nos três dias de evento. Toda a renda será revertida para o Instituto Povo do Mar (IPOM), Instituto do Câncer do Ceará (ICC) e Instituto Primeira Infância (Iprede).
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