Rafael Lucena
rafael@ootimista.com.br
Viajar deixou de ser exceção e passou a integrar a rotina de milhões de brasileiros. Mesmo diante de desafios econômicos, o hábito se mantém, impulsionado pelo verão, pelo planejamento e pela busca por descanso, bem-estar e experiências que fazem sentido
Felipe Lima é médico e criador de conteúdo que mostra como milhas e planejamento ampliam o acesso às viagens no Brasil. (Foto: Edimar Soares)
Pesquisas recentes sobre hábitos de turismo e comportamento no verão revelam que 84% da população viaja a lazer ao menos uma vez por ano, e mais da metade desse grupo realiza viagens com frequência ainda maior, a cada seis meses ou menos. O dado confirma que, mesmo diante de desafios econômicos, o desejo de viajar segue firme, agora mais planejado, estratégico e conectado à busca por bem-estar.
O turismo doméstico aparece como protagonista desse movimento. Mais da metade dos brasileiros pretende viajar nos próximos 12 meses, com destaque para destinos dentro do próprio país. Outros estados lideram a preferência, mas viagens dentro do próprio estado também ganham espaço, reforçando a importância do turismo regional e das experiências próximas.
Preço importa, mas experiência decide
Na hora de escolher o destino, o preço segue como fator determinante, mas não atua sozinho. Descansar, relaxar e viver novas experiências culturais aparecem quase no mesmo nível de importância. O comportamento aponta para um viajante mais consciente, que busca equilíbrio entre custo e qualidade, sem abrir mão do significado da viagem.
Esse novo perfil é percebido de perto pelo setor hoteleiro. Segundo Ivana Bezerra Rangel, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Ceará (ABIH-CE), o hóspede atual quer muito mais do que acomodação.
“O viajante de hoje busca uma história para contar, uma imersão no destino. A hotelaria cearense tem investido em experiências que conectam o hóspede à essência local, como gastronomia regional, passeios culturais, esportes e vivências na natureza”, afirma.
Ela destaca ainda o crescimento de serviços voltados ao bem-estar, como alimentação saudável, espaços para meditação, academias estruturadas e experiências que promovem saúde física e mental. Outro movimento em alta é o bleisure, que mistura viagens de negócios com lazer e exige hotéis mais versáteis, com áreas de coworking e opções de descanso após o expediente.
Planejamento digital e influência das redes
O planejamento das viagens também mudou. A maioria dos brasileiros ainda está na fase de pesquisa ou organização, e apenas uma pequena parcela já tem tudo reservado. Nesse processo, Google e Instagram se consolidaram como principais ferramentas de decisão, influenciando desde a escolha do destino até restaurantes, passeios e hospedagem.
Para Ivana, o impacto é direto na ocupação hoteleira.
“O Google valida a logística e o Instagram desperta o desejo. Hotéis com boa presença digital, fotos reais e avaliações positivas ganham vantagem competitiva. Hoje, uma nota abaixo de 4,0 pode reduzir significativamente a ocupação, mesmo com preços atrativos”, explica.
Milhas, estratégia e acesso às viagens
Outro fator que tem ampliado o acesso às viagens é o uso estratégico de milhas aéreas. O médico anestesista e criador de conteúdo Felipe Lima, que concilia uma rotina intensa de plantões com viagens frequentes, conta que começou a usar milhas por necessidade.
“Viajar melhor, gastando menos, era a única forma de aproveitar o pouco tempo livre que eu tinha. Com o tempo, percebi que muita gente tinha as mesmas dúvidas e que as milhas não são algo inacessível, mas uma ferramenta que exige informação e planejamento.”
Para ele, o maior mito é achar que milhas são exclusivas de quem tem alta renda. “O segredo está em estratégia e constância. Quando a pessoa entende como funcionam os programas e aprende a pesquisar, tudo fica mais simples. Eu vejo as milhas como uma espécie de poupança de viagens, que permite manter o hábito de viajar mesmo em períodos de aperto.”
Felipe também ressalta o impacto do descanso na saúde mental. “Viajar é pausa, respiro. Planejar bem uma viagem reduz estresse e melhora a qualidade de vida. No fim das contas, viajar melhor também é uma forma de cuidar da saúde.”
Experiências autênticas ganham força
Juan Tavares é jornalista e criador de conteúdo que transforma informação sobre viagens em acesso e planejamento. (Foto: Arquivo Pessoal)
O jornalista e criador de conteúdo Juan Tavares observa essa mudança de comportamento de perto. Apaixonado por aviação desde a infância, ele transformou o interesse em um projeto educativo ao perceber que poderia ajudar outras pessoas a viajar mais.
“Quando comecei a mostrar como eu conseguia voar mais gastando menos, entendi que não era só sobre avião, mas sobre acesso.”
Desde 2022, Juan percebe uma evolução clara no perfil do viajante brasileiro. “As pessoas estão mais conscientes, entendendo que viajar não depende apenas de renda, mas de estratégia. Vejo mais gente comparando cartões, planejando com antecedência e buscando experiências que façam sentido.”
Segundo ele, o que mais inspira seus seguidores não são viagens luxuosas, mas experiências autênticas. “Destinos menos óbvios, vivências locais e histórias fora do roteiro tradicional mostram que é possível viajar com significado, mesmo sem gastar muito. Viajar ensina empatia, amplia repertório e muda a forma como a gente vê o mundo.”
Verão: alta demanda, desafios e oportunidades
O verão segue como a principal temporada de viagens. A maioria dos brasileiros tem o hábito de viajar nesse período, e os gastos aumentam, principalmente com férias, lazer e deslocamentos. Para o setor hoteleiro, o cenário é de otimismo e desafios.
Ivana Bezerra Rangel destaca que o Ceará vive um momento de expansão, com expectativa de receber mais de um milhão de turistas na alta estação 2025/2026. “O crescimento traz oportunidades, mas também desafios como escassez de mão de obra, custos operacionais elevados e necessidade de infraestrutura adequada.”
Ao mesmo tempo, o estado se beneficia de diferenciais competitivos como conectividade aérea, diversidade de paisagens, sol o ano inteiro e destinos consolidados nacional e internacionalmente. “Mais do que competir por preço, o Ceará precisa vender experiências. Em um mundo cada vez mais automatizado, o atendimento humano virou artigo de luxo. Nossa maior vantagem é a hospitalidade genuína do povo cearense”, conclui.
Com planejamento, informação e desejo de viver novas experiências, o brasileiro segue colocando o pé na estrada e o turismo confirma seu papel não apenas como motor econômico, mas como investimento em qualidade de vida.
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