General Mills encerrará a distribuição da marca no País em meio à reorganização de seus negócios; saída ocorre em um mercado de sorvetes que movimenta bilhões de reais por ano
A mudança ocorre meses depois de a multinacional norte-americana anunciar, em março, a venda de suas operações brasileiras para o Grupo 3corações / Foto: Divulgação
A Häagen-Dazs deixará de ser distribuída oficialmente no Brasil após quase três décadas de presença no mercado nacional. A decisão foi tomada pela General Mills, proprietária da marca, dentro do processo de reorganização de seu portfólio iniciado neste ano.
A mudança ocorre meses depois de a multinacional norte-americana anunciar, em março, a venda de suas operações brasileiras para o Grupo 3corações. Avaliada em R$ 800 milhões, a transação envolve as marcas Yoki e Kitano, além de unidades produtivas em Pouso Alegre, em Minas Gerais, e Campo Novo do Parecis, em Mato Grosso. O negócio tem conclusão prevista para até o fim de 2026, após o cumprimento das condições regulatórias.
A Häagen-Dazs, no entanto, não integra o conjunto de marcas anunciado na aquisição pela 3corações. A General Mills confirmou que a distribuição dos sorvetes será encerrada no País em razão do plano de reformulação de seu portfólio. Até o momento, a companhia não informou sobre eventual negociação com outro distribuidor nem indicou possibilidade de retorno da marca ao mercado brasileiro.
A saída encerra uma trajetória iniciada em 1997, quando a Häagen-Dazs chegou ao Brasil. No ano seguinte, a companhia abriu sua primeira loja em São Paulo. A marca chegou a manter estabelecimentos próprios no País até 2017 e, depois do fechamento das unidades físicas, permaneceu no mercado por meio da venda de seus produtos no varejo.
Estratégia global
O encerramento da distribuição brasileira ocorre em um contexto mais amplo de revisão dos negócios da General Mills. Desde o ano fiscal de 2018, a multinacional vem realizando aquisições e desinvestimentos e estima ter renovado quase um terço de seu portfólio ao término da operação envolvendo os ativos brasileiros.
A venda para a 3corações também tem peso relevante dentro dessa estratégia. As operações brasileiras que estão sendo negociadas responderam por aproximadamente US$ 350 milhões em vendas líquidas da General Mills no ano fiscal de 2025.
A retirada da Häagen-Dazs do Brasil, porém, não significa abandono do segmento pela companhia. No anúncio da venda dos negócios brasileiros, a General Mills classificou os sorvetes superpremium entre suas plataformas globais prioritárias, ao lado de alimentos mexicanos, barras de cereais e alimentos para animais de estimação.
Criada nos Estados Unidos em 1961, a Häagen-Dazs tornou-se uma das marcas internacionais mais conhecidas do segmento premium. Atualmente, seus produtos são comercializados em mais de 90 países.
A decisão também ocorre em um mercado brasileiro de sorvetes de grande dimensão. Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias e do Setor de Sorvetes (ABIS), o segmento movimentou mais de R$ 15 bilhões em 2025 e reúne cerca de 11 mil empresas, das quais aproximadamente 92% são micro e pequenos negócios. A cadeia responde ainda por mais de 300 mil empregos diretos e indiretos. O consumo médio no País é estimado em 5,4 litros por habitante ao ano.
Com o fim da distribuição oficial, a Häagen-Dazs deixa um mercado no qual permaneceu por 29 anos e que, apesar da forte presença de fabricantes nacionais e da expansão de outras marcas premium, continua com espaço relevante dentro da indústria brasileira de alimentos.
Compartilhe