Marta Bruno
martabruno@ootimista.com.br
Quando os três primeiros casos do novo coronavírus foram confirmados no Ceará, no início de março, poder público, setores da economia e sociedade não dimensionavam o quanto hábitos mudariam no estado, especialmente a partir da segunda quinzena do mês, quando começaram as restrições nas atividades econômicas e o isolamento social. Quatro meses depois, o perfil de consumo do fortalezense e do cearense é outro.
Segundo pesquisa IPC Maps 2020, o cearense está destinando 40% do orçamento a gastos com habitação, alimentação e bebidas, o que revela que o consumidor está dando preferência a itens essenciais, como pagamento de aluguel, energia, internet e alimentação. Ainda assim, Fortaleza é a sétima capital brasileira com maior potencial de consumo e o Ceará, o 10º entre os estados.
Fortaleza se destaca, no cenário nacional, como a sétima capital com maior desempenho para consumo em mercado potencial, gastando R$ 59,94 bilhões neste ano, sendo a grande maioria motivados pelas classes B (R$ 23,94 bilhões ou 39,9%) e C (R$ 21,13 bilhões ou 35,3%). A classe A respondeu por 13,1% (R$ 7,87 bilhões) e a D/E por 11,7% (R$ 6,98 bilhões). No Ceará, os dez municípios com maior poder de consumo são, além da líder Fortaleza, Caucaia, Juazeiro do Norte, Maracanaú, Sobral, Crato, Maranguape, Iguatu, Itapipoca e Aquiraz, nessa ordem.
A pesquisa lista 50 municípios nessa categoria em nível nacional, sendo que o ranking é liderado, respectivamente, por São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Curitiba e Salvador. Com esse potencial, portanto, a capital do Ceará é a segunda a surgir, no Nordeste, com maior participação no consumo. No país, a região só fica atrás do Sudeste (48,42%), com índice de 18,53% do total de consumo nacional. Por último está a região Norte (6,23%). Sul tem 17,97% desse mercado e o Centro-Oeste responde por 8,86%.
“A população está priorizando o pagamento das contas de necessidade básica, que são as despesas essenciais. Em segundo lugar estão as despesas com alimentos e bebidas dentro e fora de casa”, explica Marcos Pazzini, responsável pela pesquisa e sócio da IPC Marketing Editora. Esse cenário, segundo Pazzini, não é positivo. Quando o orçamento está cerca de 40% comprometido com moradia e alimentação, sobra menos para comprar produtos que não são de primeira necessidade, como os eletroeletrônicos. Dessa forma, o setor que vende esse tipo de produtos no varejo sente imediatamente a retração no consumo. “O consumidor evita porque não tem segurança e devido à possibilidade de não ter emprego. Esses setores estão com as vendas mais comprometidas”, analisa.
Cenário na pandemia
No ano passado, o consumo dos brasileiros somou R$ 4 trilhões. Antes da pandemia, havia uma projeção de crescimento de 2,5%, fazendo o consumo chegar perto de R$ 5 trilhões. Entretanto, a estimativa atual é de R$ 4,465 trilhões. “É uma retração bem grande, que se reflete em todos os estados e municípios”, diz o especialista. São os efeitos da pandemia, que ocasionam ainda uma projeção de queda de 5,89% no Produto Interno Bruto (PIB) nacional e crescimento negativo de 5,39% da economia, em relação ao ano passado.
Essa é a primeira vez, em mais de 25 anos de pesquisas, que a IPC constata que o consumo de um ano em relação ao anterior tende a ser menor. Em 2019, os gastos no Ceará foram de R$ 136,40 bilhões. Neste ano, a perspectiva é fechar o ano em R$ 133,5 bilhões, o que representa retração de R$ 2,9 bilhões nas despesas domésticas. Em Fortaleza, contudo, o quadro é diferente. No ano passado, o consumo na capital foi de R$ 56,8 bilhões e, para 2020, a expectativa é de aumento para R$ 59,94 bilhões. Isso se deve, segundo Marcos Pazzini, ao fortalecimento de domicílios na classe B, que cresceu em 1,3% em relação a domicílios avindos de migração da classe A.
Alta no gasto com veículos e combustíveis com a busca pelo delivery
Outro cenário que se formou com a pandemia diz respeito ao aumento nos gastos com veículos e combustíveis. Pazzini atribui o fato ao crescimento nos serviços de delivery. Isso revela, segundo o especialista, que esse tipo de ocupação está sustentando boa parte do mercado e da renda das famílias. Contudo, não deve ser uma situação permanente, na medida em que está consolidada com os índices de desemprego. No Ceará e em Fortaleza, esses gastos somaram, respectivamente, R$ 14,68 bilhões (12,3%) e R$ 7,74 (12,9%). Nos dois casos, a categoria transportes e veículos ficou em terceiro nos indicadores, ultrapassando gastos de higiene, saúde e educação.
A pandemia atingiu também quem nos últimos anos formalizou o trabalho autônomo. No estado e na capital, milhares de empresas fecharam. Segundo dados do IPC Maps, o Ceará possuía, no ano passado, 699.221 empresas abertas. Neste ano, o número reduziu para 599.225, representando queda de 14,3%, o que equivale a 99.996 negócios encerrados. O maior impacto foi no fechamento de comércios. De 281.151 empreendimentos em funcionamento em 2019, neste ano o número reduziu para 228.121, o que significa que 53.030 encerraram atividades – 18,9% do total. Na capital, também foi no comércio a maior quantidade de empreendimentos fechados. De 2019 para 2020, o número de empresas passou de 109.350 para 83.186, o que equivale a uma redução de 23,9% em estabelecimentos comerciais em atividade.
Marcos Pazzini informa, contudo, que os números absolutos não representam, necessariamente, pontos comerciais. Devido aos incentivos federais para que micro e pequenos empresários deixassem o trabalho autônomo em busca da regularização, nos últimos anos a constituição de microempresas e Microemprendedores Individuais (MEI) promoveu a formalização individual de muitos trabalhadores. Significa, portanto, que muitos desses negócios encerrados são referentes a MEIs que encerraram atividades. “A cabeleireira, o pedreiro foram incentivados a legalizar seus negócios que antes eram informais. Então um empreendedor desse porte não tem condições de ficar 30, 60, 90 dias sem trabalhar. Os impostos estão correndo, ele não tem renda, então ele fecha a microempresa”, diz.
“O governo federal fez uma campanha muito grande para legalização dos pequenos que atuavam de forma autonôma e clandestina. Isso vinha funcionando, mas nesse momento de crise muitos encerraram os CNPJs (Cadastro Nacional Pessoa Física). Com essa retração na economia, muitas dessas empresas e negócio fecharam”, detalha, acrescentando que, nos últimos 25 anos, essa é a primeira vez que se registram menos empresas em um ano, em relação ao anterior. Quando se trata de estabelecimento comercial, não necessariamente MEI, Pazzini informa que o impacto pesou mais negativamente no comércio varejusta.
Esse panorama não é específico do Ceará, pois se repete regional e nacionalmente devido às consequências do fechamento por meses de indústrias, comércios e serviços, bem como da diminuição dos gastos da população. O resultado é que o consumo das famílias brasileiras ficará comprometido ao longo de todo este ano, igualando-se a patamares de 2010 e 2012, descartando a inflação e levando em conta apenas os acréscimos ano a ano. A projeção é uma movimentação de cerca de R$ 4,4 trilhões na economia, com crescimento negativo de 5,39% em relação a 2019, a uma taxa também negativa do PIB de 5,89%.
De acordo com Marcos Pazzini, o pico da retração no consumo foi nos meses de abril e maio. A tendência agora, com as atividades econômicas sendo retomadas, é de estabilização ao longo do ano, mas nada que reverta o cenário de recessão previsto para 2020. Conforme o Boletim Focus do Banco Central, até o início de março, quando a pandemia ainda não estava instalada no Brasil, a previsão do PIB para 2020 era de crescimento de 2,17%, o que culminaria com um aumento no consumo nacional da ordem de R$ 4,9 trilhões, superando os R$ 4,7 trilhões registrados em 2019. As capitais, segundo o IPC Maps, seguirão perdendo espaço no consumo, respondendo por 28,29% desse mercado, enquanto o interior deve avançar com 54,8%, bem como as regiões metropolitanas, cujo desempenho equivalerá a 16,9% neste ano.
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