Advent aumenta sua aposta no setor de beleza no Brasil, de olho na internacionalização de duas marcas que se tornaram fenômeno de vendas alavancadas por inovações nacionais
Tônico Rapunzel, da Lola: Tíquete médio de R$ 50 complementa preços mais acessíveis, de R$ 10 a R$ 12 da Skala. Foto: Lola From Rio/Divulgação
Um ano após comprar 50% da Skala, a Advent International aumentou sua participação no mercado de cosméticos. A gestora de private equity anunciou a fusão da Skala com a Lola From Rio, empresa de produtos de beleza veganos que faturou R$ 500 milhões no ano passado. Será formada uma nova holding.
A Advent será sócia-majoritária da companhia resultante da fusão, com valor estimado em R$ 2 bilhões. A transação está sujeita à aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica).
"Skala e Lola são marcas que se completam e se potencializam, e essa soma de capacidades criará um grupo mais forte e com ainda mais avenidas de crescimento", diz Luis Delfim, futuro CEO do grupo. "Unimos nossa capilaridade e capacidade de distribuição com a criatividade e inovação da Lola, mantendo o foco no consumidor e em uma beleza acessível, consciente e sustentável, além de genuinamente brasileira".
Desde 2024, quando adquiriu metade da Skala, marca conhecida pelos produtos de beleza que custam cerca de R$ 10, o fundo tem aumentado sua participação no mercado de cosméticos. Os artigos da Lola possuem um tíquete médio superior, na casa dos R$ 50.
A Lola From Rio se tornou popular no país nos últimos anos e cresceu 80% em 2024, com nomes de produtos diferentes, como Xapadinha, Morte Súbita e Rapunzel.As duas são especializadas em produtos para cabelos cacheados e ondulados. A Skala exporta para 81 países e, sob o comando da Advent, aumentou seu faturamento no exterior de 10% para 20%. A Lola From Rio tem mercado em cerca de 40 outras nações.
A projeção da Advent é que a operação vai diversificar os produtos do grupo. A Skala está em 54% das casas do Brasil e em 76% dos varejistas, enquanto a Lola tem presença mais marcante nas capitais, principalmente na região Sudeste. Se a Skala possui força no varejo, a Lola apresenta parte expressiva de suas vendas no e-commerce.
No horizonte do fundo está a internacionalização maior das duas marcas. A Advent tem concentrado foco no setor de cosméticos e adquiriu outras marcas, como as americanas Olaplex e Orveon.
"Skala e Lola são duas empresas fortíssimas no mercado brasileiro de beleza: marcas autênticas, com propósito, grande conexão com os consumidores e altíssimo potencial tanto no Brasil quanto no exterior", diz Rafael Patury, um dos sócios da Advent International responsável por investimentos em consumo na América Latina.
A fusão acontece no momento em que as duas empresas investiam em expansão. A Skala constrói nova unidade de sua fábrica em Uberaba, no interior de Minas Gerais, com orçamento de R$ 150 milhões. A Lola havia ampliado sua capacidade de produção no Rio de Janeiro e está construindo centro de distribuição em São Paulo.
A Advent será a controladora da nova companhia após a fusão. Mas os gestores da Lola e da Skala terão papeis na administração.
Os criadores da Lola, Dione Vasconcellos, Jaqueline Vasconcellos e Milton Taguchi, farão parte do conselho de administração do grupo, ao lado de Antonio Sousa, que foi CEO da Skala. Também estarão presentes Alberto Carvalho (ex-CEO da Procter & Gamble no Brasil), Andrea Mota (ex-Boticário) e representantes da Advent.
(Folhapress)
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