Com previsão de movimentar R$ 141 bilhões em 2025, setor de eventos consolida retomada e aposta em experiências imersivas para atender novo perfil de público
(Foto: Divulgação/Alliance Produções)
O mercado brasileiro de eventos atravessa um novo ciclo de expansão e amadurecimento. De acordo com a Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE), o setor deve movimentar cerca de R$ 141 bilhões em 2025, consolidando a retomada pós-pandemia e impulsionando cadeias como turismo, hotelaria, gastronomia e serviços especializados.
Mais do que números, o crescimento reflete uma mudança profunda no comportamento do público. Em 2026, o consumidor não busca apenas entretenimento, mas experiências memoráveis.
A lógica da “festa pela festa” vem sendo substituída por eventos imersivos, cenários instagramáveis e propostas que entregam conexão emocional, narrativa e pertencimento. O público quer vivência, quer história e algo que possa ser lembrado e compartilhado. Esse movimento também impacta o ticket médio, especialmente em eventos premium, onde a experiência completa — da ambientação ao atendimento — passa a ser parte central do valor percebido.
Para Matheus Farias, diretor da Alliance Produções, a transformação exige uma nova postura das produtoras. “Hoje o público não está mais satisfeito com experiências superficiais. Ele busca conexão, significado e momentos que permaneçam na memória. A experiência virou o novo critério de decisão. Não basta realizar um evento; é preciso construir uma jornada”, afirma.
Segundo o executivo, a produção deixou de ser apenas operacional para se tornar estratégica. Isso significa compreender o comportamento do consumidor, integrar tecnologia, cenografia e storytelling e personalizar a experiência de acordo com o perfil do público. “Planejar um evento hoje envolve entender quem é esse participante, o que ele valoriza e como aquela vivência pode gerar impacto real. A entrega precisa ser pensada do início ao fim”, completa.
A ascensão das redes sociais também contribui para esse cenário. Eventos que oferecem ambientes visuais marcantes e experiências compartilháveis ampliam seu alcance de forma orgânica, transformando cada participante em multiplicador de marca. Nesse contexto, a experiência torna-se também ferramenta de posicionamento e reputação.
Com o setor aquecido e o público cada vez mais exigente, a tendência é que o mercado de eventos evolua para formatos mais imersivos, personalizados e estratégicos, consolidando a experiência como principal diferencial competitivo nos próximos anos.
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