Por Susana Clark Fiuza
susanaclarkfiuza@ootimista.com.br
No universo da arquitetura, cada detalhe importa. E quando falamos em traduzir ideias para que o cliente realmente mergulhe no projeto, as imagens e representações visuais ganham um papel fundamental. Um render bem-feito não é apenas uma simulação estética: ele transmite emoções, antecipa experiências e conecta o imaginado ao real.
Mas, para alcançar esse nível de excelência, é preciso mais do que talento: é necessária dedicação constante. Recentemente, a arquiteta Marina Marques (@marinamarquesarquiteta) foi reconhecida como aluna destaque em um dos cursos da LEV Design (@lev.design), plataforma digital especializada em capacitar arquitetos e designers de interiores. A LEV Design é referência em cursos online voltados para profissionais da área, oferecendo conteúdos que unem prática e estratégia, ajudando arquitetos a se posicionarem melhor no mercado, conquistarem mais clientes e transformarem seus escritórios em negócios sólidos e rentáveis.
Arquitetura pelo mundo
A arquitetura moderna vem se reinventando ao explorar não apenas a estética, mas também as sensações e experiências que os espaços podem despertar. Cada vez mais, arquitetos e designers estão criando projetos que ultrapassam a função prática e se tornam manifestações artísticas capazes de provocar reflexões.
Um exemplo de projetos como esse é Divided Layers, criada por Daniel Arsham em parceria com a Kohler para o Salone del Mobile em Milão. Instalada dentro do histórico Palazzo del Senato, a obra transformou o espaço em um portal escultural, onde camadas sobrepostas de material formavam um túnel que os visitantes podiam atravessar. Era como caminhar entre fragmentos de tempo, cruzando dimensões que uniam passado e futuro. A instalação ainda refletia no espelho d’água abaixo, criando a ilusão de infinito e desfazendo os limites entre o real e o imaginado. Uma verdadeira experiência que ressignificou a forma de ocupar o espaço, mostrando como o design pode provocar movimento, questionamento e conexão com a história.
Marketing de experiência: a conexão do ambiente com o consumidor
O Blue Box Café, projetado pelo Estúdio Campana para a Tiffany & Co. recentemente em São Paulo, mostrou como a arquitetura efêmera pode ir muito além de um espaço físico. A proposta foi criar uma experiência sensorial completa, em que cada detalhe do ambiente transportava o visitante para o universo da marca, ao mesmo tempo em que dialogava com elementos da cultura brasileira.
Esse tipo de iniciativa revela a força do marketing de experiência: o consumidor deixa de apenas consumir um produto ou serviço e passa a vivenciar a marca de forma imersiva, conectando-se emocionalmente com ela. O projeto, inspirado na ideia de uma Gloriette reinterpretada, uniu sofisticação, inovação e brasilidade, criando um espaço que convidava ao encantamento e à descoberta. A proposta reafirma o quanto o design pode ser estratégico na construção de memórias, um ambiente que surpreende e envolve dentro do universo da marca.
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