Janayde Gonçalves
janayde@ootimista.com.br
As eleições municipais deste ano chegam com um enorme desafio no combate à desinformação e à violência no ambiente virtual. Um grande impasse para proteger a integridade do processo democrático serão as notícias falsas, as famosas fake news, e os livres ataques à honra e à imagem dos postulantes.
Para o professor e filósofo Celiomar de Lima, a atitude desrespeitosa de certos candidatos valerá como um filtro. “Os eleitores mal qualificados vibrarão com as baixarias de seus candidatos, enquanto os eleitores bem qualificados se põem à busca de melhores representantes. Os bons representantes caracterizam-se, entre outras coisas, pela consciência daquilo que José Sarney chamou de liturgia do cargo. A consciência da ‘liturgia do cargo’ implica, entre outras coisas, na polidez do discurso”, explica.
Na opinião do professor e consultor de marketing eleitoral e de mercado Carlos Bittencourt, encorajar os eleitores a questionar e checar informações será a melhor saída aos candidatos e partidos. “Haverá alguma dificuldade em identificar linchamentos virtuais ou a origem de fake news. A gente não tem como controlar os eleitores, mas nós temos como criar e encorajar canais de checagem. Muitos perfis são criados por militantes, embora alimentados pela campanha de uma maneira geral. É possível compreender, difícil identificar e punir. Mas estão se desenvolvendo algoritmos, processos de reconhecimento”, aponta.
Monitoramento
Como explica Bittencourt, os ataques ocorrem sempre de maneira organizada. “Eles subdividem-se grupos e mudam-se os IPs. Mas conseguimos identificar de uma maneira geral. Realizamos recentemente a identificação de um grupo linchador. A ciência de dados permite acompanhar movimentos suspeitos, crescimentos de postagens fora do esperado, os outliers, e coisas assim”, acrescentou. Em estatística, outlier é um valor aberrante ou valor atípico, uma observação que apresenta um grande afastamento da realidade, dados inconsistentes.
Sobre a falta de respeito e de decoro, o professor Diógenes Lycarião, do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Ceará (UFC), explica que “isso decorre, a meu ver, por duas razões fundamentais. Primeiro por uma cultura política de fundo autoritária e personalista, a qual já vem de longa data. Tal cultura havia recuado bastante desde a redemocratização, mas houve, nos últimos anos, uma forte depreciação e fragmentação do sistema político”. Isso seria, de acordo com o docente, o segundo fator explicativo que fez com que as instituições mediadoras perdessem credibilidade e abrissem espaço para o “velho conhecido personalismo autoritário”.
Opinião semelhante compartilha a socióloga e professora da Universidade Federal do Piauí Iael de Souza, que indica para o aprofundamento do debate a leitura de três obras emblemáticas e recentes sobre o contexto político brasileiro (ver quadro). “A saída é que os partidos voltem a fazer o trabalho de base e formação político-social junto às massas, às periferias, fazendo parte da batalha pelas consciências. Caso contrário, só assistiremos a um aprofundamento sem fim da barbárie”, resume.
Dicas para conduzir uma campanha ética*:
Evite ataques ao adversário, eles refletem uma realidade de desespero, de tentativa de minar - frequentemente no fim da campanha - o crescimento ou consolidação de uma candidatura. Dificilmente
altera o resultado final.
Na criação de grupos de WhatsApp, peça permissão para adicionar os contatos. Isso se chama de Marketing de Permissão. Convidar antes de adicionar. Uma modalidade de marketing que requer o consentimento do cliente, estratégia para divulgar um produto de forma não invasiva.
Esteja alinhado com o grupo jurídico da campanha. Submeta as estratégias inicialmente ao grupo. Tome conhecimento da legislação. Revise programas, peças, postagens a partir da orientação dos advogados.
Nos impulsionamentos voltados para redes sociais como Youtube não desperdice os cinco ou sete segundos. Fortaleça a identidade do partido, foque nas palavras-chave. O voto de legenda
será muito importante na campanha proporcional.
*Fonte: Professor e consultor estratégico Carlos Bittencourt
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