Crescimento do público acima dos 50 anos amplia demanda por produtos e serviços específicos, movimenta setores estratégicos e fortalece a participação econômica no Brasil e no Ceará
60+ concentra cerca de 40% da renda nacional. Foto: Edimar Soares
A ampliação da população acima dos 50 anos tem transformado o perfil de consumo no Brasil e impulsionado a chamada economia prateada, segmento voltado às demandas do público maduro. Com maior expectativa de vida, permanência no mercado de trabalho e aumento do poder de compra, esse grupo amplia sua influência sobre setores como saúde, turismo, habitação, educação e serviços financeiros.
Segundo dados do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas, o Brasil reúne 4,5 milhões de empreendedores com mais de 60 anos, número que cresceu 58,6% na última década. O avanço acompanha mudanças demográficas e comportamentais, em um cenário em que a população madura permanece economicamente ativa por mais tempo.
Para o economista Ricardo Coimbra, o crescimento desse público representa uma transformação importante no perfil de consumo. “A gente vem tendo um crescimento significativo de uma parcela com 50 anos ou mais, com mais de 50 milhões de pessoas dentro dessa faixa. Existe uma longevidade com qualidade de vida, desejo de envelhecimento ativo e permanência no mercado de trabalho, fatores que alteram o mercado de consumo”, afirma.
Ele destaca que o grupo acima dos 60 anos já representa cerca de 30 milhões de brasileiros e concentra aproximadamente 40% da renda nacional. Segundo Coimbra, trata-se de um consumidor mais criterioso, que prioriza experiência, qualidade e bem-estar. “Esse público demanda produtos e serviços específicos e possui características diferentes de consumo”, diz.
A publicitária Ana Celina, fundadora da Acesso Estratégia Criativa, em Fortaleza, e atual presidente da Federação Nacional das Agências de Publicidade (Fenapro), avalia que o crescimento do segmento ocorre em ritmo acelerado no país. “Institutos de pesquisa apontam que o crescimento desse segmento é maior do que em outros países e será, em breve, uma força potente do PIB brasileiro. Hoje já temos dados de movimentação financeira em torno de R$ 2 trilhões por ano”, afirma.
No Ceará, ela observa que o mercado também acompanha essa expansão. Segundo Ana Celina, o público 60+ ocupa posição relevante dentro das famílias e do empreendedorismo. “O 60+ é chefe de família, representa 15% da força empreendedora e movimenta setores estratégicos”, destaca.
Entre os segmentos mais impactados pela economia prateada estão saúde e bem-estar, medicamentos, equipamentos médicos, turismo, educação continuada, habitação adaptada e serviços financeiros. Para Coimbra, o envelhecimento da população deve ampliar a demanda por soluções voltadas à acessibilidade e à autonomia. “Turismo focado nesse público, tecnologia adaptada, moradia acessível e novos serviços representam oportunidades importantes.”
O comportamento de consumo também mudou. Segundo Ana Celina, consumidores maduros passaram a fazer escolhas mais seletivas. “É natural da maturidade ficar mais exigente, e isso se reflete no consumo. Há um deslocamento da renda para indulgência, lazer e serviços, embora parte dessa população ainda contribua para o sustento de filhos e netos.”
Apesar do potencial econômico, ainda há desafios para empresas e mercado. O etarismo, a adaptação limitada do varejo e a falta de acessibilidade em ambientes físicos e digitais ainda dificultam a inclusão desse público.
“Ainda precisamos evitar abordagens caricatas. Em breve, seremos maioria, e isso exige uma comunicação mais natural e menos segmentada”, afirma Ana Celina. Ela observa que muitas marcas ainda associam envelhecimento a um perfil homogêneo, desconsiderando estilos de vida diversos.
Na avaliação de Coimbra, adaptar produtos e comunicação será decisivo para atender a essa nova realidade. “É preciso investir em design inclusivo, produtos de fácil manuseio, ambientes acessíveis e comunicação sem estereótipos”, afirma.
A expectativa é que a economia prateada se consolide como um dos principais motores do consumo nos próximos anos. “Esse envelhecimento populacional será um dos grandes motores da economia brasileira e cearense, exigindo um mercado mais eficiente e adaptado a esse novo perfil”, conclui o economista.
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