De acordo com pesquisa da Fecomérci-CE, o cenário é favorecido pela recuperação gradual da renda das famílias, pela melhora na confiança do consumidor e pelas campanhas promocionais promovidas pelo varejo
Os itens de moda concentram a maior parte da intenção de compra (Foto: Reprodução/Instagram)
Catharina Queiroz
catharina@ootimista.com.br
O comércio de Fortaleza deve movimentar cerca de R$ 292 milhões com as vendas para o Dia dos Pais em 2026, segundo pesquisa divulgada pela Fecomércio Ceará, por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC). O valor representa um crescimento nominal de 7% em relação ao ano passado. A expectativa é que aproximadamente 846 mil consumidores realizem compras para a data.
Com o resultado, o Dia dos Pais consolida-se entre as principais datas do calendário do varejo da Capital, superando o faturamento projetado para o Dia dos Namorados (R$ 282 milhões), mas ainda abaixo de datas como Natal (R$ 540 milhões), Dia das Mães (R$ 470 milhões), Black Friday (R$ 426 milhões) e Dia das Crianças (R$ 308 milhões).
De acordo com o levantamento, o cenário é favorecido pela recuperação gradual da renda das famílias, pela melhora na confiança do consumidor e pelas campanhas promocionais promovidas pelo comércio. Ainda assim, a pesquisa indica que os consumidores seguem cautelosos e mais atentos ao orçamento.
“As datas comemorativas continuam desempenhando um papel importante para o comércio e para a economia local. No caso do Dia dos Pais, vemos um consumidor que mantém o desejo de presentear e celebrar em família, mas que também está mais atento ao orçamento e às condições de compra. Para o varejo, esse cenário reforça a importância de estratégias que combinem preços competitivos, promoções, qualidade e uma boa experiência para o consumidor”, afirma o presidente da Fecomércio Ceará, Luiz Fernando Bittencourt.
Quase metade dos consumidores pretende comprar presentes
A pesquisa aponta que 45,3% dos consumidores pretendem comprar presentes para o Dia dos Pais, enquanto 48% afirmam que não irão às compras e 6,7% ainda estão indecisos.
Entre os que vão presentear, 68,4% pretendem adquirir apenas um presente, 24,9% comprarão dois itens e 6,7% devem levar três produtos.
O gasto médio estimado é de R$ 268 por presente. A maior parte dos consumidores pretende desembolsar entre R$ 51 e R$ 200, enquanto 7,7% afirmam que devem gastar mais de R$ 500.
Vestuário lidera intenção de compra
Os itens de moda concentram a maior parte da intenção de compra. Vestuário e acessórios aparecem na liderança, com 44,9% das preferências, seguidos por sapatos, carteiras, cintos e bolsas (25%), perfumaria e cosméticos (21,9%), relógios (7,6%), ferramentas (6,4%), celulares e tablets (4,6%), materiais esportivos (4%) e bebidas (3,7%).
Celebrações impulsionam setor de serviços
Além das vendas no varejo, o Dia dos Pais também deve beneficiar o setor de serviços. Segundo a pesquisa, 44,4% dos entrevistados pretendem comemorar a data. Desse total, 71,1% planejam celebrar em casa ou na residência de familiares, 16,9% devem ir a restaurantes e 6,5% optam por praias ou clubes.
A expectativa é de aumento na demanda por restaurantes, supermercados, serviços de alimentação, bebidas e delivery.
As promoções seguem como o principal fator para a decisão de compra, citadas por 64,4% dos consumidores. Em seguida aparecem os preços (54,7%), a qualidade dos produtos (35,2%), a variedade das lojas (29,1%) e o atendimento (26,5%).
O levantamento também mostra que metade das compras deverá ser realizada com alguma modalidade de pagamento a prazo, principalmente por meio do cartão de crédito, utilizado por 47,3% dos consumidores.
Compartilhe