Dia das Crianças: é tempo de brincar

No universo infantil, brincar é linguagem, descoberta e aprendizado. Cresce o mercado de eletrônicos, games, além de brinquedos educativos e lúdicos

No fim das contas, brincar é o que conecta a criança ao mundo, às pessoas e a si mesma. Foto: Banco de Dados

Catharina Queiroz
catharina@ootimista.com.br

De acordo com a Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Dia das Crianças de 2025, realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio Ceará, o comércio varejista deve faturar R$ 308 milhões, um crescimento de 8% em relação ao ano passado, quando a data movimentou R$ 285 milhões. O levantamento reforça o peso da data, que hoje se consolida como uma das mais importantes do calendário varejista, atrás apenas do Natal, Dia das Mães e Black Friday.

Entre os presentes mais procurados, os brinquedos seguem liderando com 63,4% da intenção de compra, mas a categoria se amplia: se antes os brinquedos eram sinônimo de blocos, bonecas e carrinhos, hoje eles dividem espaço com os games, consoles e acessórios eletrônicos, cada vez mais presentes nas listas de desejos das crianças e adolescentes. No mercado de games e eletrônicos, a expectativa também é alta. Para Rômulo Rabelo Fernandes, sócio da loja Loucos por Games, o período que antecede o Dia das Crianças é sempre estratégico. “Como a data cairá num domingo, esperamos uma concentração maior das vendas entre quinta e sábado. Nosso ticket médio é de cerca de R$ 1.000, e os videogames seguem como principal produto, mas os computadores gamer vêm ganhando muito espaço entre as crianças e adolescentes”, explica.

Entre os campeões de venda, os produtos da PlayStation continuam liderando, com o PS5 à frente, seguido pela Nintendo, que conquista espaço por meio de personagens consagrados e pela nostalgia dos pais. “A Nintendo tem um apelo muito forte com as famílias, e o novo Switch 2 lançado este ano, junto com o novo jogo da franquia Pokémon, deve aquecer ainda mais o mercado”, comenta Rômulo.

A loja também observa diferenças no comportamento dos consumidores conforme o perfil socioeconômico. “Nas regiões de maior renda, os pais costumam se preocupar mais com a faixa etária e o conteúdo dos jogos. Já nas áreas mais populares, o critério principal é o custo-benefício, qual videogame melhor se encaixa na realidade financeira da família”, destaca.

Mesmo com a ascensão dos jogos digitais, o empresário acredita que o entretenimento ainda é o grande decisor de compra. “Os jogos educativos e interativos têm seu espaço, mas o entretenimento puro continua predominando. Ainda assim, percebemos que o público infantil quer experiências, e os computadores e consoles modernos permitem justamente isso: jogar, criar, assistir, compartilhar”, afirma.

Digitalização

O economista Eldair Melo, conselheiro do Conselho Regional de Economia do Ceará (Corecon-CE), aponta que o cenário de 2025 mostra uma clara digitalização do consumo e do varejo. “O Pix se consolidou como principal meio de pagamento à vista, e isso exige do comércio uma adaptação a um consumidor mais conectado, que busca agilidade, segurança e autonomia financeira. Essa tendência reduz custos, melhora margens e estimula compras imediatas”, explica. Para Eldair, o Dia das Crianças deste ano reflete confiança no consumo interno e recuperação gradual do poder de compra das famílias.

“O desafio é transformar esse aumento nas transações em relacionamento duradouro. O varejo precisa apostar em conveniência, personalização e experiência. O consumidor de hoje quer mais do que comprar, quer se identificar com a marca, com o atendimento e com o propósito da empresa”, finaliza.

Brincar é linguagem e terapia

No universo infantil, o brincar é mais do que diversão, é linguagem, descoberta e aprendizado. Às vésperas do Dia das Crianças, o mercado de brinquedos educativos e lúdicos cresce e se reinventa, impulsionado pela busca de pais por experiências que estimulem o desenvolvimento cognitivo, emocional e social dos pequenos.

Cada vez mais famílias têm priorizado brinquedos que ensinam, conectam e despertam habilidades essenciais. “As brincadeiras estimulam a criatividade, a resolução de problemas, habilidades motoras e sociais, além de promover o desenvolvimento cognitivo e emocional”, explica Rafaele Alves, gestora de RH e mãe do pequeno Dante, de seis anos.

Para ela, os brinquedos lúdicos se tornaram parte da rotina e da evolução do filho. Com o apoio da equipe multidisciplinar que o acompanha semanalmente, Rafaele faz escolhas criteriosas. O resultado, segundo ela, é perceptível. “Comecei a ver uma evolução tanto no cognitivo quanto na confiança socioemocional do Dante. Ele passou a compartilhar mais, se expressar melhor e compreender o mundo de um jeito mais leve”, conta. Para além das habilidades individuais, o brincar também cria laços. Em casa, blocos de montar, dominó e jogos de encaixe se transformam em pontes afetivas. “Esses brinquedos ajudam na concentração e fortalecem o vínculo familiar. Brincar juntos é o que mais aproxima a gente”, diz Rafaele.

Mercado

Nos últimos anos, o mercado também tem percebido esse movimento das famílias em busca de brinquedos que vão além da diversão. Segundo a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), o setor deve crescer 8% em 2025, movimentando cerca de R$ 9 bilhões. O destaque fica por conta dos brinquedos educativos e lúdicos, que representam hoje quase um terço das vendas no país – um crescimento impulsionado por pais que querem proporcionar experiências mais significativas aos filhos, longe das telas e mais próximas do aprendizado. O empresário Ideides Manoel, sócio da Casa Lúdica Fortaleza, afirma que o crescimento do segmento é expressivo. “Por ser nosso primeiro Dia das Crianças, não temos uma base local de comparação, mas a franquia nacional registra aumento de 20% a 25% nas vendas neste período. Os brinquedos educativos e sensoriais estão em alta”, destaca.

O ticket médio das compras, que varia entre R$ 180 e R$ 250, mostra que os consumidores estão dispostos a investir em produtos com maior valor agregado, não apenas em preço, mas em propósito. “Os pais estão mais atentos à importância de oferecer brinquedos que estimulem habilidades cognitivas e motoras, e que também favoreçam o vínculo entre adulto e criança”, observa. Entre os campeões de vendas deste ano estão os brinquedos montessorianos, como cozinhas, minimercados e brinquedos de montar, além dos livros magnéticos. “São brinquedos que estimulam a imaginação e a autonomia das crianças, encantando pais e pequenos”, completa Ideides.

Terapia

Para a psicóloga Evanice Nobre, o brincar é uma das formas mais puras e poderosas de expressão infantil. “Antes mesmo de aprender a falar, a criança já se comunica, experimenta e aprende por meio da brincadeira. O brinquedo é uma ferramenta de aprendizagem e de construção de subjetividade”, explica. Segundo ela, brinquedos são fundamentais para o desenvolvimento integral.

“Eles não trazem respostas prontas. A criança cria, inventa, erra, tenta de novo. Aprende a lidar com frustrações, com o tempo e com o outro”, diz. Para ela, a escolha de um brinquedo deve ir além do modismo. “Nem sempre o mais caro é o mais adequado. O importante é que ele desperte curiosidade, prazer e vínculo. O valor do brinquedo está no afeto e nas experiências que ele proporciona”, comenta a especialista.
No fim das contas, brincar é o que conecta a criança ao mundo, às pessoas e a si mesma.