Heloísa Vasconcelos
heloisavasconcelos@ootimista.com.br
Desde pequena, Sasha Reeves sabia que queria ter seu próprio negócio. De pais empresários e veia empreendedora, a jovem decidiu empreender logo que se formou em Administração. Foi assim que em 2011 surgiu a AYO Fitness Club, modelo de negócio voltado para alinhar o bem estar físico em mental ao convívio com a natureza e com a comunidade, unindo academia a pilares de vida saudável, como alimentação, autocuidado e conexão. A iniciativa, pioneira no Ceará, tem crescido ao longo dos anos. Até 2021, o plano é abrir novas unidades.
Em entrevista, a empresária compartilha um pouco de sua trajetória e expõe o mercado para mulheres empreendedoras, chamando atenção para as desigualdades que ainda existem e reiterando a importância de mostrar iniciativas femininas.
O Otimista – Empreender sempre esteve nos seus pensamentos?
Sasha Reeves - Desde que eu era muito jovem eu sempre acho que tive uma veia muito empreendedora, eu fazia bazar para vender roupa, procurei emprego quando fiz intercâmbio, eu era muito inquieta em querer me sentir útil. Na época eu estava me formando em Administração de empresas e eu sabia que eu queria ter meu negócio, também pelo background dos meus pais, que são empresários. Eu também sempre tive uma veia muito esportista, teve um período da minha vida que acabei engordando muito, comecei a fazer academia e comecei a me apaixonar pela área. Decidi ir para um mercado mais de bem-estar, não especificamente de academia, mas nessa época a área de fitness era muito forte. Quando comecei a pesquisar muito foi que vi uma oportunidade no mercado cearense e em 2011 abrimos um modelo de negócio que fosse muito mais que a academia, que unia corpo, mente e espírito.
O Otimista - Como foi abrir sua própria empresa?
Sasha Reeves - Eu fui começando a pesquisar, tinha profissionais ao meu lado me ajudando. Desde o início da abertura eu sempre tive uma psicóloga organizacional, o que foi um grande diferencial para o meu negócio. Quem empreende sabe, o principal diferencial estratégico são as pessoas. Foi uma longa jornada de experiências que a gente foi construindo para chegar à AYO.
O Otimista - Que oportunidade foi essa que você viu no mercado? Qual o diferencial da AYO?
Sasha Reeves - A AYO é pioneira em Fortaleza com esse modelo de academia como se fosse clube, fomos a primeira. Ela tem um grande diferencial porque ela é muito mais que uma academia, é atividade física, alimentação, autocuidado e conexão, são esses pilares que rodeiam a marca da gente. Cada serviço que a gente oferece está ligado a esses quatro pilares. Um dos principais objetivos, o problema que a gente quer resolver, é mudar a relação das pessoas com atividade física. A gente sabe que é difícil, as pessoas acabam desistindo e colocando outras prioridades na frente. Nesse sentido, a gente trabalha com a frequência, a gente estimula muito as pessoas treinarem em dias alternados para que elas tenham uma constância maior. O quesito alimentação é diretamente ligado aos resultados e objetivos que as pessoas buscam com atividade física. A gente sabe também que existe uma grande tendência a alimentação mais restritiva, é por isso que a gente abriu um restaurante saudável para atender nossos clientes e ajudar eles com hábitos mais saudáveis. O autocuidado ligado a aulas de yoga, mindfullness, massagens, banhos de ofurô, tem como objetivo acalmar a mente e fazer um processo de circulação e relaxamento no corpo. Por último, a conexão, de certa forma a gente diz que é biopsicossocial, ele visa essa sociabilidade das pessoas, de as pessoas sentirem essa sensação de pertencimento a algo. Muitas aulas coletivas com pessoas diferentes, que geram conexão.
O Otimista - Como é ser mulher e empresária? Quais as dificuldades na rotina?
Sasha Reeves - Eu não tenho filhos ainda, então é um pouco mais fácil. Eu tenho um filho gigante que é a AYO. No Brasil são poucas mulheres que são donas de academia, então você vê a falta da figura feminina no meu mercado. Eu não sinto tantas dificuldades, eu não olho tanto para elas. Eu acredito demais no conceito que a gente faz e na essência que a gente criou. A maior parte da minha liderança na Ayo é feminina, e não porque eu sou mulher, mas pela competência que elas conquistaram. A gente trabalha muito com a diversidade, porque ajuda a gente a ser um modelo mais sólido e consistente que ajude todos. A gente é uma empresa jovem, mas a gente também tem pessoas mais experientes, que trazem essa diversidade com qualidades e competências.
O Otimista - Como você faz para conciliar casa, família, etc, com a empresa?
Sasha Reeves - Eu literalmente vivo o meu negócio, eu vivo o estilo de vida também do meu negócio, isso me ajuda muito a conseguir conciliar com família, meu marido e amigos. Tudo na vida a gente precisa ter algumas sutilezas com a saúde e ter disciplina, principalmente para quem é empresário e tem todas essas questões da falta de tempo.
O Otimista - Quais os maiores desafios de ser mulher e empreender no Ceará?
Sasha Reeves - Eu acho que o principal desafio é as pessoas respeitarem, acho que é o respeito. Querendo ou não a gente ainda vive uma sociedade muito machista. Dar espaço para as mulheres brilharem é o maior desafio hoje. O que eu sinto é que as vezes não é enfatizado como deveria ser. Talvez nós mulheres também sejamos mais discretas, não estejamos tão preocupadas em estar nos mostrando, nos vangloriando com isso. O próprio apoio de mulheres também é importante.
O Otimista - O que é necessário mudar para que mais mulheres empreendam?
Sasha Reeves - As empresas precisam dar oportunidade para as mulheres, existe sim esse preconceito da desigualdade salarial, existem vários fatores que precisam ser mudados. Todos nós como seres humanos devemos ser tratados iguais. Eu acho que precisa não ter essa discriminação. Precisa haver um plano de carreira que não tenha discriminação de gênero e dar oportunidade para todos de realizarem seus trabalhos com aquilo que acreditam.
O Otimista - Como sua empresa cresceu? Quais estão sendo os resultados?
Sasha Reeves - A AYO tá em constante crescimento, o mercado de fitness é relativamente novo. A gente passou por muitas mudanças de mercado. Eu acredito que a AYO foi construindo seu modelo de negócio e está se consolidando. O ano de 2019 foi um grande ano em termos de crescimento e 2020 é um ano de expansão, a gente vai abrir novas unidades até 2021.
O Otimista – Quais os próximos passos enquanto empresária?
Sasha Reeves - Eu também sou de um grupo, o grupo AYO, com outras empresas de alimentação e fitness. Meu objetivo como gestora é prosperar com meu grupo familiar e agregar, criando uma governança corporativa muito grande no nosso negócio, melhorias e impacto de desenvolvimento sustentável para tudo que a gente faz. Os negócios que a gente atua são de impacto social, desde a saúde até a natureza. Nosso objetivo é fortalecer isso.
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