Mari Araripe: “Eu fui vendo que ser saudável não é ter
um corpo bonito, é ter uma mente saudável” / Arquivo Pessoal
A empresária Mariana Araripe construiu uma relação com o esporte desde criança, quando começou a fazer aulas
de dança com apenas quatro anos. Desde então, ela praticou diversas outras modalidades, como handbol, basquete, muay thai, crossfit. Mas foi a corrida que gerou uma reviravolta em sua vida.
A cearense construiu uma carreira de 10 anos como modelo em São Paulo. A pressão por um padrão específico de beleza exercida por esse mercado, no entanto, acabou afetando a profissional, física e mentalmente.
Em uma luta constante para não engordar, não ganhar medidas e sair do “padrão”, Mari revela que desenvolveu compulsão alimentar e via a comida como inimiga. “Eu fazia umas dietas loucas, muito em função de manter um corpo em si. Quando eu saí desse meio da moda, foi quando eu fiquei mais ativa no esporte. E me transformou
muito, porque eu comecei a ver o real, eu comecei a enxergar o real motivo de ser saudável, e que você manter um corpo padrão não quer dizer que você é saudável”, conta.
De volta a Fortaleza, em 2019, Mari começou a cursar a faculdade de Marketing, área com a qual ela sempre teve afinidade. A relação com o esporte estava mais forte que nunca e ela recorda passar o dia inteiro com roupas esportivas. Isso porque costumava ir para a academia de manhã, trabalhava e, se desse tempo, fazia uma nova sessão de treinos durante a tarde.
Comunicação
“Eu sempre me expressei muito com minha forma de vestir. Eu acho que a moda comunica muito. [Nesse
período] Eu sentia que eu passava o dia desarrumada, porque eu estava o dia todo com roupa de treino. E aí
eu pensei ‘caramba, seria muito legal eu criar uma marca de treino, mas que você se sentisse mais arrumadinha, mais estilosa, que tivesse uma comunicação de moda”, recorda.
O esporte, que antes era um hobby e uma forma de cuidar do corpo, virou uma ferramenta de autoconhecimento, bem-estar e, por fim, uma profissão. O movimento tem ganhado força nos últimos anos, especialmente com o protagonismo das redes sociais, onde há espaço e mercado para todo e qualquer nicho de interesse.
A digitalização abriu um leque de infinitas possibilidades de mercado, monetizando atividades que antes eram realizadas apenas como uma forma de lazer, por exemplo. Assim como Mariana, cada vez mais pessoas estão fazendo
de certos princípios um estilo de vida inteiro.
Tendência
Além do esporte, outra tendência que tem conquistado aderentes é o veganismo. Antes limitado à alimentação em si, a comunidade vegana hoje prioriza o consumo de suplementos, roupas, calçados, itens de maquiagem, produtos de higiene e cosméticos, todos veganos.
O professor George Lopes Paulino, que compõe o quadro do Departamento de Ciências Sociais da Universidade Federal do Ceará (UFC), explica que o mundo globalizado e digital exerce muita influência nesses comportamentos. “O mundo globalizado e a tecnologia digital proporcionam aproximações e fluxos identitários diversos. Circulam aí também modos de ser e de viver, pondo em movimento ideologias e estéticas diversas que se comunicam na esfera
pública”, pontua.
Mariana, então, criou a Twice, fruto de uma necessidade própria e que ainda não havia sido explorada por outras marcas já existentes: peças que impulsionem a performance e deem conforto durante a atividade física que sejam também bonitas e versáteis para serem utilizadas em outras ocasiões.
Somente após o nascimento da marca, a cearense passou a compartilhar com mais afinco a rotina de treinos nas redes sociais, que antes eram utilizadas como um portfólio para a carreira de modelo. O conteúdo produzido ganhou força durante a pandemia, quando Mariana publicava sobre os exercícios que fazia em casa, assim como as
alergias alimentares que descobriu na época.
“O esporte me transformou como pessoa. Eu comecei a me olhar com muito mais leveza. Eu fui vendo que ser saudável não é ter um corpo bonito, é ter uma mente saudável, é ter o meu lugar de trabalho onde as pessoas sejam felizes ali, é eu ver felicidade na minha rotina, é eu fazer o meu esporte porque eu amo. Isso me ensinou muito,
sobre ter minhas prioridades, sobre saber dizer ‘não’. Eu acredito que hoje eu sou a profissional que eu
sou em função de tudo que aprendi com o esporte”, ensina Mari.
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