Catharina Queiroz
Pesquisa da Opinion Box e Expertise mostra que a Copa de 2026 impulsiona o consumo, fortalece ações de marketing e deve movimentar setores como varejo, alimentos, bebidas, eletrônicos e artigos promocionais
O evento deve gerar demanda em diferentes segmentos da economia / Foto: Gabriel Gonçalves
Com a estreia da Seleção Brasileira marcada para este sábado (13), a Copa do Mundo de 2026 já começa a produzir efeitos concretos no comportamento de consumo dos brasileiros. Levantamento realizado pelas consultorias Opinion Box e Expertise mostra que 52% dos torcedores pretendem comprar produtos temáticos relacionados ao torneio, enquanto 72% afirmam já ter sido impactados por campanhas publicitárias ligadas ao Mundial. Os números reforçam o potencial da competição para movimentar o varejo e ampliar a exposição das marcas em um dos períodos de maior engajamento do consumidor brasileiro.
A pesquisa, realizada com 1.028 pessoas que pretendem acompanhar a Copa, aponta que o evento deve gerar demanda em diferentes segmentos da economia. Entre os entrevistados, 28% afirmam que pretendem adquirir uma televisão ou Smart TV para assistir aos jogos. Outros 15% planejam comprar churrasqueira, 14% cooler e 11% sistema de som, evidenciando o peso das confraternizações e reuniões entre amigos e familiares durante o torneio.
Impacto
O impacto também aparece no consumo de alimentos e bebidas. Petiscos e cervejas lideram as preferências dos torcedores, ambos citados por 64% dos entrevistados. Refrigerantes aparecem com 51%, enquanto 48% pretendem incluir churrasco na programação dos jogos.
O clima de Copa ainda impulsiona a venda de artigos temáticos. Entre aqueles que pretendem comprar souvenires, os produtos mais procurados são bandeiras (46%), roupas com temática brasileira (43%) e bandeirinhas decorativas (42%). O dado abre espaço para ganhos em segmentos como confecção, comércio popular, decoração e brindes promocionais.
No campo da publicidade, a competição também se mostra estratégica. Segundo o levantamento, 67% dos entrevistados tiveram contato com campanhas na televisão e 66% pelas redes sociais, indicando uma disputa equilibrada entre meios tradicionais e digitais pela atenção dos consumidores. Coca-Cola, Nike, Adidas, Globo e McDonald’s aparecem entre as marcas mais associadas às campanhas da Copa.
A pesquisa revela ainda que o torneio influencia diretamente a intenção de compra. Mais da metade dos entrevistados afirma que campanhas relacionadas à Copa aumentam a disposição para comprar ou experimentar produtos e serviços. Entre os torcedores mais engajados, esse percentual chega a 81%. Além disso, 60% dizem gostar quando empresas lançam produtos temáticos durante o Mundial.
Levantamento
A pesquisa também identificou uma mudança no comportamento de mídia dos torcedores. Embora a TV Globo siga como principal opção para acompanhar os jogos, com 71% de preferência, plataformas digitais ganham espaço rapidamente. A CazéTV e o SporTV aparecem empatados com 49% das intenções de audiência, enquanto o Globoplay foi citado por 35% dos entrevistados. O levantamento mostra ainda que a experiência de assistir à Copa tem se tornado cada vez mais conectada: 31% dos torcedores afirmam que costumam comentar as partidas em grupos de WhatsApp, 24% acompanham conteúdos em redes sociais em tempo real e 22% interagem diretamente nas plataformas digitais durante os jogos.
Mais
Mesmo com o entusiasmo pelo Mundial, os brasileiros demonstram cautela em relação ao desempenho da Seleção. Enquanto 97% afirmam que vão torcer pelo Brasil, apenas 61% acreditam que a equipe conquistará o título, revelando uma diferença entre o apoio à equipe e a confiança no hexacampeonato.
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