Karoline Souza
Com expectativa de aumento no fluxo de consumidores durante os jogos da Seleção Brasileira, bares, restaurantes e o comércio de Fortaleza apostam em promoções, ambientação temática e reforço nas equipes para aproveitar o potencial de consumo gerado pela Copa do Mundo
A Copa costuma funcionar como um dos principais impulsionadores de fluxo em bares e restaurantes / Foto: Gabriel Gonçalves
A Copa do Mundo de 2026 ainda não começou, mas já movimenta as expectativas do comércio em Fortaleza. Bares, restaurantes e o varejo se preparam para um período tradicionalmente marcado pelo aumento no fluxo de clientes, impulsionado principalmente pelos jogos da Seleção Brasileira e pelo hábito de confraternizar durante as partidas. Em ano de busca pelo hexacampeonato, o Mundial volta a ser um dos eventos de maior impacto no consumo, especialmente nos dias de jogo.
No setor de alimentação fora do lar, a leitura é de otimismo. A avaliação da Abrasel é de que a Copa costuma funcionar como um dos principais impulsionadores de fluxo em bares e restaurantes, especialmente nos horários das partidas do Brasil. A entidade projeta aumento no movimento e estima que o faturamento possa crescer até 20% durante o período do Mundial.
O presidente da Abrasel no Ceará, Taiene Righetto, destaca que o impacto não se limita apenas ao volume de vendas, mas também à dinâmica dos estabelecimentos. Segundo ele, a competição costuma estimular desde a criação de experiências temáticas até contratações temporárias para dar conta da demanda extra.
Comércio
No comércio em geral, o movimento também deve ser sentido. Levantamento da CDL Fortaleza, com base em pesquisa da CNDL e SPC Brasil, aponta que cerca de 99,2 milhões de brasileiros pretendem comprar algo relacionado à Copa, o equivalente a aproximadamente 60% dos consumidores do país. Em Fortaleza, a expectativa é de maior circulação de pessoas tanto em lojas físicas quanto nos canais digitais, puxada pelo clima de confraternização do evento.
Os produtos mais buscados devem acompanhar a tradição das reuniões entre amigos e familiares. A pesquisa indica forte presença de itens como bebidas não alcoólicas, petiscos, carnes para churrasco, cervejas e camisas da Seleção Brasileira ou temáticas.
Os dados da Opinion Box e Expertise ajudam a compreender esse comportamento: 52% dos torcedores afirmam que pretendem comprar produtos temáticos da Copa, enquanto 72% dizem já ter sido impactados por campanhas publicitárias relacionadas ao Mundial. Entre os itens de maior intenção de compra estão televisores, churrasqueira, cooler e sistemas de som.
Além disso, petiscos e cervejas lideram as preferências durante os jogos, seguidos por refrigerantes e churrasco. A pesquisa também mostra que mais da metade dos consumidores afirma que campanhas ligadas à Copa aumentam a disposição para comprar produtos e serviços, percentual que chega a 81% entre os mais engajados.
Varejo e alimentação
No varejo e na alimentação fora do lar, empresários já se movimentam para aproveitar o período. Entre as estratégias mais comuns estão ambientação temática, promoções, combos especiais e reforço no estoque.
Para além do consumo, a expectativa também envolve geração de empregos temporários. Tanto bares e restaurantes quanto o comércio projetam reforço de equipes para atender ao aumento de demanda durante os jogos, especialmente em dias de maior fluxo.
Segundo Deda Gomes, sócio-fundador do Grupo Host - Banco de Experiências, a expectativa é de aumento no fluxo de clientes durante o período da Copa do Mundo, em jogos realizados aos fins de semana e em dias úteis. Ele destaca que a demanda extra costuma levar os estabelecimentos a reforçar as equipes para manter a qualidade do atendimento e a experiência do público. “Tradicionalmente reforçamos nossas equipes em datas e eventos de grande movimentação. Isso garante a manutenção da qualidade do atendimento e da experiência oferecida aos clientes”, afirma.
O empresário também avalia que eventos esportivos de grande porte funcionam como uma oportunidade de crescimento para o setor. Além do impacto imediato no consumo, ele ressalta que esse tipo de movimentação ajuda a ampliar o faturamento e a fortalecer o relacionamento com o público, especialmente nos estabelecimentos que investem em estrutura, programação especial e ambientação temática durante os jogos.
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