Compras físicas ou on-line. Eletrônicos, vestuários, cosméticos, imóveis ou veículos. Qual sentimento surge quando somos bombardeados por essa infinidade de produtos e opções? Acredito que a maioria, em um primeiro impulso, pensaria: dá vontade de comprar tudo! Essa vontade de adquirir produtos de forma aleatória não é por acaso e muitos pensadores já estudaram esse tema um tanto complexo.
Quando necessito fazer essa contextualização, recorro aos pensamentos do sociólogo Zygmunt Bauman. Ao analisar os cenários contemporâneos, afirmou que estamos vivendo a passagem da modernidade sólida para a modernidade líquida. Nesse primeiro contexto, as perspectivas duradouras de identidades sociais, trabalho e entendimento do que é “família’’ traziam a sensação de segurança, pois tais valores se transformavam em ritmo lento e previsível. Na passagem para a modernidade líquida, Bauman destacou que ela é marcada por transformações amplas como a fragmentação do indivíduo.
Sem identidade definida, acabamos perdidos nas milhares de possibilidades de “ser”, abrindo oportunidades para aumentar a base de consumidores através de uma nova forma de comunicação. Podemos dizer, indiscutivelmente, que o homem contemporâneo consome mais do que precisa para viver. Exemplos são os mais variados: se o leitor estiver na faixa dos 40+, vai se lembrar do “mundo de Marlboro”, em que um homem forte e viril fazia um chamado para que o incauto freguês se tornasse um “Marlboro man” como ele. Se o leitor for mais jovem, podemos lembrar das enormes filas que se formam em frente às lojas da Apple à espera da sua abertura a fim de adquirir um novo gadget só pelo prazer de possuir o novo modelo e se sentir incluído nesse grupo, apesar do antigo aparelho ainda funcionar perfeitamente.
A crise de identidade e as barreiras de consumo estão interligadas no desenvolvimento de um estilo de vida ilusório. Então, na próxima vez que receber propagandas pela internet ou sair para um passeio nos shoppings, se pergunte: será que necessito realmente disso ou estou agindo por impulso? Tenha em mente que o consumismo como forma de conforto para sua inquietação moral tem prazo curto de satisfação. Lembre-se: felicidade não se compra em vitrines de shoppings!
Antoine Abed é presidente fundador do Instituto Dignidade, empreendedor e autor da obra “Ensaio Sobre a Crise da Felicidade”
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