Medida liminar aponta possível infração às regras de publicidade responsável; canal afirma que já fez mudanças nas ativações de casas de apostas
Os anúncios deverão ser adaptados para atender às normas de publicidade do setor. (Foto: Reprodução)
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) determinou, em caráter liminar, a suspensão de peças publicitárias de casas de apostas exibidas pela CazéTV durante as transmissões da Copa do Mundo de Clubes. A decisão foi assinada na última sexta-feira (26) pelo conselheiro relator Luiz Celso de Piratininga Jr. e tem como alvo ações de merchandising que incentivavam apostas em lances de tempo real.
A medida foi adotada antes da abertura de um processo formal no Conselho de Ética do Conar e tem caráter emergencial. Na prática, os anúncios não deixam de existir, mas deverão ser adaptados para atender às normas de publicidade do setor.
Além da CazéTV, as casas de apostas Betnacional, Bet365 e KTO também serão notificadas. O órgão concedeu prazo de cinco dias úteis para que as empresas informem quais providências foram adotadas para adequar as campanhas às regras de publicidade responsável e de proteção ao público infantojuvenil.
Segundo o despacho, as inserções podem ter descumprido o Anexo X do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP), que estabelece diretrizes específicas para a publicidade de apostas esportivas. O relator aponta que narradores e comentaristas apresentavam odds especiais para lances considerados improváveis, acompanhadas de apelos de urgência para que o público apostasse imediatamente.
Na avaliação do Conar, esse formato pode induzir o consumidor ao erro ao transmitir uma percepção equivocada sobre as chances reais de ganho. O documento também questiona a ausência de identificação clara de que as inserções tinham caráter publicitário.
O Conar informou ainda que vai intensificar o monitoramento das transmissões da CazéTV. Caso sejam identificadas novas peças com características semelhantes, poderá ser instaurado um processo ético para analisar o caso.
Em nota, a CazéTV afirmou que já vinha promovendo mudanças na forma como realiza ativações de marcas de apostas após receber críticas do público. O canal disse que as alterações estão alinhadas aos pontos levantados pelo Conar e que responderá ao órgão dentro do prazo estabelecido.
A emissora também afirmou que todas as campanhas publicitárias exibidas seguem a legislação brasileira, as diretrizes do Conar e são realizadas apenas com operadoras licenciadas e autorizadas pelo Ministério da Fazenda.
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