Como o público "50+" está ajudando a movimentar a economia do Brasil

Catharina Queiroz
economia@ootimista.com.br

Eles estão se mostrando cada vez mais ativos na sociedade, seja no mercado de trabalho, nas academias, na internet, no empreendedorismo. O público “50+”, cujos novos hábitos de consumo movimentam intensamente a economia global e nacional, também vem motivando o combate ao etarismo, que é a discriminação contra pessoas com base na idade.

Morador de Fortaleza, Cleandro Batista é a prova de que o limite está na cabeça, e não na idade. Aos 51 anos, tem uma rotina agitada. Todos os dias, às 5 horas, já está fazendo atividade física, algo que se tornou prioridade para ele em razão do bem-estar e da qualidade de vida. Também se divide em suas demandas como empresário - ele tem uma revenda de pisos industriais - e pastor, tarefas que também exigem dele muita habilidade digital.

Pesquisa do Núcleo Data8 revela que 39% dos brasileiros “50+" são a única fonte de renda de suas casas, 73% vivem do seu próprio sustento, sem depender de filhos e/ou netos, e 60% não se importam com a idade que têm, pois jovialidade não tem a ver com faixa etária.

Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), já são quase 55 milhões de brasileiros acima de 50 anos vivendo no País, o que corresponde a 25% da população. O mercado formado pelos “50+” movimenta aproximadamente R$ 2 trilhões por ano no mercado nacional. No mundo, o valor ultrapassa US$ 15 trilhões.

Autonomia

O levantamento revela ainda que esse público tem adquirido cada vez mais autonomia digital, além de indicar que sua participação na internet, seja em redes sociais ou no e-commerce, é fundamental. Cleandro, por exemplo, é conectado ao mundo virtual. É lá onde compra diversos produtos, como aparelhos eletrônicos, eletrodomésticos e roupas. Ele também usa a internet para trabalhar, se distrair e atualizar seus conhecimentos.

Conforme o estudo do Núcleo Data8, 77% dos brasileiros “50+” acessam a internet todos os dias, 43% compraram produtos e/ou serviços no comércio eletrônico nos últimos 12 meses e 70% usam as redes sociais para se conectar profissionalmente.

Conveniência e preço são os principais atrativos para quem compra pela internet, mas o consumidor ainda enfrenta alguns entraves no e-commerce. No caso do público “50+”, o maior deles é a sensação de falta de segurança ao informar dados pessoais. Também existe a percepção quanto à ausência de produtos e serviços específicos, aponta estudo do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae).

"Essas pessoas tiveram que se habituar, por exemplo, a fazer compras online durante a crise sanitária. Agora, no pós-bem direcionadas para esse público, que geralmente busca atendimento personalizado, por isso, alguns ainda preferem a loja física", diz a executiva de finanças Marta Campêlo, 61 anos.

Para Cleandro, por uma questão cultural, muitas pessoas de sua faixa etária ainda encontram dificuldades no mundo virtual, mas é algo que está mudando de forma cada vez mais rápida. Para ele, a intimidade com as plataformas digitais tornou seu dia a dia mais prático, facilitando a realização de diferentes atividades.

“Não tenho dificuldade nenhuma de usar a internet, para trabalhar, me capacitar e comprar, por exemplo. Isso só contribui de forma positiva para a minha vida. Acredito que é mais uma questão de prática mesmo e, muitas vezes, de necessidade. Independentemente da idade, acho que todos devem aderir, até porque o mundo globalizado exige isso da sociedade. Precisamos ser cada vez mais independentes e antenados”, afirma.

Empreendedorismo tem sido caminho escolhido pelo público 60+ no País

De acordo com dados mais recentes do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), em 2020, o País contava com aproximadamente 1,9 milhão empreendedores com idade igual ou superior a 60 anos, o que representa 7,3% dessa população no Brasil. O empreendedorismo tem sido um caminho escolhido por esse público, como alternativa para ter uma vida mais ativa, inclusive após a aposentadoria.

Além disso, o crescimento dessa população abre oportunidades de negócios em várias áreas, movimentando a economia nacional. As vantagens de uma renda extra são extremamente favoráveis, principalmente, para quem não consegue ficar sem trabalhar.

Segundo o IBGE, a criação de negócios por brasileiros da terceira idade ocorre por dois aspectos: oportunidade (momento em que há mais tranquilidade, conhecimento e segurança para empreender) e necessidade (as condições impostas pelo mercado de trabalho com a priorização da juventude em detrimento da experiência dos mais velhos ou para completar a renda obtida com a aposentadoria).

Participação

Para a executiva de finanças Marta Campêlo, 61 anos, esse público participa de forma cada vez mais ativa da economia global. No Brasil, país cuja população está envelhecendo, não é diferente. Ela observa que essas pessoas estão encontrando mais espaço no mercado de trabalho, sendo demandados principalmente em razão da experiência e do conhecimento, mas ainda há espaço para a criação de mais oportunidades nas empresas para os "50+" e "60+".

“Vale a pena observar a relação que esse público passou a ter com a tecnologia, algo que mudou significativamente ao longo dos últimos anos. Esse processo de digitalização dos chamados "50+" e "60+" vem sendo acelerado até mesmo em razão de mudanças no mercado de trabalho e no próprio contexto social, como ocorreu com a pandemia de covid-19", observa.