Como novelas, filmes e doramas impactam na relação de consumo

As tramas da ficção deixaram de ser só entretenimento: moldam estilos, desejos e decisões de compra. No Brasil, novelas, filmes e doramas seguem como vitrines culturais e comerciais. Roupas, produtos, marcas e até sonhos de viagem ganham força na tela – e espaço no carrinho

Catharina Queiroz
catharina@ootimista.com.br

As tramas da ficção há muito tempo deixaram de ser apenas entretenimento para se tornarem catalisadores de comportamento, consumo e estilo de vida. No Brasil, as novelas ocupam um lugar emblemático nesse cenário. Mesmo com a ascensão do streaming e a profusão de conteúdos sob demanda, elas seguem firmes como referências culturais e comerciais, moldando tendências e influenciando decisões de compra.

Segundo pesquisa recente do Opinion Box, 55% dos brasileiros afirmam já ter adquirido roupas, calçados ou acessórios inspirados em personagens de novelas. Além disso, 59% dizem que compraram – ou sentiram vontade de comprar – produtos diversos por influência direta das tramas. Os dados revelam ainda que 74% do público conheceu novas marcas assistindo às novelas, o que confirma o gênero como uma plataforma estratégica de divulgação comercial.

“O consumo atrelado ao entretenimento audiovisual tem crescido com a popularização do streaming e da TV por assinatura. Isso porque o público passa a visualizar determinado comportamento ou produto dentro da narrativa e, em pouco tempo, esse item já está sendo comercializado em grande escala”, explica o economista Ricardo Coimbra. Segundo ele, o product placement e o merchandising são fundamentais nesse contexto: “São mecanismos extremamente importantes, pois geram valor agregado para marcas que desejam divulgar seus produtos de forma orgânica e com potencial de impacto direto nas vendas”, afirma.

Comportamento

A conexão entre público e personagens ultrapassa a tela. As figuras ficcionais ganham vida nas redes sociais, nos memes e nas conversas diárias, impulsionando o engajamento digital: 46% dos entrevistados seguem atores, perfis de novelas ou páginas de fãs nas redes. Esse vínculo emocional com os personagens cria um terreno fértil para o consumo.

Isabely Sombra, social media de 28 anos, por exemplo, consome doramas – produções asiáticas dramáticas que conquistaram o mundo. “Já comprei roupas e acessórios inspirados em personagens, e eles atenderam às minhas expectativas. Eu consumo muito conteúdo audiovisual e percebo que cada personagem deixa um pouco dele em mim. Gosto especialmente dos estilos mais retrô, que me encantam tanto na moda quanto na decoração”, revela.

Raízes

Para o psicólogo Lucas Ribeiro, esse tipo de comportamento tem raízes profundas na constituição do sujeito. “Nós projetamos no outro – inclusive nos personagens, os sentimentos e desejos que carregamos. Essa influência, muitas vezes inconsciente, nos move a consumir como forma de suprir uma falta interna. A televisão está ativa diante das nossas projeções, e o que é mostrado nela nos incentiva a agir, a desejar, sem que percebamos que estamos apenas reagindo a um estímulo narrativo”, explica.

Isabely, por exemplo, admite que esse impacto vai além das compras. “Muitos vídeos no YouTube, como os de cozy life, influenciam até na forma como eu penso meu lar ou desejo levar a vida. Assistir doramas ou filmes clássicos despertou minha vontade de visitar a Coreia do Sul e os EUA. Me pergunto como minha vida seria se eu não tivesse esse tipo de referência”, aponta. “A cultura e a arte nos atravessam, mesmo que a gente não perceba. É como pegar um sotaque ao passar um tempo em outra região. Você não planeja, apenas absorve. Quanto mais o entretenimento é internalizado com prazer, mais autêntico será o efeito. Caso contrário, o consumo se transforma em vazio e angústia”, reforça Lucas Ribeiro.

Seja no horário nobre da TV ou no topo do catálogo das plataformas digitais, as histórias que nos emocionam seguem moldando o que vestimos, compramos, sonhamos, e até para onde viajamos. A arte imita a vida? Ou a vida imita a arte? No consumo dos brasileiros, talvez as duas coisas sejam verdadeiras ao mesmo tempo.