Crisley Cavalcante
economia@ootimista.com.br
Com as festas de fim de ano chegando, o comércio de Fortaleza já se prepara para uma temporada bem melhor que a de 2020, quando a pandemia estava mais grave, e até mesmo superar os números de 2019, antes do início da crise saniária. A diminuição dos casos de covid-19, o avanço da vacinação e a volta da circulação das pessoas em shoppings e lojas de rua da Capital prometem dias melhores. Para turbinar as vendas neste reta final de 2021, o varejo já começa a anunciar promoções, fundamentais para o processo de retomada do setor.
Lojistas estão a pleno vapor para atrair a clientela com preço e prazos diferenciados. Nos shoppings, as estratégias para contemplam sorteios de viagens, celulares, carros e até apartamentos. O RioMar Fortaleza, por exemplo, já inaugurou sua decoração natalina. Localizado na Praça de Eventos do Piso L1, a decoração investe em elementos interativos como um piano e um Papai Noel gigante.
O acesso é gratuito e a visitação, que segue os cuidados como uso de máscara e distanciamento entre as pessoas, ocorre no horário de funcionamento do shopping, de segunda a sábado, das 10 às 22 horas, e aos domingos, das 13 às 21 horas.
"Nos shoppings RioMar Fortaleza e RioMar Kennedy, esperamos um crescimento de 30% de vendas e de fluxo em relação ao ano passado. Além disso, temos expectativa de movimento maior em 20% em relação ao ano pré-pandemia, ou seja, 2019", diz o superintendente do centro de compras, Gian Franco.
A respeito das vendas online, que ganharam ainda mais força no Brasil durante a pandemia, ele afirma que continuarão sendo impulsionadas. "As vendas nas nossas plataformas RioMar Online são uma realidade que já fazem parte do nosso negócio. Nossa expectativa é que, no período natalino, os consumidores as utilizem com maior volume, sobretudo, utilizando a ferramenta “Presente”, com envio de presentes por meio de delivery", destaca.
No shopping Iguatemi Fortaleza, a expectativa de vendas em relação a 2019 é de crescimento em torno de 15% a 20%, com avanço de 10% na movimentação de clientes. "Isso porque estamos levando em conta que ainda estamos em recuperação, com limitação de capacidade de circulação, e em processo de vacinação contra a covid-19", observa o superintendente Welington Oliveira.
Segundo ele, a campanha natalina do Iguatemi será lançada no dia 23 de novembro. "Certamente, vai ajudar no nosso desemprenho de vendas. Temos ainda o Bosque Digital, que continuará ativo, tanto na Black Friday como no Natal. Lembrando que as compras feitas dessa forma são recebidas no mesmo dia, em casa ou retiradas na loja do shopping, o que permite ao lojista, além da venda online, receber o cliente e ampliar a venda que foi feita", reforça.
Lojistas
O presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Fortaleza (CDL), Assis Cavalcante, também está otimista em relação às vendas de fim de ano no comércio da cidade. "Em 2020, tínhamos a expectativa da vacina, e hoje temos a vacina. Logo, teremos mais movimento. A expectativa é positiva, ainda mais com a transferência de renda social mais alta que o governo federal está fazendo, o que favorece o varejo", analisa, lembrando da importância da Black Friday para as vendas.
Neste ano, a megaliquidação do varejo nacional ocorrerá no dia 26 de novembro e será mais um termômetro para o comércio, assim como foi o Dia da Criança. "Além das vendas online, esperamos maior força das lojas físicas neste ano, que estão preparadas com campanhas promocionais, com preço e prazo para atender à demanda", disse.
Assis Cavalcante adianta que a tradicional campanha "Natal de Prêmios", realizada pela CDL, será de 10 a 24 de dezembro. Os consumidores que comprarem em estabelecimentos cadastrados na promoção vão concorrer a uma casa (primeiro sorteado) e televisores (segundo e terceiro sorteado). Os vendedores dos três primeiros cupons sorteados também serão contemplados com R$ 1 mil.
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