Comércio de Fortaleza aposta em boas vendas para o Dia das Mães

Giuliano Villa Nova
economia@ootimista.com.br

Se depender do setor de comércio e serviços, nenhuma mãe vai ficar sem presente no próximo domingo. Afinal, o clima é de otimismo e perspectiva de boas vendas nesta semana, como resultado da reabertura gradual das lojas, após semanas de lockdown. Em acordo com essa expectativa, por parte dos consumidores há a disposição de gastar: segundo pesquisa do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Ceará (Fecomércio-CE), 58,3% dos consumidores de Fortaleza vão comprar o presente do Dia das Mães em shopping centers; 22% vão consumir em lojas de rua, bairros e galerias; 19,3% na internet; e supermercados e hipermercados têm 13,3% da preferência.

“O Dia das Mães é uma data que sempre movimenta o comércio, e a expectativa é boa, por conta da reabertura que estamos tendo do setor. Mesmo diante da pandemia, a tendência é de vendas aquecidas, porque os filhos sempre vão atrás de produtos para presentear as mães”, analisa o economista Wandemberg Almeida, conselheiro do Corecon-CE.

Para Assis Cavalcante, Presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Fortaleza (CDL), o resultado das vendas do Dia das Mães deve ser bem positivo, “considerando que, no ano passado, o varejo estava fechado e os filhos não tiveram oportunidade de presentear as mães. O comércio está preparado, cumprindo todos os protocolos no atendimento, e também existem promoções nas lojas, de preço, de prazo, de desconto, enfim, esperamos uma grande festa do varejo”, projeta.

Aumento

Outro levantamento que reforça a confiança do setor foi feito pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), que estima em R$ 12,2 bilhões em todo o País o volume de vendas para o Dia das Mães deste ano, o que representa aumento de 47% em relação a 2020 (R$ 8,26 bilhões).

Porém, de acordo com Wandemberg Almeida, o orçamento mais curto dos consumidores neste ano deve impedir um ticket médio muito alto. “A estimativa é que o valor médio a ser gasto pelos consumidores fique entre R$ 100 e R$ 300, devido às dificuldades financeiras maiores, neste último ano. O consumidor deseja presentear, mas, ao mesmo tempo, não se endividar e comprometer o orçamento”, observa. “Por isso, há uma tendência maior de vendas à vista, pagamentos em espécie ou via Pix, que tem movimentado bastante o mercado”, analisa o economista.

Vestuário

De acordo com ele, em razão do ticket médio a ser gasto pelos consumidores, o segmento de vestuário deve ser o mais aquecido pelas vendas. “Pelo fato de abranger muitos produtos, desde roupas, bolsas e calçados, sempre vai estar em destaque e, desta vez, deve ter o o maior ticket entre os consumidores. Depois, deve vir o de perfumaria e cosméticos, seguido por artesanatos, eletrodomésticos, objetos de decoração, joias, bijuterias e acessórios. A parte de eletrônicos, TVs e celulares deve ser menos movimentado, em razão dos valores mais elevados dos produtos”, observa.

Seja qual for a preferência do consumidor, Assis Cavalcante recomenda que os clientes antecipem ao máximo a ida às lojas. “É interessante que o consumidor não deixe para fazer as compras na última hora, porque assim ele vai ter mais tranquilidade, e não haverá aglomerações dentro das lojas. Os lojistas têm uma grande responsabilidade com isso, com os consumidores e os colaboradores. Enfim, esperamos o melhor resultado possível no Dia das Mães deste ano”, diz o presidente da CDL de Fortaleza.

Demanda reprimida por isolamento social deve alavancar resultados

A saudade pode não se resolver com um presente, mas ameniza a sensação de estar tanto tempo longe. Para muitos filhos que estão há tempos sem poder conviver com as mães, em razão do isolamento social provocado pela pandemia de covid-19, a chegada do Dia das Mães é uma oportunidade de agradar e demonstrar carinho.

“Além da importância da data, em si, esse distanciamento que estamos vivenciando neste ano acaba motivando ainda mais os filhos a comprar presentes. Essa combinação deve colaborar para aquecer as vendas, porque muita gente está com a motivação de compensar esse tempo distante”, analisa Wandemberg Almeida.

Por conta de tantas oportunidades de vendas que essa época do ano traz, o economista aponta que o comércio digital e o empreendedorismo estarão cada vez mais em destaque. “Neste ano, devido à pandemia, o comércio aprendeu a se reinventar, enxergando as novas necessidades dos consumidores e as possibilidades de se destacar perante a concorrência e investir no mercado digital. Isso já era para estar acontecendo há muito tempo, mas antes tarde do que nunca”, observa.

“Com as características atuais do mercado, este Dia das Mães também é uma oportunidade para os micro e pequenos empreendedores ganharem espaço nas vendas e fazerem frente aos grandes players, oferecendo produtos e serviços diferenciados, tendo em vista que a população vai estar com poder aquisitivo reduzido. Mas não vai deixar de comprar”, constata Wandemberg Almeida.