Segundo o levantamento, 77,9% dos consumidores desejam comprar em lojas físicas (Foto: Edimar Soares)
A Black Friday deste ano deverá movimentar R$ 315 milhões no comércio varejista de Fortaleza, tanto nas lojas físicas quanto virtuais. Ao todo, 48,1% dos consumidores da capital cearense estão dispostos a comprar durante a megaliquidação, que ocorre oficialmente em todo o Brasil no dia 25 de novembro.
A estimativa é da Federação do Comércio de Bens Serviços e Turismo do Ceará (Fecomércio-CE), que divulgou ontem a primeira edição da pesquisa de intenção de compra para a Black Friday.
O valor de faturamento previsto coloca a data como a terceira mais importante para o varejo local, atrás apenas do Natal e Dia das Mães. Segundo o levantamento, a concentração de promoções é o fator mais percebido pelo consumidor – citado por 69,3% dos entrevistados – como oportunidade para comprar com desconto.
O perfil dos entrevistados que respondeu afirmativamente sobre a intenção de compras – 48,1% dos entrevistados - mostra preponderância dos consumidores do sexo masculino (50,1%), do grupo etário com idade entre 21 e 35 anos (59,8%) e com renda familiar mensal acima de dez salários-mínimos (52,3%).
Quanto à disposição para os gastos, 68,7% dos entrevistados revelaram a intenção de realizar compras de valor superior a R$ 500. Os mais entusiasmados pretendem adquirir mais de cinco produtos (6,1%), com predomínio do grupo de consumidores do sexo masculino (6,8%), com idade até 20 anos (9,4%) e do estrato com renda familiar mensal de cinco a dez salários (12,9%).
Pagamento
Na forma de pagamento, há o predomínio da intenção de uso do cartão de crédito (58,9%), seguido de pagamento à vista com dinheiro ou cartão de débito (44,4%) e Pix (12,4%). A oferta de flexibilidade de prazo para pagar é fundamental para a decisão de consumo, já que 84,3% dos entrevistados desejam parcelar suas compras.
A pesquisa mostra a preferência do consumidor pela chamada linha branca e bens de consumo semiduráveis, com domínio de seis segmentos: eletrodomésticos e linha branca, com 35,4% de intenção de consumo; roupas e artigos de vestuário (28,5%); calçados (25,5%); eletrônicos e eletroportáteis (20,9%); celulares e smartphones (14,8%); e artigos para o lar (cama, mesa e banho e decoração), com 12,3%.
Tendência
Ao longo dos últimos anos, o a Black Friday tem se expandido para além da data específica do evento. Isso explica, por exemplo, porque 52% dos consumidores pretendem comprar na semana da megaliquidação e apenas 31,9% no dia 25 de novembro.
As lojas físicas foram citadas por 77,9% dos entrevistados com relação ao local das compras. O perfil desse consumidor mostra preponderância do grupo do sexo feminino (79,0%), com idade acima dos 36 anos (83,3%) e renda familiar mensal de até cinco salários mínimos (78,1%).
O e-commerce será utilizado por 28,7% dos consumidores, principalmente do sexo masculino (28,8%), do estrato com idade até 20 anos (32,5%) e renda familiar mensal de mais de dez salários mínimos (61,1%).
Segundo a Fecomércio-CE, dos que não pretendem comprar (41,7%), a falta de motivação mostra-se fundamentada em questões econômicas, como desemprego (17,8%), momento econômico desfavorável (16%), falta de dinheiro (14,8%) e superendividamento (11,4%).
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