Aumenta consumo de produtos “Clean Beauty”

Crisley Cavalcante
economia@ootimista.com.br

A projeção é que esse mercado cresça o dobro da indústria de beleza tradicional até 2026. Em Fortaleza, novos empreendimentos desse segmento têm surgido com histórias exitosas de sucesso e projeções de expansão tamanha aceitação do público

A procura por produtos naturais parece que tem sido um movimento cada vez mais acentuado nas pessoas, sobretudo após a pandemia de covid-19. Consumir produtos naturais, sem adição de agentes químicos, por exemplo, é uma tendência também no mercado de cosmético. A chamada beleza limpa (clean beauty) é um movimento que se preocupa com a relação dos produtos de beleza e seus impactos no meio ambiente e na saúde de quem os consome.
Isso quer dizer que são produtos livres de sulfatos, silicone, parabenos e corantes. Em linhas gerais, são produtos que não promovem testes em animais, mas nem sempre são veganos. O fato é que a onda “clean beauty” não parece ser passageira. Especialistas da área preveem que a indústria da beleza tradicional crescerá a uma média de 4,7% ao ano até 2026. Por outro lado, o crescimento da indústria da “clean beauty” será mais que o dobro, com previsão de aumento no faturamento de 12% ao ano.
O movimento beleza limpa teve início nos anos 90, nos Estados Unidos. Na ocasião, grandes redes de supermercados passaram a vender produtos mais naturais, como desodorantes livres de alumínio e sabonetes caseiros feitos por pequenos produtores. A tendência ganhou o mundo e no Brasil tem avançado tanto que chamou a atenção de empreendedores e consumidores cearenses.
Como é o caso das empresárias Mariana Magalhães e Fabiana de Paula. Tudo começou com Mariana consumindo produtos naturais. A aceitação dos amigos foi tanta que ela apostou, ao lado da amiga, na oportunidade de trazer para Fortaleza uma marca que já é consolidada no Sul do país. E assim, desde novembro do ano passado, elas mantêm uma loja de produtos de cosméticos naturais no Shopping Iguatemi Bosque. É a Empório Essenza, que possui mix de mais 300 itens, para perfumar, decorar e cuidar da pele, dentre eles veganos. O empreendimento é uma franquia da marca, natural de Marau, Rio Grande do Sul, na Serra Gaúcha, e que está há quase 18 anos no mercado oferecendo diversos produtos naturais dos mais diversos estilos, como cosméticos e decoração para a casa, difusores, refis, sachês, sabonetes líquidos, perfumes para tecido, sprays, sais de banho e muito mais.
Entre os destaques está a Linha Uva, que possui uma poderosa combinação de ativos e são indicados para uma hidratação diária da pele. Com investimento inicial em torno de R$ 300 mil, o negócio tem gerado retorno positivo. "Dezembro do ano passado foi um movimento muito positivo para nós e uma surpresa muito grande, tamanha aceitação dos produtos no mercado local, com faturamento surpreendente. A nossa projeção é expandir", destacou Mariana, ao reiterar que a loja possui mais três pontos de vendas na cidade.
Outro caso de empreendimentos na pegada "clean beauty" é o da marca Simple Organic. À frente da franquia em Fortaleza está a empreendedora Grazielle de Paula. O negócio, que começou com investimento de R$ 100 mil em 2022, hoje já caminha com as próprias pernas. "Acredito na beleza limpa, natural, quebrar um pouco dos padrões que a pessoa tem que ter uma pele perfeita. A franquia preza pela beleza natural, com manchas e perfeições, mas cuidando 10% da pele de dentro para fora, não só estético. O mercado está crescendo bastante. No início as pessoas não conseguiam entender a diferença de um produto natural para outro com ativos químicos e tivemos que priorizar essas informações. Hoje está sendo satisfatório economicamente. Estamos em negociação com outro shopping para colocar nova loja e temos muitos parceiros dermatológicos que perceberam no produto benefícios diversos", disse.

Certificação vegana
Com tantos produtos naturais à disposição, pode ser fácil confundi-los. Isso porque nem sempre um produto que é natural é vegano. Os veganos priorizam exclusivamente ingredientes que não sejam de origem animal e não sejam testados em animais. Enquanto os naturais e orgânicos priorizam ingredientes naturais e evitam os tóxicos, mas podem usar matéria-prima de origem animal, como cera de abelha e mel.
Um exemplo de produtos exclusivamente veganos são o da microempresa Meu Banho. Criada em 2022 pela empreendedora cearense Renata Ramos Serpa, oferece shampoos e condicionadores, sabonetes corporais e para o rosto, com frasco biodegradável, hidratante corporal e facial, entre outros. Na pandemia, ela sentiu a necessidade de investir em um negócio próprio e começou a pesquisar opções. Se inspirou e começou a comercializar produtos naturais e veganos, mas queria formalizar o negócio.
"Foi quando tudo realmente começou a dar certo, após a formalização. Hoje funciono de forma virtual e dentro de da loja colaborativa Elabore, mas o meu faturamento aumentou muito. Senti que o negócio começou a lucrar quando formalizei e passei a acompanhar as vendas, estipular metas e investir no marketing digital", contou. Hoje, o produto da Renata possui certificação vegana e o projeto é de expansão. "Ainda somos pequenos, faturo como microempreendedora, mas vejo oportunidade de crescimento e vou apostar e investir nisso", destacou.

Entenda
O que é clean beauty? Movimento que surgiu nos Estados Unidos com linha de produtos dermocosméticos cujas formulações são limpas, sem agentes tóxicos na composição, como parabenos, sulfatos, ftalatos, petrolatos, fragrâncias, conservantes e filtros químicos.

Diferença entre produtos naturais, veganos e orgânicos: Os produtos naturais contém ingredientes de origem vegetal e mineral em cerca de 95% da composição e podem ou não apresentar a certificação orgânica, ou seja, a sua composição possui ingredientes de origem natural, originados de plantas, animais, minerais ou microrganismos, com poucos ou nenhum elemento sintético ou artificial. Os orgânicos são aqueles que usam substâncias naturais e de produção agrícola orgânica, sem fertilizantes, transgênicos e agrotóxicos. Já os veganos não possuem nada de origem animal em sua composição, não são testados em animais antes de chegarem às prateleiras.