Vera Lúcia Rodrigues
Diretora da Vervi Assessoria de Imprensa
Há uma complementariedade entre a assessoria de imprensa e o marketing digital. Um bom serviço de assessoria de imprensa é fundamental para divulgação de uma empresa. É importante que esse trabalho seja bem organizado, e, diferentemente da comunicação publicitária, a assessoria de imprensa consegue dar mais relevância ao cliente na medida que ela envolve o jornalista das diferentes mídias no seu trabalho.
Quando uma empresa faz um anúncio, é a empresa falando dela mesma. Quando usa o serviço de assessoria de imprensa, todos sabem que ao publicar uma matéria, é o veículo falando a respeito dela. De fato, é o veículo que empresta sua credibilidade para esta empresa.
De outro lado, o marketing digital tem como proposta fornecer um conteúdo que seja relevante para poder ajudar nas palavras-chaves que o grande mestre Google vai indexar. A assessoria de marketing ou seu inbound marketing vai produzir um conteúdo que leve em considerações as palavras-chaves que vão ser pesquisadas no Google. Ele vai publicar esse conteúdo produzido pela agência no site dele e sempre nas suas mídias sociais. Portanto, o anunciante tem uma limitação determinada pela própria atividade.
Quando a empresa agrega uma assessoria de imprensa neste processo, e ela também informa as palavras-chaves que podem otimizar a busca orgânica dessa empresa, da presença digital, esses textos produzidos pela assessoria de imprensa vão para os canais que têm pertinência editorial.
Desta forma, a assessoria de imprensa vai procurar todos os sites, blogs, jornais, revistas, mídias online, programas de entrevistas, que tenham a ver com a atividade da empresa para publicar o texto com as palavras-chaves do cliente. O resultado é imbatível. De um lado você tem o marketing de conteúdo e do outro a assessoria de imprensa, que também dá capilaridade para esse marketing de conteúdo, que, sem assessoria, fica restrito às mídias do cliente.
Resumindo, são duas ferramentas imprescindíveis hoje para quem quer ter relevância digital, quem quer ser encontrado pelo Google ou por outros mecanismos de busca. Quando alguém precisa de um serviço ou produto de uma empresa X e digita o nome da marca dessa empresa e ela aparece na primeira página, certamente esse é o resultado de uma forte presença digital. Assim, concluímos que a junção do marketing digital e da assessoria de imprensa é fundamental para garantir uma presença constante nos mecanismos de busca.
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