Por Susana Clark Fiuza
susanaclarkfiuza@ootimista.com.br
Durante muito tempo, bastava projetar bem. Hoje, isso já não sustenta sozinho a relevância de um escritório. Em um mercado cada vez mais competitivo, arquitetura, posicionamento e comunicação deixaram de funcionar separados. E talvez esse seja um dos maiores desafios da arquitetura contemporânea. Muitos profissionais ainda enxergam marketing como exposição excessiva ou apenas presença nas redes sociais, quando, na verdade, o posicionamento começa muito antes disso. Está nas escolhas do escritório, no tipo de projeto que aceita, na linguagem visual, na experiência entregue ao cliente e até na forma como conduz reuniões e processos.
Um escritório que tenta atender todos os públicos, seguir todas as tendências e ocupar todos os espaços acaba perdendo identidade. E identidade, hoje, é um dos ativos mais valiosos do mercado. Existe uma mudança acontecendo no mercado. O cliente quer entender o olhar daquele profissional, perceber consistência entre discurso e entrega. Por isso, posicionamento é tão importante. E o marketing, quando bem construído, não serve para “parecer maior”. Serve para traduzir valores, repertório e visão de forma estratégica. É sobre construir percepção, agregar valor ao produto. Os escritórios mais sólidos atualmente entendem isso, eles comunicam pensamento, processos, marketing pessoal. Conseguem transformar arquitetura em uma linguagem, em conexão.
As mostras de arquitetura vêm assumindo um papel cada vez mais importante na discussão sobre comportamento, identidade e novas formas de habitar. E a CASACOR Piauí 2026 tem se destacado justamente por construir essa linguagem em seus ambientes. Nesta edição, que acontece até 21 de junho, a mostra reúne dezenas de profissionais em ambientes que exploram o tema “Mente e Coração”, aproximando arquitetura, memória, cultura e experiência. A proposta deste ano parece olhar para algo que o design contemporâneo tem buscado cada vez mais: espaços que carreguem significado.
Entre os ambientes apresentados este ano, um dos destaques é a “Varanda de Memórias”, assinada por Laís Sampaio (@lais_sampaiob). O projeto parte de uma relação pessoal da profissional com o imóvel que abriga a mostra, antiga residência de sua avó, transformando a arquitetura em uma tradução delicada das lembranças e sensações construídas naquele espaço. O ambiente não tenta reproduzir o passado de forma literal. Em vez disso, trabalha texturas, luz, objetos e atmosfera para criar uma sensação de acolhimento silencioso, quase como aquelas casas onde o tempo parece desacelerar naturalmente. Depois de anos com o mercado focado apenas em estética ou impacto visual, o morar contemporâneo volta a valorizar vínculo emocional, permanência e identidade.
O mercado imobiliário de alto padrão em Fortaleza vive um momento de transformação. Os novos empreendimentos começam a explorar mais experiência, permanência e identidade arquitetônica. A Mansão Seara, um novo empreendimento em Fortaleza, fica exatamente dentro dessa mudança. O novo projeto da Moura Dubeux (@mouradubeux_oficial) traz a assinatura de Arthur Casas (@studio.arthurcasas), um dos nomes mais relevantes da arquitetura brasileira contemporânea, conhecido pelo olhar minimalista, elegante e extremamente conectado à relação entre espaço, luz e materialidade. As plantas amplas, com apartamentos de até 661m², varandas integradas e vista permanente para o mar, reforçam essa ideia de uma arquitetura que valoriza um luxo diferente, com design, profundidade e integração.
Com rooftop wellness, spa, ambientes de relaxamento e espaços voltados ao bem-estar mostram como os empreendimentos atuais começam a incorporar uma lógica muito mais próxima da hospitalidade e da experiência. Outro destaque está na presença do paisagismo assinado por Benedito Abbud (@beneditoabbud.paisagismo) e na proposta de fachada com brises biofílicos, criando uma relação mais orgânica entre arquitetura, clima e paisagem urbana. No fundo, projetos como esse mostram como Fortaleza começa a amadurecer sua linguagem de alto padrão. Menos baseada apenas em impacto imediato e mais conectada à arquitetura como valor real de permanência. No mercado de luxo atual, a entrega e acabamentos são sim importantes, mas o que verdadeiramente conta é o estilo de vida.
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