Nathália Bernardo
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Cadu Lopes / Divulgação
Estudo publicado na Harvard Business Review dá dicas de como vender produtos de upcycling: usar de materiais vindos de diferentes setores, estimulando a diversidade e a colaboração; inovar dando novas funções ao material, superando a chamada fixação funcional - uma dificuldade em perceber aplicações diferentes; ressaltar a criatividade, a origem dos materiais e sua aplicação original, no marketing.
Assinado pelos pesquisadores e professores em Marketing Sara Caprioli, Christoph Fuchs e Bram Van den Bergh, o artigo diz que o mercado de upcycling deve buscar o que eles chamam de “Aha! Moment”, surpreendendo os consumidores com as novas aplicações do materiais. Para chegar a esta síntese, os autores analisaram mais de 2 mil avaliações feitas por clientes deste tipo de produto no e-commerce Itsy. O resultado do levantamento foi que 74% das avaliações incluíram referências à criatividade, enquanto apenas 10% mencionaram sustentabilidade.
O upcycling e a reciclagem na moda ganham força com a adesão de marcas de luxo, como Chanel, Hermés e Balenciaga. A brasileira Osklen, por exemplo, investe em linha de produtos feitos a partir de garrafas pet, enquanto a Kitecoat (foto) transforma pipas de kitesurfe em casacos. Já a cearense AM Brasil trabalha com fios reciclados e a Green Bag Brasil fabrica bolsas a partir de lonas de caminhão e airbags.
Victor Santiago / Divulgação
Canoagem e consciência ambiental
A primeira etapa do Campeonato Cearense de Canoa Havaiana 2024 (foto), promovido pela Ceará SUP Club em parceria com Federação Cearense de Vaa (Fevaace), colocou a sustentabilidade em pauta no último fim de semana. Nos dois dias de eventos, com mais de 230 inscrições, a empresa Soluthec realizou ações de conscientização ambiental e coleta seletiva de resíduos. Foram triados 770L de recicláveis e 400L de não recicláveis.
O campeonato deste ano, composto por quatro etapas, tem como tema a Década do Oceano instituída pelas Nações Unidas. A cada fase, um animal marinho é homenageado, com a tartaruga sendo a protagonista do último fim de semana.
Cachaça de Viçosa é reconhecida pelo INPI
A cachaça de Viçosa do Ceará é 123ª Indicação Geográfica (IG) reconhecida pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). A bebida recebeu registro na modalidade Indicação de Procedência (IP) para a cidade, que é um centro fabricante.
Seguindo os conhecimentos tradicionais, as características do produto contribuem para o crescente reconhecimento nacional e internacional de Viçosa como um lugar que “respira a história da cachaça” e a faz ser citada por alguns como “terra da cachaça boa”.
O processo de reconhecimento contou com assessoria do Sebrae Ceará. “Essa região já é há muitos anos conhecida pela produção da cachaça! A conquista do registro de Indicação Geográfica vem proteger e promover esse produto que é indispensável para o desenvolvimento social e econômico de Viçosa e do próprio estado do Ceará”, comenta a analista de inovação do Sebrae Nacional Hulda Giesbrecht.
Cirugia robótica em destaque
Fortaleza será a capital nacional da cirurgia robótica de 16 a 18 de maio, quando serão realizados o 17º Congresso Brasileiro de Videocirurgia e 6º Congresso Brasileiro e Latino-Americano de Cirurgia Robótica, no Centro de Eventos Ceará. O evento deve reunir mais de 2 mil médicos de diversos países para debater tecnologias como realidade aumentada, metaverso e medicina em terceira dimensão.
As novas versões de robôs cirúrgicos são alguns dos pontos altos do evento. Entre eles está o Da Vinci XI, da empresa Intuitive. Usado em uma ampla gama de procedimentos, a nova versão do equipamento se destaca pela configuração guiada e flexível para um melhor posicionamento do paciente, pelo acesso a múltiplos quadrantes e visão mais ampla. O Ceará já conta com gerações anteriores do Da Vinci, nos hospitais Monte Klinikum e São Carlos, com a versão XI sendo ainda inédita no Brasil.
Já o Versius (foto), da CMR, foi projetado para ajudar os hospitais a obter maior produtividade. Com braços pequenos e modulares, e sua facilidade de movimentação, pode ser utilizado em praticamente qualquer sala cirúrgica e transitar entre elas, se adaptando a realidade de cada hospital.
Segundo Carlos Eduardo Domene, presidente da Sociedade Brasileira de Cirurgia Minimamente Invasiva e Robótica, as cirurgias robóticas já são um grande sucesso no Brasil pelos seus benefícios. Ele cita possibilidade de ampliação de imagens, visualização 3D, uso de pequenas incisões, retorno mais rápido às atividades diárias, redução da dor e menor risco de infecção.
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