Nicole Sousa é diretora de criação Alliance Produções. (Foto: Divulgação)
Nunca foi tão fácil produzir e consumir conteúdo. Em poucos minutos, somos impactados por centenas de vídeos, imagens e publicações nas redes sociais. Paradoxalmente, quanto mais conteúdo existe, mais difícil se torna encontrar mensagens que realmente nos marquem. Vivemos, de fato, a era da abundância de conteúdo e da escassez de significado.
O publicitário Seth Godin afirma que “o marketing não é mais sobre as coisas que você faz, mas sobre as histórias que você conta.” Essa ideia resume bem o cenário atual. O problema não é a quantidade de conteúdo disponível, mas a falta de propósito em grande parte dele. Muitas marcas e criadores estão preocupados apenas em seguir tendências, viralizar ou publicar com frequência, esquecendo que as pessoas buscam identificação, emoção e autenticidade.
Um exemplo disso é a campanha “Share a Coke”, da Coca-Cola. Em vez de apenas divulgar o produto, a marca colocou nomes nas embalagens e incentivou as pessoas a compartilharem momentos especiais. A campanha transformou um simples refrigerante em uma experiência pessoal, mostrando que significado vale mais do que volume de publicações.
Na minha opinião, produzir conteúdo deixou de ser um diferencial. Hoje, qualquer pessoa pode criar um vídeo ou fazer uma postagem. O verdadeiro desafio é produzir algo que desperte sentimentos, gere reflexão ou contribua de alguma forma para quem está do outro lado da tela. Um conteúdo que apenas ocupa espaço na timeline é rapidamente esquecido; já aquele que cria conexão permanece na memória.
Por isso, acredito que o futuro da comunicação não pertence a quem publica mais, mas a quem comunica melhor. Em um mundo saturado de informações, o maior diferencial será a capacidade de transformar conteúdo em significado, construindo relações verdadeiras entre marcas e pessoas. Afinal, no fim das contas, as pessoas esquecem muitas publicações, mas dificilmente esquecem aquilo que as fez sentir algo.
Nicole Sousa é diretora de criação Alliance Produções
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