Matheus Farias é diretor da Alliance Produções. (Foto: Divulgação)
Durante muito tempo, a política foi construída nos palanques, nas caminhadas e no horário eleitoral. Hoje, ela continua acontecendo nesses espaços, mas ganhou um novo palco: o digital. A nova política é muito rápida. Uma notícia pode surgir de manhã, dominar as conversas na hora do almoço e exigir uma resposta instantânea antes do fim do dia. Quem demora a se posicionar perde o controle da própria narrativa.
No ambiente digital, o silêncio comunica. Essa transformação mudou completamente a forma de fazer campanha e de exercer um mandato. O investimento em anúncios deixou de ser um luxo e passou a ser uma necessidade. Afinal, de nada adianta realizar um grande trabalho se ele não chega às pessoas. Vivemos um tempo em que quem não posta o que está fazendo parece que não está fazendo nada.
Existe um limite que nenhum algoritmo consegue ultrapassar: a verdade. Não adianta fingir nas redes sociais. Enquanto uma equipe administra perfis, milhares de pessoas encontram aquele político nas ruas, acompanham sua rotina e observam suas atitudes. A internet pode ampliar uma imagem, mas a credibilidade continua sendo construída no mundo real. Outro erro é acreditar que basta ligar a câmera e gravar. Hoje, tudo é ao vivo. Um story pede espontaneidade. Um vídeo para o feed precisa prender a atenção.
Um anúncio exige objetividade e estratégia. Já a televisão trabalha outra narrativa, outro ritmo e outra linguagem. Cada plataforma conversa com o eleitor de uma maneira diferente. Por isso, a comunicação política deixou de ser improviso. A nova política exige planejamento, análise de dados, leitura de cenário, criatividade e uma equipe estratégica capaz de transformar informação em conexão com as pessoas.
No fim das contas, a tecnologia não substituiu a política. Ela apenas tornou mais visível aquilo que sempre fez a diferença: quem trabalha de verdade, quem sabe comunicar esse trabalho e quem entende que confiança não se conquista apenas com discurso, mas com coerência entre o que se publica e o que se vive.
Matheus Farias é diretor da Alliance Produções
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