“A mídia impressa é um lugar natural para as marcas de luxo”, garante a consultora Véronique Louise

“Em um mundo de notícias falsas e imagens superficiais, onde o tempo é escasso, as publicações impressas representam substância e significado”. A afirmação é de Véronique Louise, consultora de comunicação e especialista em gestão de operações de mídia. E ela vai além. “A mídia impressa é um lugar natural para as marcas de luxo - elas compartilham valores semelhantes”.
Véronique Louise sabe do que fala. Por 14 anos dirigiu a mídia internacional da LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Ou, apenas LVHM. É assim que os íntimos conhecem a holding francesa especializada em artigos de luxo, que surgiu a partir da fusão dos grupos Moët et Chandon, Hennessy e Louis Vuitton, que dispensam apresentação.
Na sequência, Louise passou mais cinco anos como Diretora de Mídia Internacional e Branding da Moët Hennessy, famosa por ser “detentora das marcas de vinhos e destilados mais sofisticadas do mundo”. Atualmente, é consultora de mídia internacional da Piper-Heidsieck, casa de champanhe fundada na França há mais de 200 anos.

"A mídia impressa tem papel importante a desempenhar na estratégia de conexão das marcas de luxo”

 

Referência
Com mais de 20 anos de experiência no mercado de luxo, Louise se tornou referência internacional no segmento, proferindo palestras, dando entrevistas, participando de conferências e seminários. A partir de um compilado de suas reflexões e apontamentos, muitos dos quais estão reunidos nesta matéria, a equipe responsável pela concepção editorial e gráfica da Tapis Rouge Iguatemi Bosque traçou caminhos e encontrou rotas a seguir.
“O que diferencia uma marca de luxo de uma marca do dia a dia está em sua essência, que é um ato de criação. É sobre uma visão trazida à vida por meio de um compromisso intransigente com a manufatura, com a artesania. Qualidade sustentável e criatividade são as razões pelas quais os consumidores confiam nas marcas de luxo, porque são inspirados por elas”, explica Véronique Louise.
“Da mesma forma que leva tempo para criar um produto ou experiência de luxo, a mídia impressa oferece um tempo precioso de relaxamento para seus leitores; ela desenvolve perspectivas confiáveis e oferece um ambiente ótimo e seguro para a marca. A mídia impressa tem um papel importante a desempenhar na estratégia de conexão das marcas de luxo”, alinhava a executiva francesa.